今年的月饼，为什么卖不动了？有平台销量下滑43%，是什么原因？

一直以来，中秋节前后都是月饼的销售旺季。但是，2023年中秋节月饼突然买不动了。有媒体报道，今年8月份上半月，某电商平台月饼销量累计约9.1万，比去年同期下降约43%。同时，有超市员工反映，虽然已经到了中秋节，但前来买月饼的人还是很少，往年这个时候月饼早已经热销了。

而面对今年月饼为何卖不动的情况，有专家给出了两个原因：一方面，现在很多传统的月饼不好吃，甜到发腻，又是高热量食品，并不适合人们的口味。所以，喜欢吃传统月饼的消费者已经越来越少。

另一方面，2022年中秋节是9月10日，而2023年中秋节是9月29日，去年的中秋节要比今年提前19天。而2022年8月上半月数据比较临近中秋节。所以，去年月饼销量要明显好一些。今年中秋节比去年晚了半个多月，差不多快10月份了。显然，今年8月份月饼销量同比大幅下降，也就不足为奇。

实际上，专家给出的月饼卖不动的理由也是很有道理的，但也并不是很全面，而我们认为主要有以下3个因素，一起来分析一下：

第一，从健康角度来考虑。现在的消费者群体与过去不同了，他们更加注重身体的健康，喜欢吃低糖、低油、富含蛋白质和纤维素的食品，而传统的月饼不仅是高油、高糖、高热量，而且也添加了过量的防腐剂和添加剂。在这种情况下，很多消费者选择尽量少吃或者不吃月饼。

第二，老百姓消费能力在下降，但是月饼价格年年都会涨。在经历了3年疫情之后，国内多数老百姓收入减少，所以大家都减少了消费需求。而传统的月饼卖到几百元一盒，不仅包装过度，而且每年月饼的价格都会上升。于是，很多人都减少了对月饼的购买需求。不过，像冰皮月饼、苔条月饼、奶黄流心月饼等创新型月饼却很受人们的青睐。

第三，年轻人对中秋节吃月饼的习俗已经有所改变，他们觉得中秋节也可以用其他方式可以替代月饼。现在很多90后、00后的年轻人在过中秋节时，有的人喜欢送小蛋糕或其他食品作为礼物，来代替月饼。也有年轻人觉得，中秋节就是家人或朋友团聚在一起，吃吃饭聊聊天，并不一定要吃月饼。所以，年轻人吃传统月饼的越来越少了，传统月饼的销量出现下滑也就不难理解了。

今年的月饼，为何卖不动了？有平台销量同比下滑43%。对此，专家认为，今年中秋节与去年相比晚了半个月，该平台8月上旬的销售数据同比出现大幅下降，也不足为奇。此外，人们越来越不喜欢传统的月饼，购买需求就会降低。而我们则认为有三个因素：

1、从健康角度来看，传统月饼确实不宜多吃；2、月饼价格每年都在涨，而且又过度包装，老百姓现在收入减少，购买需求萎缩；3、现在很多年轻人的观念与过去不同了，都在用其他食品来替代月饼。年轻人对月饼的需求越来越少，这也是导致今年月饼卖不动的主要原因。