不是直播抢走了生意，而是头部抢走了饭碗

前不久还在向徒弟试探：“我要宣布退网，你们会支持我吗？”的疯狂小杨哥，最近又在直播间放言：实体不会陨落。

对于这个观点，疯狂小杨哥有他自己的逻辑：

“如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵？”

言外之意，电商给消费者带来的实惠是不能被抹煞的。

“线下买东西，对比后发现线上东西好，商家才会改变，这也能让线下变得越来越好”。一言以蔽之，有比较、有竞争，才会有进步。

图源：视频截图

大杨哥则表示：电商是这个时代发展的产物，是跟着时代在走，不能时代在走，我们停滞不前。

听得出来，兄弟俩的这番言论，是对电商挤压实体经济、甚至对直播带货喊杀的一种回应。

但也有人觉得，他们也在为自己和电商同行们打气。

“实体不行了”的锅该甩给谁

这几年，实体经济的确不容易。

网络上有几组数据就透出不少寒意，其中一组数据显示，全国一共有9000万家个体户，仅2020年一年，就注销了310万家，到了2021年，又有1000万左右的实体店倒闭。

甚至到了2022年，实体店阵亡名单里，又多了一些赫赫有名的知名连锁企业。

更可怕的是，这一趋势到目前为止，也丝毫没有停止的迹象。

很多人认为，线下实体店这一悲惨的变化，电商的崛起应该负主要责任，于是对于电商，主要是电商直播该不该被禁一事儿，全球都开始纠结。

不久前，印尼就一纸禁令，将所有电商直播都彻底封杀了。

对于这一次封杀，印尼足足给出了八个理由。

比如，因此衍生出了一些畸形价值观，让很多印尼人放着正事儿不做，争着抢着当红带货。

但其实印尼认为最重要的一条，还是电商破坏了正常的经济秩序，让印尼不少的实体经济，都面临倒闭。

印尼的这一做法，自然是深思熟虑过的。

但事实上，还有一个变化也是不能被忽视的：很多线下实体店只是关闭了店面，他们并没有失业，而是纷纷把自家门店搬到网上，喊起了“没有中间商赚差价”的口号。

2022年1-2月服装行业主要效益指标情况|图源：国家统计局

从线下到线上，很多品牌也俨然换了一种“活法儿”，而且有的活的都还不错。

比如在实体店关闭潮中，关店数量最多的服装行业。

据不完全统计，今年上半年，光服饰类店铺就有1800多家关门，是超市便利店关门数的三倍还多。

但诡异的是，数据显示，2023年1-7月份服装、鞋帽、针纺织品类零售额为7776亿元，同比还增长11.4%。

一边是线下店面关闭，看似无路可走，一边又是增长的不错的数据。

从这个细节看来，电商似乎又创造了新的实体经济。

远的不说，加入这个行业的人就越来越多了。

从当前来看，电商直播也的确能够为一些人的就业提供可能，甚至还让一些普通人有机会改变自己的阶层地位，其中就包括这位小杨哥。

光2022年一年的销售额，就接近60亿元。

他的公司，更是解决了1万多人就业，其中有不少还是宝妈和残疾人士。

图源：微博截图

马云曾说过，如果电商直播倒闭，将会有3000万人失业。

当然，也不能因此逃避电商给实体经济带来的冲击。

电商直播的“初心”不能变

既然备受争议，为啥电商直播还可以搞得风声水起？

因为中国有着一个巨大的市场，十四亿人口的市场规模摆在那。

就拿抖音来说，数据显示，2022年12月抖音注册用户超过10个亿，其中日活用户超过8个亿，这样的市场数据，其他国家是很难比的。

同时，这个市场渠道纵深很大，甚至从一线城市到村镇，都有着巨大的消费潜力。

但现实问题是，很多地方并没有实体店，只有物流能够触达。

于是，电商就发挥了强大的作用。

简单来说，我们能满足直播电商需要的众多条件，这些条件无外乎：需求、货源、交通、网络。

在货源方面。

我们有着强大的世界工厂之称，有完整的工业链条和极强的货品生产能力。这是我们在生产端的优势。

图源：网络截图

于是，对于一些偏远地区来说，直播电商的“助农”活动，就能帮助当地打开农产品等商品的销路，让平时买不到的产品，变得方便快捷。

这也在一定程度上促进当地的经济发展。

对于商家而言，品牌影响力、销售额和曝光度也就跟着来了。

在交通方面。

过去很多以来，我们一直重视基建的发展，交通网络非常发达，这就大大地降低了商品的物流配送成本。这是我们在配送端的优势。

网络方面。

当前，即便是在农村，也能享受到高速和稳定的网络。

尽管这些优势很多国家都无法比较，但都不能成为直播电商产品质量良莠不齐、价格方面恶性竞争、头部主播和平台垄断，以及一些人产生快速致富价值观的借口。

直播电商的本意，是释放更高效、更便捷的优点。

直播电商也应该保持这个“初心”，持续让那些以往很难出现在大众面前的商品，得到更好的“亮相”机会，比如最开始的助农活动。

当然，好的产品也应该得到合理的价格。不能因为走的是电商模式，就应该被“贱卖”。

那么，直播电商会因此被禁止吗？

从目前情况来看，于情于理都不会贸然被禁。

一个行业可以有问题，但不能因为发现问题，就一竿子打死整个行业，可以时不常的进行“修剪”。

比如直播电商带来的以低价抢流量获客的畸形发展模式等等一系列问题，而不是简单的诸如一堵了之。

况且电商的兴起，和实体经济的发展也并非零和博弈，它们之间，更像是相辅相成的关系。

电商也好，直播也罢，其本身基本的商业逻辑并没有变化，目的都是要更符合这片土地上人群的需要。

变的是，时代的车轮一直在滚滚向前，而新事物也一定会取代旧事物。那么，理性看待变化、拥抱变化，并在变化中活下来，也就成了趋势和王道。