文旅商融合！一个节“火”了一座城

一个只有20平方米的小店，做潮品奶茶，一天卖出了1000多杯；一个玉林小吃摊点，一天要补货几趟……玉林“十字街”城事文化艺术节活动，既全面展现了玉林的传统文化，又推动文旅商大融合，带动十字街区域及周边750家商场商铺参展销售，实现销售收入6亿元。其中，艺术节活动十字街市集及周边商铺销售收入6300多万元，带动商品交易、住宿餐饮、景区景点、商超购物、交通、娱乐消费和专业市场销售收入5.37亿元。

新业态打造消费新场景

艺术节这次打造了一个个的“意料不到”。

对于在原第二人民电影院处开小店20多年的刘艳女士来说艺术节的火爆来得理所当然，又有些“出乎意料”。“开幕第一晚，游客就把小店挤爆了。”刘艳是十字街的老商户，虽然也感受过十字街火热的人气，但是艺术节带来的效应却是“整条街全是人”。从早到晚，川流不息，刘艳适应艺术节的要求，推出潮品奶茶，赢得消费者的青睐，她也感受到年轻群体旺盛的消费力。“排队买奶茶的人群，整晚都看不到尾。”

家住玉州区城西街道的钱聚清在十字街两个摊位摆卖牛杂、萝卜、豆腐、奶茶、饮料等玉林特色小吃。艺术节开幕第一天，钱聚清准备的几袋萝卜很快售罄，她觉得本地特色美食对于参加艺术节的市民有着天然的诱惑力。前来游玩的市民品尝特色小吃，逛十字街，感受十字街悠久的商业气息，探寻十字街的人文历史。

据了解，本次文化艺术节共设置了108个展位，其中文创28个、美食28个、非遗28个、地摊24个，展位以非遗、潮玩、美食、茶艺等业态为主，同时设置香铺、茶铺、铁铺、果料铺、牛仔铺、甜品铺、中药铺、藤编铺、书香铺等玉林好物十铺，以全新业态呈现在市民面前。

文旅商融合拉动消费

9月25日下午，来自南宁、桂林、钦州等城市旅行社代表组成的旅游团50多人在玉林十字街合影时，大家纷纷伸出手指比划成心形标志，高声呼喊，表达对十字街美景美食的喜爱。

玉林市旅行社协会会长欧健表示，玉林“十字街”城事文化艺术节让广西旅游同行对玉林有了更多的了解，双方达成共识，下一步将多开发旅游线路，丰富旅游产品，让更多游客走进玉林、爱上玉林。

“这条街好吃、好玩又好看，玉林的夜晚真是越来越潮，越来越热闹了。”

覃莹是一名“90后”，大学毕业后，就一直在玉林工作。她说，文化艺术节让玉林变得时尚潮流，一下子变得像一个国际大都市。它有年轻人、老年人、小孩都喜欢的东西，这就很成功了。很多东西都要跟年轻人接轨，让玉林变得年轻。

玉林师范学院文学与传媒学院副教授卢萃宁表示，这次文化艺术节挖掘了玉林老城区、骑楼街等历史建筑、风貌街区的亮点，将玉林八音、舞狮、剪纸、茶泡、牛腩粉等文化元素融入其中，促进历史文化与非遗文化紧密融合，进一步激发传统文化的活力。他希望这种文化艺术节能常态化、活态化地保留和延续，这对弘扬玉林本土文化、提振社会消费的意义都非常大。

玉林“十字街”城事文化艺术节，全媒体宣传推广浏览量超1.6亿，其中，微博发布相关话题累计阅读量约8000万，抖音发布相关话题累计播放量约7896.6万。艺术节既全面展现了玉林的传统文化，又推动了文旅商大融合。