茅台溢十美 福满山水间：2023福建省茅粉嘉年华点亮火炬传递美好

福山，福水，福气来。

名酒，茗茶，美溢开。

10月19日，在充满收获的金秋时节，贵州茅台福建省第四届茅粉嘉年华在福建武夷山国家公园拉开序幕。

贵州遇武夷，因美而生，美美与共，350余名来自各行各业的茅粉共品茅台文化与八闽文化交融的深厚底蕴，见证“中国茅台，香飘世界”之美。

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦先生致辞表示，福建已成为茅台最为重要和最有潜力的市场之一，以悠久的历史、独特的文化、风景如画的自然景观和蓬勃发展的经济而闻名于世。贵州茅台作为中华优秀传统文化和中国酒文化的坚定传承者和发扬者，则始终坚定文化自信、赓续精神血脉、延续文化根魂。两者志同道合，相得益彰，你来我往，天涯若比邻。

茅台人将始终秉持“匠心品质、匠魂担当、匠术精益、匠器臻善、匠人制造”的五匠质量观，为广大茅粉酿造一见倾心、一闻赏心、一品沁心、一念醉心、一生忠心的茅台酒。同时，贵州茅台将坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，建立起以“美”为内核的三大主业战略体系：酒业“酿美酒”，文旅“美生活”，金融“美链接”，通过高效连接实现资源共享、协调发展，倾心打造美的产品、美的服务、美的生态。

阔步迈向“高质强业”新征程

“五线”高质量发展道路共创茅台美学

“3，2，1”在茅粉的齐声倒数声中，象征着茅台“增长、可持续、创新、文化、安全”价值内涵的“蓝、绿、白、紫、红”五线彩带飞跨长空，贵州茅台福建省第四届茅粉嘉年华正式启动，“美”的生活篇章也随之开启！

作为一个优秀的民族品牌，茅台的美不止美在品质，更美在责任与担当。据悉，今年4月，贵州茅台公益基金会正式成立。贵州茅台福建省全体经销商着力践行回报社会的使命，向贵州茅台公益基金会捐赠3006000元，以实际行动绽放公益之美。

随后，贵州茅台福建省百年老店传承人的代表们带来了原创歌曲《梦回茅台情》，赤子丹心唱出了茅台延续百年醇真，传承初心大爱的决心。

茅台溢十美 福满山水间

与举办地的融合共生，让行走各地的“茅粉嘉年华”美而不同。行至福建，茅台的“酒”与武夷的“茶”茶酒觅知音，茅台文化与朱子理学文化、茶文化交相辉映。在为茅粉精心打造的茅台乐园里，探寻“八闽福建”与“一瓶美酒”共载“一盘好棋”的茅台美学。

游·九曲 乘竹排

武夷山间，烟雨蒙蒙。畲苗对歌，载歌载舞。清溪石上竹筏漂，通过船夫的讲述感受九曲溪与赤水河的遥相呼应，品味制茶与酿酒的异曲同工。

抵达宋街武夷宫，便穿越至茅台元宇宙之“巽风世界”，赏悦茅台文化跨界融合艺术作品之美，体验福州软木画、泉州彩灯、明溪微雕、八宝印泥等福建各地的非遗技艺，品味贵州与武夷山特色美食。

探访茅台文化陈列馆，探源种植原料、制作工艺，品鉴酒、茶的美学同频。

在棋心广场，茅台冰淇淋、茅台咖啡等茅台年轻化产品与茅台家族产品颇为吸睛。随着茅台的创新创美，喜爱茅台的年轻人也越来越多。为了与年轻人交朋友，近年来，贵州茅台开始了对吃、喝、品、饮、带等一系列周边产品的延伸开发。而福建更是开创性地打造了茅台冰淇淋“快闪车”，同时还推出了茅台冰淇淋精品屋、茅台冰淇淋走进电音节等特色活动，让时尚茅台、年轻茅台的文化标签得到年轻消费者的认可和喜爱。

茅粉之夜

美酒共祝美好

茅台工艺始终遵循着自然规律。“端午制曲，重阳下沙”，在标志着茅台新一轮酿酒周期的重阳佳节来临之际，一场茅台与茅粉的“温馨家宴”落脚在朱子故里。

高朋满座，胜友如云。“看”文化演绎、“听”国乐魅力、“品”酱香茅台、“尝”茅粉家宴、感受朱子家“礼”之美，“行酒飞花令”感受古人的吃酒的风雅乐趣……更有茅粉举杯抒怀。

贵州茅台酒销售有限公司党委副书记、副总经理王华林先生致辞：

“美，是福建的关键词；美，亦是茅台不断的渴望与追求。今天在武夷山举办的‘茅粉嘉年华’是茶文化自信之美与茅台美酒品质之美融合共生、交相辉映的最好印证，让‘钟情茅台酒、钟爱茅台文化、钟心茅台价值观’的‘茅粉’含义在福建市场得到生动实践。”

一位茅粉代表分享：“从第一次接触茅台，到受邀参观茅台酒厂，再到参与历届福建茅台嘉年华，我深刻感受到茅台坚守的是‘质量是生命之魂’，不断改变提升的是文化创新、营销创新、渠道创新与产品创新。”

“茅粉嘉年华”历程七年光景，在福建也举办了四届，从厦门到泉州，泉州到福州再到武夷山，年年有新意。2023年茅粉嘉年华首次以火炬传递的形式传遍各地。

本届嘉年华活动还特别邀请了2008年北京奥运会女子体操团体冠军、2012年伦敦奥运会女子体操平衡木冠军邓琳琳女士，2014年仁川亚运会反曲弓男子团体冠军顾雪宋先生，以及2010年温哥华冬奥会短道速滑女子接力冠军张会女士，与茅粉共同见证火炬传递仪式。

张会表示：“茅粉不仅在中国，更是遍布世界各地，茅粉们不仅热爱茅台酒，还有时下流行茅台冰激凌和咖啡，我觉得茅粉们都是对美好生活的追求者。”

随着火炬的接力，预示着下一站美好即将在上海开启。

一瓶美酒蕴含万千世界

一盘好棋开启茅台大市场生态元年

贵州茅台将与五湖四海的茅粉们

共赴美时代之约，将美进行到底

编辑 | 翁翔

主编 | 卫贝妮

监制 | 李宏