从隔窗观物到即时互动，“抖in湾区博物馆”在广东省博物馆正式启动

9月19日，“抖in湾区博物馆”活动启动仪式在广东省博物馆举行。该活动由广东省文化和旅游厅主办，抖音集团抖音生活服务承办。

借助此次活动，广东国家一、二级博物馆将会开通抖音账号和票务功能，利用视频推介、达人推介等方式推出优质藏品和展览资源，以扩大博物馆影响力。

启动仪式后，抖音集团还为到场的广东国家一、二级博物馆代表进行了专项培训，内容涵盖抖音账号运营、文博短视频内容生态及文博类项目直播策略等。作为“活力广东 时尚湾区——心动目的地”项目的一部分，“抖in湾区博物馆”将通过打造多元文旅体验场景，助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。

“抖in湾区博物馆”启动仪式

短视频拉近观众与历史的距离

根据抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，过去一年，抖音平台博物馆相关视频播放总量超过了513亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍。

借由短视频，观众欣赏文博内容从曾经的隔窗观物，转变为如今的即时互动，拉近了观众与历史的距离。

在“抖in湾区博物馆”活动启动仪式上，抖音集团公共事务策划副总经理辛耕对该项目进行了介绍。

今年7月，广东省文化和旅游厅与抖音集团正式合作开展“活力广东 时尚湾区——心动目的地”宣传项目，通过新媒体渠道立体展示广东省文化旅游特色。

“抖in湾区博物馆”活动作为该项目的一部分，将于2023年9月到10月，通过抖音集团新媒体渠道开展博物馆系列宣传活动，展现广东博物馆事业发展成果。

抖音集团公共事务策划副总经理辛耕对项目进行介绍

广东国家一、二级博物馆是此次活动的主体，对于尚未开通抖音账号的博物馆，抖音平台将提供一对一的账号开通服务。

在日常内容的创作中，抖音项目团队将提供实时热点分享，引导博物馆创作更多优质内容。不仅如此，平台还将对博物馆进行一定的流量扶持，以提升内容的用户触达率。

辛耕表示：“我非常期待抖音平台此次和大湾区的合作，因为大湾区兼具经济活力和文化内涵，希望通过此次合作可以跟大湾区博物馆碰撞出新的火花，共同助力传统文化艺术的传播。”

“互联网+”思维打造沉浸式文旅体验场景

“博物馆跟抖音这两个事物看起来是一对矛盾体，博物馆是安静的，抖音是活跃的，但其实把它们放在一起，博物馆可以马上变得鲜活起来。”据抖音集团广东副总裁陈小龙透露，到目前为止全国入驻抖音平台的博物馆有400多家，其中国家一级博物馆超过100家。

“通过抖音平台这种大众喜闻乐见的形式，这些博物馆得到了非常好的推广和宣传，我们的用户也能享受到包括博物馆在内的更多传统文化内容。”

陈小龙提到，自广东省文化和旅游厅与抖音集团合作的“活力广东 时尚湾区——心动目的地”宣传项目启动后，仅今年7、8月广东文旅行业在抖音平台上的曝光量就突破了5个亿。

“由此，我们相信大湾区博物馆此次与抖音平台的结合将带动更多优秀传统文化的宣传和推广。”

广东省文化和旅游厅副厅长龙家有致辞

广东省文化和旅游厅副厅长龙家有表示，近年来，人民群众对博物馆的需求旺盛，日益关注和喜爱博物馆，尤其今年暑期以来博物馆热持续。博物馆作为文明交流互鉴的重要窗口、公共文化服务体系的重要载体，在传承与弘扬大湾区文化、提升湾区城市文明程度中发挥了重要作用。

龙家有认为：“开展此次活动的目的，是希望借助抖音平台，从‘文旅+互联网’的思维出发，打造沉浸式文旅体验场景，推进数字化、差异化的文旅品牌形象，更好地增强广东省内博物馆的品牌力和影响力。”

文、图|记者 文艺 朱绍杰 通讯员 粤文旅宣

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 李力

校对 | 潘丽玲