多城联动，云门激发品牌营销新势能

《华夏酒报》 记者 史玉

当下，随着中秋节、国庆节的临近，白酒行业也揭开了传统销售旺季“金九银十”的序幕。

8月-9月，云酱盛宴—云门酒业2023年中秋沟通鉴赏会在青岛、潍坊、淄博、泰安、威海等地相继召开，云门酒业领导班子成员出席多地活动，并代表企业致谢，活动现场气氛热烈，宾客如云，大家汇聚于此，共助云门品牌高位发展。

云酱盛宴，激活双节市场

作为云门酒业倾力打造的高端美酒鉴赏会，云酱盛宴自启动以来，就吸引了经销商和消费者的广泛支持与关注。

云门酒业集团党委书记、董事长汲英民表示，云酱盛宴的召开，既是一场新朋老友的品鉴体验之旅，更是分享当下云门文化、云门发展的平台。

活动现场，品牌大使向参会者详细的介绍了云门酱酒的酿造工艺和历史背景，同时，云门酱酒旗下多款产品在现场进行展示、品鉴，除主线产品外，云门酒业75周年庆典纪念产品中的两款也在活动中首次亮相，产品瓶身满载祥瑞、福缘，既满足消费者对团圆、美满的期盼，也为传统文化与白酒文化进一步融合提供了新动能。

参会的经销商向《华夏酒报》记者表示：“随着酱酒品类的持续爆发，云门释放出强劲的品牌声量。并在市场、渠道方面给经销商政策支持和专业性建议。双节临近，相信云门酱酒的动销会超出预期。”

在业内人士看来，此次高频率、大规模的品鉴会不仅是云门酒业对经销商的答谢、交流会，更是厂商勠力，撬动渠道动销的双向奔赴。

值得关注的是，云酱盛宴在各地举办的同时，青岛、淄博、泰安、威海等地多家云门酱酒线下体验中心相继落成，体验中心以聚焦文化场景打造、丰富消费者文化体验为主，通过文化及品牌的直观输出，链接消费群体，使消费者沉浸式体验云门酱酒的历史文化、价值内涵。

模式创新，营销再升级

目前，白酒行业已经进入新一轮调整周期。产业分化、消费升级等趋势为白酒企业提出了新的课题。在这样的大环境下，云门因势利导，以一系列营销活动强化品牌价值、提升品牌认知，以昂扬的势头为市场注入新的活力。

一方面，不断整合优质传播资源，提高品牌传播高度和广度。冠名航空、高铁，品牌登陆央视2套、4套，特约播映《天下财经》栏目，通过占领品牌传播的高地，树立云门酱酒品牌的高端形象；同时，线下广告高频次、全方位密集覆盖，从大屏到小屏，由点及面、势如破竹。有效触达消费群体，在高效占领消费心智的同时，让消费者切实感受到云门的品牌实力。

另一方面，坚持线上线下一体化。通过品鉴、地推、体验等传统营销模式提高产品占有率，强化品牌塑造；线上入驻电商平台，成立数字化云商中心，打造线上销售、产销一体化，开启数字营销。

在全国糖酒会、潍坊国际风筝节、中国国际酒业博览会、山东省糖酒会等重要活动中，云门传统营销团队与线上营销团队联合发力，联动运营。“云门酱酒”电商直播入驻现场，线下展台人头攒动，线上直播流量爆棚，品牌曝光率大幅提升。

此外，持续优化市场结构和经销商结构，将品牌势能转化为发展效能，打通多渠道、多方位、多元化的营销模式，以应对万变的市场格局。

未来，云门酒业还将持续加速营销动能再升级，多维发力释放品牌价值，推动企业在高质量发展的道路上加速奔跑。