褪黑素的主要成分褪黑素再次引发争议，年轻人会被“洗脑”吗？

本文素材来源于网络。若与实际情况不符或有违规，请联系我们删除。

“今年我们不会接受节日礼物。所有礼物都是褪黑素。”

这个关于褪黑素的“洗脑”口号可谓是家喻户晓。卡通中两个白发翩翩的人物形象深深烙印在许多消费者的意识中。

近日，“褪黑素胶囊的主要成分是褪黑素”等相关话题在网络上引发热议。有网友发帖：“我一直以为褪黑素是人参、鹿茸中用来补充老年人大脑的蛋白质，没想到是……让人关机的褪黑素。”

红星资本局注意到，褪黑素自问世以来，其实一直因成分问题而引发争议。然而近年来，随着洗脑广告的消失，褪黑素也逐渐从消费者视野中消失。

但不可否认的是，他确实在我国保健品市场上留下了“浓墨重彩”的印记。而且，企业现在正在尝试做出一些改变，想要恢复昔日的辉煌。

（一）

脑白金与营销天才史玉柱

说到褪黑素，就不能不提它的创始人——史玉柱。

1989年，获得深圳大学软科学硕士学位的史玉柱开始创办自己的公司。

1991年，史玉柱在广东省珠海市创办巨人公司，主要从事软件开发等相关工作。

此后，史玉柱计划投资12亿，建造一栋70层的大楼，成为巨人集团的地标建筑。 1994年初，这座巨大的建筑开始动工，预计将在三年内完工。

大楼的建造过程并不顺利。 1997年，巨人大厦面临严重的财务问题，最终因资金链断裂而未能竣工。由此，史玉柱成为负债2.5亿元的“中国第一负债”。

但欠下巨款的史玉柱并没有放弃。他在保健品业务上再次发现了市场机会。

1999年，史玉柱注册成立了上海健特生物科技有限公司，一家生产保健品的生物医药公司。

此后，脑白金“今年过年没有礼物，只有脑白金”广告出现在各大电视台，并在央视黄金广告时段（晚上7:00至晚上9:00）多次播出，成为家喻户晓的名字。姓名。

来源：褪黑素官网

据渤海早报报道，2000年，褪黑素创造了13亿元的销售奇迹，成为保健品市场第一名。

到2014年，脑白金已连续16年占据保健品第一名，并在全国拥有200多个网点的庞大销售网络，超越鼎盛时期的巨头。

此外，2001年，史玉柱推出了另一个目标群体更广泛的品牌：黄金搭档，以进一步占领保健品市场。和脑白金一样，黄金搭档的广告语也非常有“脑性”——“黄金搭档给老年人，腰好腿好，心情好；黄金搭档给老人，腰好腿好，心情好；黄金伴侣赠予娇嫩、红润、容光焕发的女士；金的。给孩子一个伙伴，让他们长大、学习好。”

据南方都市报报道，2003年1月至10月，脑白金、黄金搭档两大主打产品销售收入突破12亿元。

总的来说，史玉柱的营销理念始终离不开“礼物”二字。广告口号注重情感表达，大力宣扬“孝道”、“家庭”等文化，同时利用人们从众心理。最终，您将获得巨大的产品销量。

（二）

关于褪黑素的争议颇多

褪黑素推出后，市场争议颇大。

一方面，广告内容存在争议。褪黑素曾多次在电视上播放“洗脑”广告。高度浓缩的重复广告几乎是对消费者视觉和听觉的“轰炸”。

消费者在刚开始的时候也会因为新奇而逐渐感到无聊和不舒服。网友甚至将褪黑素广告评为“十大最庸俗广告”。

另一方面，关于褪黑激素的成分存在争议。

早在2015年，一篇题为《脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少》的文章就在网络上流传。

对此，史玉柱在微博发长文回应：“我刚刚看了一篇严厉的文章，忍不住说几句。这十年来，我仍然坚持每天睡前服用褪黑素。” ……已经18岁了，我骗你的，我是小狗……”

随后，食药监局还表示，对褪黑素的毒理学研究结果显示，未发现褪黑素明显的毒性问题，适量食用褪黑素产品不会危害人体健康。

褪黑激素被理解为含有吲哚环的化合物。国内外对褪黑素生物学功能的研究表明，其具有调节生物节律、改善睡眠等功能。

来源：淘宝

然而，消费者似乎并不愿意为此买单。毕竟褪黑素作为保健品的价格并不便宜。

在黄金搭档官方淘宝旗舰店，活动前20天供应的褪黑素价格为347元，活动后价格也是240元。除了胶囊的主要成分是褪黑激素外，口服液的主要成分是低聚糖。 ，而且两者的实际价格都不贵。因此，有消费者表示，如果只是想补充这两种物质，还有更实惠的方式。

经过成分和营销的争议，以及近年来消费者选择护理品变得更加理性的事实，褪黑素慢慢走下神坛，褪黑素的“黄金时代”已经一去不复返了。

近年来，巨人集团从未披露过褪黑素的销售数据。最新的褪黑素销售数据还是7年前的数据。 2016年9月，褪黑素在其官网宣布，其累计销量已达4.6亿瓶。史玉柱本人还在为褪黑素“站队”。 2019年12月6日，在巨人集团30周年庆典上，史玉柱表示：“从褪黑素上市第一天，也就是1997年下半年到今天，我每天都在吃褪黑素很多人说褪黑素只是一个谎言，这是一个巨大的不公正。”

（三）

脑白金，为什么和年轻人做生意难？

褪黑素销量的下滑归根结底是品牌老化问题日益突出。

近年来，脑白金也一直在努力年轻化品牌，在产品和营销上向年轻人靠拢。

2022年3月，脑白金正式宣布旗下青少年品牌“脑白金+”。产品针对年轻人，主打健康食品。

同时，“脑白金+”还推出了“睡好9”、“打口7”、“活力8”三大产品，分别专注于睡眠管理、体能管理、形体管理，深受年轻人的喜爱。关注、倡导“健康新力量”。

营销层面，脑白金先后与B站人气UP主大猛子合作开展公益； 2022年睡眠日前夕，还与网易云音乐LOOK直播合作，打造睡眠音乐；年轻化的周边也不断涌现：微笑系列帽衫、帽子、眼罩等等……

此外，2022年11月11日，脑白金还在上海开设了全国首家咖啡店“脑白金+咖啡厅”，希望通过咖啡让品牌焕发活力。

不过，即便脑白金使用了组合拳，年轻人似乎依然不愿意付出代价。

从黄金合作伙伴天猫官方旗舰店的销售数据来看，到目前为止，这些产品的销量仅为两位数，整体市场并未激起太大波澜。

来源：淘宝

褪黑素之所以难以在年轻人中流行，一方面是从行业竞争角度来看，如今我国保健品行业竞争激烈。大家都在做研发、营销、概念，所以行业参与度很高；另一方面，脑白金品牌老化问题依然存在，在消费者心目中树立的品牌形象短期内难以改变。

概括

曾经的脑白金准确地抓住了中国人的送礼情结，开辟了自己的市场空间。然而，随着市场环境和用户需求的变化，曾经火爆的脑白金开始陷入困境。

近年来，企业试图通过年轻化转型求生存，但由于产品和品牌受到诸多质疑，脑白金还有很多攻坚战要打。

红星新闻记者 刘蜜

于冬梅 编辑免责声明：以上内容及信息来源于网络。本文作者无意针对或暗示任何真实的国家、政治制度、组织、种族或个人。相关数据和理论研究均基于网上资料。上述内容并不意味着本文作者同意文章中的法律、规则、观点和行为以及对相关信息的真实性负责。本文作者对因上述或相关事项引起的任何问题不承担任何责任，也不承担任何直接或间接的法律责任。

若文章内容包含作品内容、版权图片、侵权、谣言或其他问题，请联系我们删除。最后，如果您对本次活动有不同的看法，欢迎在评论区留言讨论！