小米13、华为Mate60系列的热卖，标志着传统性价比策略已成过去式

文 | 小伊评科技

在2023年安卓机圈（包括鸿蒙），最具代表性的高端机大家知道是哪款机型吗？毫无疑问就是小米13标准版以及最近大火的华为Mate60系列。#妙笔生花创作挑战#

其中尤以小米13标准版的成功最出人意料，甚至连小米自己都没有预料到，这款机型能够大火，因为小米13本质上其实是一款“有违祖训”的产品。

小米13

在4000元这个价位段，小米13标准版的硬件配置几乎可以用“平庸”来形容，FHD+分辨率的屏幕、毫无看点的后摄矩阵、平平无奇的综合配置。

这要放在几年前都会被喷的体无完肤。

小米在发布之初对于这款手机也并不是那么在意，所以在小米13的发布会上，小米13标准版实际上是由“老魏”宣讲的，而Pro则是由雷军亲自讲解。

小米13是由老魏讲解

然而，小米13随后的市场反应却远超小米的想象，小米13竟然收获了意想不到的成绩，甚至成为小米高端化探索的另一个里程碑式的产品。

作为对比，小米13主要的竞争对手——一加11，就是一款传统意义上的性价比手机。

骁龙8 Gen 2，2K屏，超大的现线性马达等等，不仅比小米13配置高，而且价格还便宜，，但是他压根不是小米13的对手。

再比如华为Mate60系列，这款手机单论配置确实比较一般，IMX766级别的Sensor，骁龙888水平的SOC，一些关键性指标落后于友商竞品一两代。

然而，他却卖的供不应求。

再比如最近发布的红米Note13Pro+，用着天玑7200Ultra，卖将近2000块钱，单纯从性价比上而言，它的表现也很一般，但是它的市场反馈却不错。

以上种种迹象都表明，国内手机消费者的消费习惯或者观念正在发生着悄然的转变。

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传统“性价比策略”为什么不吃香了？

这里先来解释一下什么叫做传统性价比机型，所谓传统性价比指的就是曾经小米引领的那一套追求“可量化硬件指标”和“价格”比的策略。

这套策略可谓是小米的立牌之本。曾经有很多品牌依靠着这个简单的产品逻辑快速发展，譬如小米自己，荣耀，一加等等。

1）性能提升所带来的“感官提升”越来越小。

如果大家经历过10年前的手机市场就会有感触，在那个时代，换新机所带来的系统流畅度、游戏帧数的提升是非常明显的。

他可以决定你能否流畅的运行当时的一些热门游戏，比如《王者荣耀》这款在现在几乎机机都能玩的烂大街游戏，在当年可也是硬件杀手级的。

我还记得当时从某款骁龙810机型升级为骁龙820机型后所带来的游戏帧数提升，兼职就是可玩和不可玩的区别。

简而言之，在当年，性能提升是驱使我更换手机的核心指标之一。

然而时至今日，我从小米10换到小米12S Ultra，又从小米12S Ultra换到小米13Ultra，处理器升级了三代。

如下所示，这是骁龙8 Gen 2和骁龙865的跑分对比，各项都有超过50%的提升，但是实际感知大家觉得有多大呢？

然而无论是小米10还是小米13，《王者荣耀》都还是那个帧数、安卓系统偶尔掉帧的问题也没有解决、《原神》依旧会掉帧、打开应用的瞬时响应速度也差不多。

简而言之，从骁龙865升级到骁龙8 Gen 2，除了心理和跑分数据上的提升之外，他给我带来的很直观的感官类提升其实非常有限。

没有直观的感官提升，吸引力就变得很乏善可陈。

既然性价比策略中最重要的“性能”模块无法像以往那样吸引消费者的目光，传统的性价比策略自然也就无以为继了。

最简单的，我就问大家一句话，如果有一款手机配备了骁龙8 Gen 2，但是是塑料机身，大下巴屏幕，售价1999，你会买吗？

2）随着智能机的普及，改善型需求成为主要诉求，消费者更在意差异化

正向前文所说的那样，性能的提升已经没有办法给消费者带来非常直观的体验提升。

所以，消费者会把目光聚焦在其他一些能够带来足够感官上提升的维度，比如外观，比如拍照，比如一些差异化的卖点等等。

参照这个标准，大家再来看一看今年具有代表性的小米13，华为Mat60系列，是不是就对他们的成功有了一定的认识。

小米13是安卓市场极为少见的配备小屏+直角边设计的机型，有极强的差异化卖点。

华为Mate60就更不用说了，麒麟处理器、卫星通话等，都具备较强的差异化卖点。

再比如红米Note13Pro+，同价位少见的外观设计，IP68防尘防水等，让这款手机有着不错的差异化卖点。

3）消费者越来越成熟，认识到参数 体验。

性价比的本质就是堆料+控制成本，比拼参数是必由之路。

然而，时至今日，参数虽然依然重要，但是却不能真正的体现出体验的高低。

举个最直接的例子，小米13的屏幕是FHD+，1080P，看参数平平无奇，甚至有点拉胯。

但是它的整体观感却比K60的那块2K屏更好，因为它的边框更窄，让人视觉感官上更舒服。

这就是一个很典型的，参数 体验的例子。

总之，时代在变化，消费者的消费理念也在发生着悄然的变化，传统的性价比策略已然已经不再具备强大的吸引力。

END 希望可以帮到你