「甘快看」甘博“出圈”背后的抖音故事

“之前完全被绿马玩偶的喜萌感俘获，今天下午到达兰州旅游的第一站就赶到甘博，一睹镇馆之宝——绿马原型‘马踏飞燕’的风采，也算是如愿啦。”10月13日下午5时许，外地来兰游客王新（化名）终于赶在甘肃省博物馆闭馆前，和他心心念念的马踏飞燕拍照留念。

10月15日晚，“2023抖音美好奇妙夜”演出现场，参加活动的刘先生在北京首都体育馆也感受了甘博“绿马”玩偶出圈火爆的氛围，并实现了拥有一个“小绿马”的夙愿。“小绿马”再次通过抖音将甘肃省博物馆的人气拉满。

“甘肃省博物馆是全国第一梯队博物馆，在以网红‘绿马’玩偶等文创产品和抖音为代表的短视频的助推下，今年的参观者人数火爆。仅10月3日，参观者达1.9万人次，创参观人数新高。截至9月底，甘博的参观人数达170万人次，今年全年参观人数将突破200万人次。”甘肃省博物馆副馆长班睿如是说。

爆款玩偶引流甘博“火出圈”

甘博火了。今年国庆假期，乌泱泱的游客涌向博物馆，在马踏飞燕前打卡、买一个“小绿马”玩偶，成为许多外地来兰游客的必选项。

今年6月份，山东的何先生一行3人来兰州参加马拉松比赛，专程来到甘博与“马踏飞燕”合影留念，而这也正源于对绿马玩偶的喜爱。“2022年底，何先生在甘博文创中心抖音官号直播间抢购到一个网红‘绿马’毛绒玩偶，他很喜欢绿马‘丑萌丑萌、歪着脑袋’的样子。这次来兰州参加马拉松比赛，何先生也完成了他目睹绿马‘真身’的心愿。”对于这位绿马粉丝的故事，甘博相关工作人员记忆犹新。

说起文创玩偶对博物馆人流量的带动作用，班睿说，“我们非常重视博物馆展览与观众的互动性，不断探索创新方式方法和载体，让参观者‘把文物带回家’，进一步吸引年轻观众了解传统文化。我们做文创产品近20年的时间了，尝试打样1000多款产品，去年文创‘小绿马’爆红，是偶然也是必然。一系列爆火的文创产品对博物馆人流量的带动作用是显而易见的。”据悉，国庆期间，甘肃省博物馆已成为外地游客来兰旅游的必打卡之地，外地游客占博物馆参观人数的七成。

抖音视频助推“小绿马”爆红

10月15日晚，“2023抖音美好奇妙夜”在北京首都体育馆火热举行，活动邀请30+位明星和100+位抖音创作者联合呈现。当晚推出的文博表演节目《博物馆奇妙夜》，甘博马踏飞燕、牛哞王、天外飞仙等文创玩偶在“2023抖音美好奇妙夜”的舞台上唱起rap。节目以“情景演绎+魔性rap”的形式，赋予文物生命力，将抖音云上博物馆的数据编成rap词融进歌曲中，让保存在博物馆的知识和文化以年轻态的形象展示在观众面前。

抖音奇妙夜甘博文创表演rap

“丑萌”的马踏飞燕、牛哞王、天外飞仙等玩偶在活动现场再次受观众热捧。“小绿马”嘶鸣状的歪嘴歪头的形象，将文物拟人化，并加入有趣的、可爱调皮的性格特征，在马和燕子的互动上也做足了文章，“飞燕”被彻底独立出来，拥有了单独的形象。网友纷纷调侃道：“雀儿”要单飞了！千年来“小雀儿”终于自由了……

班睿介绍，“绿马”的爆红还得从一位网友的一个视频说起。2022年6月，22岁的王祥（化名）在逛甘博时偶然看到“绿马”玩偶，她顺手拍了一条视频发在了抖音，还配上了搞怪音乐。不想视频迅速走红，获赞超40万、转发超13万，朋友调侃她“以一己之力带火了甘博”。

抖音创作者自发介绍甘博文物

自此，“绿马”销售一骑绝尘。近两年来，线上线下，“绿马”一直是甘博文创的“销冠”，截至目前销量已超过10万个。

“目前甘博已将宣介重点从文字型转向短视频，锚定抖音为代表的短视频传播窗口，挖掘文物的内涵价值，以视频化、年轻态的传播方式牢牢锁定年轻人的审美趣味，进而向大众传播中华民族传统文化。”班睿介绍，“2022年，甘肃省博物馆开设了抖音账号，组织、鼓励工作人员拍摄短视频，持续播发，通过短视频作推广宣传。今年，我们组建了更加专业的短视频制作团队，对文物及文创产品进行全流程的拍摄，坚持一周两条视频的节奏，通过抖音等短视频平台，加大甘博及相关文创产品的推介宣传。今后我们将进一步加大文创产品的生产和研发力度，更加重视文创产品的短视频宣介。”

奇妙夜前夕甘博唱起rap

《2023抖音博物馆数据报告》显示，大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边，抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。甘博镇馆之宝马踏飞燕，成为年度“出圈”文创，相关视频播放量同比增长13.5倍。

挖掘文物价值传承传统文化

甘肃独特的地理位置成为连接东西方文明的桥梁。通过河西走廊，黄河文明和两河文明串联在一起，“儒释道”文化在这里交融，使得甘肃的文化特征中既有中原文化元素，又有中亚、西亚文化的痕迹，甘肃文物因此呈现出多元性和包容性的特点。随着互联网应用的普及，甘肃省博物馆数字化转型产品越来越多。数字藏品、线上展示、直播、文创……甘肃省博物馆围绕东西方文化交流，吸收外来、不忘本来、创新发展。

围绕甘肃省博物馆珍藏的铜奔马、驿使图画像砖、人头形器口彩陶瓶等文物，甘肃省博物馆不断挖掘研发线上出圈。比如由甘肃省博物馆出品，在抖音里使用率非常高的文物表情包，文物新说生动形象，获得了当年由国家文物局主办的中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介全国十佳大奖。

“铜奔马是我们的镇馆之宝，我们围绕它研发了一系列文创产品。除了推出爆款玩偶，博物馆还制作了说唱类原创视频。”班睿表示，“铜奔马的视频创作和文创产品的开发，就是希望让博物馆能走入百姓家、让文物活起来。不仅把文物研究透，挖掘它的内涵，还要和观众融合在一起，让老百姓喜欢，传承好传统文化，让博物馆的工作更好地融入和服务甘肃省经济社会发展的大局。”

班睿表示，甘肃省博物馆除了已经开发的线上表情包等产品， VR、AR等现代技术与博物馆文创的结合也在尝试中，目前已引入社会资源共同打造数字化展厅，“希望带给观众沉浸式体验”，同时，受年轻人欢迎的游戏、线上互动等形式的文创产品也正在布局中。接下来，还将紧跟时代步伐，打破时空、线上线下博物馆体验让观众拥有愉快的参与式参观学习和交流体验。

文创产品、线上展览、数字藏品等诸多数字化途径，都是为了实现博物馆最重要功能——让博物馆走进大众，“让文物‘活’起来，让观众把‘博物馆’带回家，从而弘扬优秀传统文化、增进大众的文化自信。”

文·图·视频丨奔流新闻记者 沙金萍