Mate 60 爆火之后，华为「大破大立」的新叙事

我们在黑暗中发光，化尘为金

它在黑暗中发光，化腐朽为神奇

我们的梦想成真

只要你有梦想，只要你努力

直到我崩溃 直到我崩溃

任何机构都不能被摧毁。摧毁和建造。

华为秋季发布会上，熟悉的旋律和四个字再次响起，但并没有惊动观众。

2015年，《Dream It Possible》（中文版《我的梦》）作为华为Mate 8发布会主题曲走红。每年推出的搭载麒麟950的旗舰Mate 8也巩固了其在高端移动市场的地位。上次听到这首歌是在华为最新的Mate 40系列发布会上。余承东向鞠鞠鞠鞠说了三声“谢谢”，两次鞠躬。 “Jump on”的那句和略显阴郁的小号独奏，也透露着“继续走”的决心和勇气。如果你留意歌词，你会发现它与华为的十年历史有着有趣的互文性。这首歌讲述了小女孩为了实现自己的音乐梦想，独自出发，经历重重困难，在失败后变得更加勇敢，最终走上维也纳音乐厅舞台的故事。 8月底，华为Mate 60系列在发布前突然开售，将《我的梦》的旋律推向了新的巅峰。这款国产化程度最高的手机，是给静音智能手机市场带来更多兴奋的不幸典范。

本月最令人兴奋的事情是华为是否会举办Mate 60系列的官方发布会。所以当华为在苹果发布会第二天正式宣布推出充满秋季场景的新品时，大家的期待就更高了。结果，华为再次超出预期。发布会上，Mate 60系列并未推出，但随着刘德华的亮相，又一惊喜到来——继国产品牌谷范元影之后，顶级品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”入市。我们正在走向一个令人兴奋的新渠道。 《我的梦》开始改变，悄然开启华为新的故事。

突破，突破

直到它破裂

8月29日下午，来自全国各地的数码博主和爱好者齐聚深圳，怀揣着一个目标——华为Mate 60 Pro的静悄悄发布。高端旗舰手机直接销售，不召开发布会。在手机市场上几乎没有先例。我们也是那天赶往深圳的人之一。在高铁上，我们看到同事拆箱测试网速。大家想知道，这是华为三年来首款5G手机吗？虽然Mate 60 Pro的信号网络上没有5G标识，但一些实测结果显示，其下载速度可以达到1000Mbps，实际上已经达到甚至超过了很多手机的5G水平。 Mate 60系列搭载的麒麟9000s芯片保证了极端条件下的能力。这不仅对华为很重要，对整个行业也很重要。彭博社委托专业机构TechInsights对华为Mate 60 Pro手机进行了拆解分析。麒麟9000s采用中芯国际最先进的7nm工艺。 TechInsights副总监Dan Hutcheson表示：麒麟9000的使用意味着中国将低纳米芯片的研发积压减少到两代。

这既是一次回归，也是一次突破。这是我对华为Mate 60系列的看法，不仅是网速和芯片方面，还有很多产品细节。拿起手机首先看到的就是Mate系列标志性的美学设计——中轴对称。令人惊叹的星环设计又回到了 Mate 40 系列上，但如果你仔细观察，你会发现它有所不同。

Mate 60系列的“同心”设计，让“星环”更大。正面并不局限于相机本身，而是由内向外爆炸，将弯曲的背部延伸至腰部。如果你发挥你的想象力，将其延伸到拱门的框架之外，你会看到一个更大的、看不见的同心圆。新品发布后，Mate 60 Pro卫星通话也将达到新的水平。距离Mate 50的北斗卫星数据可以直接向手机发起卫星呼叫，而无需像传统卫星那样笨重的天线，已经过去了一年多的时间。甚至在余承东喊“来”之前在发布会上，这些设计和功能表明华为正在突破界限，不断崛起。华为Mate 60系列的发布，一下子成为市场上巨大的购买力。全国多家华为门店再次排起长龙，掀起购物狂潮。这种情况通常只有在新iPhone发布时才会出现。

据媒体报道，黄牛提出以1000元的价格出售Mate 60系列手机。为了保持安静，华为商店应该要求用户线下提货时在本地激活产品。据供应链消息称，华为Mate 60 Pro订单量已增至15-1700万台。天风国际分析师郭明池预计，得益于Mate 60 Pro的需求和市场影响，2023年华为智能手机出货量将同比增长65%左右，达到3800万台。这让我想起了近10年前的Mate 7，它一发布就引起了轰动。这不仅让华为在高端旗舰市场站稳了脚跟，也成为中国高端智能手机的里程碑。

Mate 7倡导的“爵士生活”开始得到商务人士等高端圈子的认可。有趣的是，即使过了这么多年，华为Mate系列仍然在中国高端旗舰中占据着这个角色。近年来，当华为手机按下暂停键时，很少有国产品牌能够填补高端手机市场的空白。今年的 618 款苹果 iPhone 机型占据了 42% 的市场份额和 67% 的收入。 iPhone 14 Pro/Pro Max的起售价几乎在9000元至10000元之间，成为京东的热销产品。可以说，苹果“单打独斗、认输”。在6000元以上的价位上，只有华为Mate 50 Pro和华为P60 Pro这两款4G手机可以追上iPhone。很难想象，在用户切换周期长、智能手机市场萎缩的情况下，华为却悄然逆势而上。其他厂商的市场份额在第二季度重回前五名。据元创数字在线独家获得的权威市场研究机构供应链数据显示，华为将于2036年（4月9日至10月9日）以17%的销量重回中国智能手机市场榜首。两个王座。带着Mate 40见证胡杨，带着Mate 50去昆仑，带着Mate 60重新开始。坚持不懈、克服困难，是华为的浪漫。

又是大理

梦想是可能的

虽然Mate 60系列没有出现在本次发布会上，但处处都有浓浓的联想。作为高端市场的先行者和领导者，华为随着Mate系列Mate 60的回归，彻底改变了高端旗舰市场。这也为新推出的尖端品牌“ULTIMATE DESIGN”铺平了道路。在刘德华的帮助下，华为表达了“品格”或者领导品牌的定义：不满足就是不断放弃、拒绝和坚持创造的能力。任何一个认真、脚踏实地、有抱负、勇敢前进的人。

打造一流品牌的方法有很多，但没有捷径。创新的潜力只存在于你必须保持沉默的复杂细节中。 “极致设计”堪称华为高端皇冠上最璀璨的明珠。毫无疑问，它代表了华为目前在设计、材料和技术方面的“极限”，比保时捷近年来的设计更上一层楼。 2016年，华为在德国召开新品发布会，正式发布了保时捷设计的Mate 9，这是华为首次与保时捷设计合作生产手机。与许多仅结合颜色和标志的同类品牌不同，华为和保时捷设计将超级跑车元素深深融入到手机的设计和用户体验中。超级跑车的顶级豪华、美学设计、高科技等特点，真正成为手机的一部分。

华为Mate50 RS保时捷设计 由于华为在高端市场已经具备了品牌号召力，因此没有必要通过联名来提升品牌形象。从“保时捷设计”到“非凡大师”，华为用其独特的美学设计与时代产生共鸣，完成了品牌的进化。自2012年余承东决定只生产中高端产品以来，华为顶着内部压力和外部质疑，持续研发高端产品。十余年的积累，已成为ULTIMATE DESIGN的基石。除了保时捷设计之外，华为P60 Art的设计无疑是一种大胆的设计美学，将蔚蓝大海的岛屿与方寸结合起来，用不规则的曲线描绘出自然的和谐之美。就连余承东也担心消费者无法接受华为巴黎美学学院的独特设计。后来他注意到他的朋友们喜欢这个设计，并认为应该在整个系列中推广它。

毫无疑问，P60 Art的美学设计拥有一定的受众，但在这个标准化的市场中，总需要有人标新立异、敢于创造不同的产品，为市场带来多功能性和活力。

爱范儿曾有机会与华为终端业务负责人何刚就P60 Art设计进行了交流。他认为“华为P60 Art是对这一代产品科技美学的向上探索，通过突破性的艺术设计达到艺术美学的目标。” Mate 60之前提到的“同心圆”设计其实还有一个新的细节，那就是圆心。文本“LEICA”更改为文本“XMAGE”。 XMAGE是华为去年推出的新影像品牌。由于无法与传统相机厂商提供更好的影像体验，华为决定创建自己的影像品牌。这或许是“非凡大师”品牌的预演。

在我之前使用Mate 50 Pro的拍摄体验中，XMAGE图像风格给我的直观感受是真实、温暖、锐利、高品质。据华为介绍，正宗、新鲜、透明、透气。这项技术无法用三言两语解释清楚，但消费者不必了解它，只需体验即可。这也是华为XMAGE的理念：“把复杂留给你，把简单留给用户”。这也是在平台层面打造技术品牌的最佳方式。无论是Mate 60 Pro的卫星通话、昆仑玻璃，还是Mate的美学研究，如果不是十多年前华为就决定走在最前沿，保持极高的研发投入，我们今天所经历的一切也许是不可能的。

穿越黑夜，打破界限

像夜里的小鸟一样飞出我的笼子

2012年，华为对终端业务的研发投入为12%，这对于当时的中国科技企业来说是罕见的。时任华为CEO徐直军在接受《财富》采访时表示：所有硬件的核心功能对于华为未来的竞争非常重要，否则就永远要跟随别人。你必须等待别人成功。而且如果供应商已经定制了，供应商就不能直接卖给你了。你必须等到定制完成后，他们才能设计并向你出售常规芯片。从供应商处订购的芯片不能直接出售给其他人。

这种远见也许是华为成功的关键。近年来，华为经历了“至暗时刻”，加大了研发投入。 2021年，在Mate系列发布之前，华为的研发预算将达到221亿美元，占销售额的22.4%，是苹果的三倍多。 2022年，华为研发支出总计1615亿元，研发支出占销售额的25.1%。研发投入及其占比（金额和份额）均创历史新高。过去十年，华为研发投入超过9700亿欧元。去年，华为申请专利7689件，连续六年成为专利申请最多的品牌。根据欧盟委员会发布的报告，华为研发投入排名全球第四，是唯一进入前五名的中国企业。华为的研发投入占上榜的678家中国企业研发投入的10%。 。

图片来源：华为2022年报 今年早些时候，华为任正非表示，华为在三年内完成了13000多个设备的更换和开发以及4000多个电路板的重复更换和开发。现在，通过Mate 60 Pro的拆解，我们看到国产零部件的份额已经提升到90%。技术创新和突破从来不是一朝一夕就能实现的，而是随着时间的推移而发展和传播的。容忍无尽的黑暗和长期的匿名成为您品牌的最大资产。我们看到，所谓的顶级品牌只是结果，而不是最初的目标。由于技术和经验的原因，几乎没有什么尖端技术。无论是像LV爱马仕这样的奢侈品牌，还是像华为、苹果这样的科技公司，他们都是从研究最先进的材料和技术开始，与最优秀的工程师和科学家合作，适应时代的变化，拥有深厚的知识。 。 。给消费者。一个前瞻性的概念。华为通过Mate系列和P系列建立高端品牌后，以新品牌“ULTIMATE DESIGN”奠定了华为的早期潜力，为华为全面卷土重来后打造新的品牌序列发挥了关键作用。 。

船经过、重生并获得力量

永不停止，永不停止

在上个月的华为开发者大会上，余承东表示，“船已逾千山万水”。他平静地回忆起过去最艰难的岁月，这可能会成为科技和商业史上最大的“战斗”之一。

华为的征途并不顺利。前方的道路漫长而光明，充满坎坷和障碍。我们必须做出决定并继续前进，才能重见天日。纵观历史，技术创新和突破往往是由挑战和困难推动的。与浪尖上的冲击相比，那些咬紧牙关、与长期挑战搏斗的人，可能在多年后也无法在这些飞行路径上找到历史进程的坐标。我也更加理解为什么任正非在最近的一次讨论中说：“华为越来越难，但华为也越来越繁荣”。华为发布会在研发人员和《花粉》的齐声合唱中结束。 2013年，余承东在微博上提到，手机领军者《光辉岁月》为华为高端手机迎来了激动人心的十年。时间如歌般飞逝。独自度过的十年，是华为个人发展的英雄岁月。下一个十年，在华为合唱团的帮助下，我们将开始从“独行快”到“一起走远”的转变。山水相融，才能重生。

《Dream it possible》沉稳的声音还在，故事还没有结束，才刚刚开始。自下而上

自下而上

让我们点燃森林大火

我们是燎原之火。

永不停止，永不停止

不要惊慌，不要放弃

我们的余生

永远