OPPO：折叠屏要“大小通吃”，还想出海与三星掰手腕

“我们定位的是新商务人群，这群人是与PC互联网和移动互联网一起成长的人群，更加开放、自信，也具有更全球化的视野。”10月19日，OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示。当天OPPO发布了新一代折叠屏手机Find N3，这也是OPPO在今年发布的第二款折叠屏手机。

OPPO在双十一前夕发布折叠屏手机，这可能意味着其要发力今年四季度的“收官之战”。特别近期华为、苹果、小米等友商也相继推出备受瞩目的竞品，无疑今年双十一大促高端市场的竞争将更加激烈。

此外，刘作虎在采访中还披露，目前OPPO也在研发大模型。在下个月的2023 OPPO 开发者大会上，届时会披露OPPO研发的大模型最新进展。

借折叠屏冲击高端市场

在当天发布会上，刚一开幕刘作虎就宣布，OPPO斩获了2023上半年小折叠屏市场份额第一名的好成绩，这似乎为准备发布的Find N3开了个好头。

新机售价9999元起，典藏版售价12999元。对于这个售价，无疑可以看出OPPO冲击高端市场的决心。对于作出这个价格的底气，刘作虎表示：“OPPO只做最高端的折叠屏，这是我们的定位，如果放在整个行业看，我还嫌低了，因为这个产品的设计、用料，超出大家的想象，我们也需要一个逐步被大家认可和接受的过程。”

按照刘作虎所述，OPPO Find N3主要有三大卖点：影像、效率、安全。新机搭载超光影三摄，主摄为4800万像素，支持光学防抖，感光能力最多达到其他折叠屏2.6倍。效率方面，不仅可通过全局任务栏和文件任意门快速实现文件的检索、拖拽与分享，而且打破安卓系统与苹果、Windows的生态次元壁，能够快速查阅Keynote、Pages、Numbers、CAD、Markdown等超过40种专属的文档格式。在安全方面，Find N3还搭载国密认证安全芯片。

近年来，众所周知手机市场并不好过，根据Counterpoint的调研数据，全球智能手机市场在今年第三季度出现了显著的衰退趋势。整体市场同比下降了8%，这是过去十年中最为糟糕的表现之一。

不过另一面，今年二季度，我国售价在600美元以上的高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。特别是折叠屏手机领域——从2019年至今，折叠屏手机年复合增长率约为114%。IDC数据显示，2023年第二季度中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货总计达227万台，同比增长102%。数据机构TrendForce预测，2023年，全球折叠屏智能手机的出货量将升至1830万部，同比增长43%。

对于手机厂商而言，高端是必由之路，也是“生死之战”。特别在苹果仍迟迟未发布折叠屏手机，三星品牌逐渐势弱的中国市场，折叠屏手机已然成为国产手机市场冲击高端的必经之路。转转集团数据部分析师认为，三季度，折叠屏手机更新迭代的速度加快，华为、荣耀、vivo、小米等主流厂商均有新品推出，品类成为冲刺高端市场必不可少的突破口。

不少手机厂商高管均曾对南都湾财社记者表示，近年来手机已从刚需产品变成了改善型产品，与以利润换空间的中低端市场相比，高端市场意味着高利润、高黏性，是靠引领技术创新和应用创新来抓住未来市场的增长机遇。

OPPO能否“大小通吃”？

刘作虎：出海要跟三星掰手腕

CINNO Research数据显示，今年开始，OPPO折叠屏手机销量同比增长483%，以30%的市场份额取得第一。在海外市场，OPPO折叠屏第二季度在欧洲市场以34%的市场份额位列第二，OPPO Find N2 Flip上半年占印尼小折市场份额的46%、占泰国小折市场份额33%。这一组组数据足以说明，OPPO的折叠屏产品线已经初显成效。

但是值得一提的是，此前为OPPO打下折叠屏“江山”的机型，大多是小折叠屏手机。有业内人士表示，此前OPPO抓住市场的空白，以小折叠屏切入，虽然后续如荣耀、华为等也相继推出对应产品，但彼时市场上的主要竞争对手仅三星一家，相对而言竞争压力较小。特别小折叠相对于大折叠价格较低，以近乎一半的价格就能体验到折叠屏，因此早早发力于此的OPPO，拿下了蓝海的“第一块蛋糕”。刘作虎透露，在Find N3 Flip发布后，在海外三星甚至要降价以应对OPPO的冲击。

然而相比起小折叠，大折叠的竞争更加激烈。虽然现在苹果仍没推出折叠产品，但是现在仅国内厂商，如小米、荣耀、联想、vivo等头部厂商均已推出相应产品阵营。特别华为的折叠屏手机更是到达了“一机难求”的地步，是每一个有意发力折叠屏市场的厂商都不容忽视的存在。

对于这个话题，刘作虎也坦承存在华为带来的“压力”——“相信我不说各家也会思考这个问题，因为这个市场存在竞争。OPPO 19年的发展中，经历很多艰难时期，当你见过这么多风浪的时候就应该更坦然去看待这些事情。唯有做好产品，才是穿越周期的唯一方法。手机行业这么大，包括我们还是全球化的品牌，我们国际市场做得还都很不错，我觉得不需要过度焦虑。”

在刘作虎看来，小折叠定位时尚，主打外观、人像以及外屏的个性化，而OPPO的大折叠战略则是目标新商务人群，主打效率、隐私安全和全面的旗舰体验。“关于大折和小折，用户不是完全重叠的。”

事实上，南都湾财社记者注意到，OPPO在大折叠上的打法也相对“保守”。如Find N3卖点之一的影像功能，其核心就是年初时推出的Find X6的超光影系统，而在经过半年时间的打磨和口碑评测后，OPPO才“放心”搭载在Find N3上。“这一套算法经过了半年的迭代，应用到了Find N3上，今天所有的折叠屏要求做薄，空间是有限的，跟友商比较，我们有明显的优势。”刘作虎说。

不过这些卖点，就能打破华为的“遥遥领先”了吗？南都湾财社记者注意到此前，华为折叠屏手机多次出现，一旦发售就一分钟内售罄的情形，而没能抢到的消费者更是愿意加价数千以入手华为折叠屏手机。以刚刚推出的华为 Mate X5为例，在刚刚发售时，第三方市场甚至出现加价1万元的情况；10月20日，南都湾财社记者注意到，现在在二手平台，其售价加价幅度仍大多高于官网2000元。

或许国内市场华为的强势，也促使OPPO选择“多条腿走路”，开辟第二战场。值得关注的是，Find N3是OPPO第一代全面出海的大折叠，这也是国内厂商首个全面出海的折叠屏机型。如在国内发布会当天，新加坡也在进行海外发布会，而在发布会上，南都湾财社记者也注意到Find N3搭载了不少海外适配的软件和功能。

不过在采访中，刘作虎否认了因为“避战”华为才选择全面出海，“其实没有太多理由，我们本来就是全球市场，也没有抢先一步。今年小折在海外发了，表现非常好，我们大折产品在海外肯定也会极大地撼动友商的地位，出海我们肯定会在全球跟三星全面竞争，挑战三星，跟三星在产品上掰掰手腕。”

“苹果入局是好事，大模型是最让我兴奋的技术革命”

此外，在接受南都湾财社记者等媒体采访时，刘作虎还谈到很多时下的热门话题。如对于大模型AIGC，刘作虎认为AIGC是他做手机以来，最让其兴奋的一个技术创新，它会为移动生活的体验带来革命性的变化。“5年前我跟团队做的一个定义，我说未来手机就是一个超级助理。今天AIGC让我看到，这个定义应该是很快可以实现。”

刘作虎还透露目前OPPO也在做相应的开发，“端侧模型我们跟高通、联发科都有很底层的合作。”在下个月的2023 OPPO 开发者大会上，刘作虎会披露OPPO研发的大模型最新进展。

而对于接下来的硬科技方面的投入，此前，OPPO宣布放弃了自研芯片计划，对此刘作虎表示，OPPO在芯片能力上还在持续投入，不一定是自己做芯片，可以与高通、联发科深度合作。“我们对芯片底层的理解，可以提出一些没有人提出的需求，这也可以让整个安卓的生态变得更好。”

针对苹果可能入局折叠屏的问题，刘作虎表示：希望有更多的厂商做折叠屏，目前还是有大部分用户担忧折叠屏会不会有问题，屏幕会不会折坏。“市场是需要教育的，如果苹果也入局，带来创新体验，是个好事，让更多人相信折叠屏已经成熟了，需要有更多厂商教育用户，我相信再过一到两年，应该会有非常多的用户会选择折叠屏产品，特别是手机会越来越薄、越来越轻、拍照越来越好，为什么不要呢？”

采写：南都·湾财社记者 孔学劭