LV集团第三季度营收增速骤减，奢侈品卖不动了？

潮新闻客户端 记者 王景平

近日，全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）发布2023年第三季度财报，集团营业收入199.6亿欧元，同比增长9%，低于市场此前预期的211.4亿欧元，同比增速低于前两个季度的增速。

值得注意的是，这是今年内LVMH的营收首次低于预期。相较于一季度和二季度17%的营收增长，三季度的增速为9%，几乎腰斩。

2023年前三季度，LVMH各板块业绩表现

奢侈品市场增速放缓

从业绩数据看，LV和Dior所在的时装与皮具商品业绩增速骤减，从上一季度的21%降至9%。不止时装皮具部门，集团另外两大业务板块香水和化妆、钟表和珠宝业务也回落至个位数增幅，酒类业务的跌幅更是扩大至14%。

作为首家发布三季报的国际奢侈品巨头，LVMH的营收增速下滑，也让外界对还未发布业绩的开云集团（旗下拥有古驰、巴黎世家等品牌）以及爱马仕，产生担忧。

而资本市场，也表现出对奢侈品前景的担忧。以巴黎市场为例，自今年7月高点以来，仅LVMH、开云和爱马仕这三大顶级奢侈品集团的市值，就已经分别缩水1125亿、150亿和285亿欧元，合计缩水高达1560亿欧元，约合1.2万亿人民币。

汇丰银行分析师表示，随着消费者愈发追求性价比，LVMH等奢侈品零售商正面临新的挑战，预计三季度奢侈品行业的增长将正常化。

中国市场需求回归温和

第三季度中国所在的亚洲市场并未能延续此前的高增长，增长率大幅下滑至11%。但从营收来看，亚洲市场仍为LVMH集团的第一大市场，2023年前九个月营收占比达到了32%。

对此，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报电话会议中解释说，与两年前相比，中国对时尚和皮革制品的需求没有明显变化，增速下滑是大量中国消费者转战海外消费所致。

对于未来的发展趋势，Jean-Jacques Guiony认为很难预测。他说：“这取决于周期的深度和长度，时间会告诉我们这是消费趋势的变化，还仅仅是三年非凡之后的昙花一现。”

今年9月，香奈儿再次上调旗下产品在中国等市场的售价，幅度在6%至8%之间，不过似乎并未出现消费者在涨价前抢购的情况。LVMH今年更是在1月、6月和9月进行了3次涨价，在社交媒体上，也并未像之前涨价那样引发热议。

奢侈品卖不动了？

奢侈品市场出现疲态的原因，可能与大家消费习惯和观念改变有关。

业内人士指出，LVMH业绩不佳是由于全球经济增长放缓，因此奢侈品增量市场也受到了影响，同时，奢侈品数次涨价已触及消费者心理底线，负面效果正逐步显现。

“这两年香奈儿、LV涨价太多次了。”杭州的徐女士以前在奢侈品涨价时还会有提前抢购的想法，“现在香奈儿CF都要8万了，LV随便一个包2万起，买不起了，随它涨去吧。”如今消费降级，它涨任它涨，徐女士自嘲自己是被奢侈品涨价筛选人群时抛弃了。

也有分析师说，消费者在逐渐恢复正常生活后，“先是兴奋消费，随后逐渐清醒”，将同时导致奢侈品市场的盛况不再。

80后VIVI买奢侈品比较早，LV speedy只要三千多的时候就买了，香奈儿2.55也是在3万的时候就入手了，“经典款都拥有过了，现在除非有很喜欢的款才会买。”她说现在生日、纪念日，宁可买条“小黄鱼”（金条），这个钱花得会让自己更开心。

不仅如此，“Z世代”年轻人似乎对于LVMH这种频频涨价的奢侈品品牌，也没有太多好感。据《2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告》显示，有高达36%的调查者，称涨价将严重影响是否购买，还有26%的人表示，涨价虽然也买得起，但会感到厌恶。

许多95后的年轻人，已经不再完全需要依靠奢侈品，来彰显自己的身份，他们不喜欢LOGO满身的穿搭，更追求个性化和舒适放松的穿着表达。

对此，时尚行业专家表示，未来奢侈品牌将划分为两个阵营，走继续高端化策略的，主要满足高端消费者的生活必须；走大众化路线的，主要满足大众消费者的消费升级。

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