大鱼财经 - 请梅西代言，化肥老板高进华的“酿酒梦”能成真吗？

9月28日下午，赤水河酒公众号发布了来自梅西的中秋祝福，“赤水河酒携代言人梅西祝您中秋快乐”。截至发稿，这条推文阅读量2448次。与6天前发布的《梅西&赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密隆重举行》相比，梅西的中秋祝福热度明显降低。

对热切期待的粉丝来说，定价1299元的赤水河酒全网难觅踪迹。新黄河·大鱼财经记者从赤水河酒厂家人员处获悉，从厂家购买单瓶零售价仅899元，线下实体店疑似已供应现货。

赤水河酒所属的中赤酒业实际控制人和最终受益人均为高进华，高进华是化肥龙头企业史丹利的控股股东、实际控制人和董事长。史丹利方面表示，暂无将中赤酒业注入上市公司的计划。

梅西把赤水河酒卖到全球？

今年8月1日，阿根廷足球明星梅西在其微博发布消息称，“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”目前，博文顶部仍提示，“涉及营销推广正在审核中，暂时无法传播”。

这条微博吸引了近千人留言。其中，一名自称在茅台镇酱酒行业12年的人，表示不知道这个酒。也有粉丝表示，愿意为了梅西买一箱尝尝，打听这款白酒的度数、口感、价位等，但有人回复他，1000多元一瓶，真要尝试一下吗？

次日，赤水河酒方面召开了品牌发布会，中赤酒业董事长高进华和台下所有参会人员均身着梅西球衣亮相。中赤酒业方面称，双方合作，能提升赤水河酒的品牌知名度、美誉度，还能以精湛的酿酒工艺、卓越的品质和浓厚的地域特色，向世界完美诠释中国传统白酒文化的精髓。

9月21日，梅西&赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行，高进华与梅西签约并握手，中赤酒业方面表示，“梅西也分享了自己对赤水河酒的喜爱，并表示非常期待这次合作”。这篇公众号文章阅读量达1.5万，但随后发布的梅西&赤水河品牌形象拍摄、中秋祝福等，未吸引太多注意，显然，即便是梅西粉丝，他们对这样的广告信息也不再热情。

据搜狐财经报道，中赤酒业为此次合作向梅西支付了2000万元/年的肖像权使用费。为了推广赤水河酒，中赤酒业还打造了13组高铁列车，在济南、临沂的高速线路、城区等地设立了户外广告牌。

很多人并不看好这次代言合作，他们质疑外国人是否真的懂白酒、能否喝得惯，“梅西这是把赤水河酱香白酒卖到全球吗？还是主打迈阿密市场？”也有人认为，双方合作不太协调，“感觉怪怪的，主打年轻人的江小白，如果请梅西代言，还觉得顺理成章。”

实际售价或低于指导价

除了质疑的声音，部分梅西的粉丝表示愿意冲着梅西尝一尝，但他们发现，找遍全网的电商平台，都买不到神秘的赤水河酒。

根据官网信息，赤水河酒分为“神秘”、“神酱”、“神酿”三个系列。梅西代言图片中，手持的是神秘系列白瓶，此外神秘系列还有红瓶和蓝瓶包装。

根据赤水河酒公众号的信息，三款产品曾先后亮相今年的全国糖酒会、中酒展、中国（贵州）国际酒类博览会。在中国（贵州）国际酒类博览会上，有人现场品鉴了赤水河酒。

陆续有网友询问，哪里能买到赤水河酒，还有人追问“到底能不能弄个线上渠道”。9月24日下午，IP位于山东的赤水河酒工作人员回复称，目前正在招商阶段。因此，有人质疑赤水河酒仍是“空酒瓶”。

新黄河·大鱼财经记者获取的一份签约喜报显示，近日，赤水河酒全国区域签单成功打款100万元。

赤水河酒神秘系列定价为1299元/瓶。新黄河·大鱼财经记者以消费者身份询问这款白酒的销售渠道，厂家人员介绍，济南有一家经销商店铺。如果直接从厂家购买，价格为899元/瓶；一次购买整箱酒（共6瓶），折合699元/瓶。这意味着，赤水河酒定价很高，但部分渠道的实际售价低于指导价。此前，曾有消费者讨论，赤水河酒溢价偏高。

中赤酒业暂无注入史丹利计划

天眼查显示，2021年9月成立的贵州中赤酒业有限公司是史丹利农业集团成员，高进华持股99%，受益所有人为高进华。今年3月，这家公司的地址才从遵义市习水县回龙镇安龙村（办公楼）第1-3层变更至遵义市习水县回龙镇赤水河路1号。

高进华的造酒梦酝酿已久。2021年12月，在史丹利集团年度经营管理年会上，时任总裁的高进华将中赤酒业与湖北松滋、河北黎河、广西贵港，列为公司的四大项目，要求“做一个，成一个。”

9月28日，中赤酒业发布的招聘信息显示，贵州中赤酒业万吨酱酒项目由史丹利集团投资，是贵州省重点项目，总投资50亿元，占地600余亩，建成后将年产12000吨传统坤沙酱香型白酒，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。招聘岗位表显示，中赤酒业拟招聘152名酿酒工。也就是说，梅西的广告打出去近两个月，中赤酒业尚未招齐酿酒工。

今年半年报中，史丹利实现营收52.02亿，同比下滑6.75%。史丹利称，上半年产品价格仍保持稳定，产品销量虽较去年同期稍有下降，但仍居历年销量高位，其中，二季度随着下游需求支撑力度的逐渐减弱，原料及复合肥价格开始出现下跌，销售压力增大。

“大家都沉浸在梅西的概念中，但谁想过，史丹利老板都想转型的化肥行业现在的竞争是多么残酷。化肥等物资的生产原材料价格一路上涨。”8月初，一名投资者在股吧发帖，对史丹利的业绩表示担忧。

2016年至2019年，史丹利净利润曾连续4年负增长，营业收入稳定在60亿元左右。就在高进华提出将酿酒作为四大项目的同时，还提出“5年突破200亿元”的目标。史丹利董秘称，该目标指集团旗下的肥料板块业务收入和房地产板块业务收入五年内分别达到百亿元。

2019年，史丹利房地产营业收入一度突破40亿元。但2020年至2022年，史丹利未在年报中披露房地产业务收入。

梅西签约赤水河酒，让史丹利股东兴奋了一阵子，也有人担忧，代言费是否由史丹利散户买单？史丹利董秘回复投资者时表示，公司控股股东投资白酒领域，主要是看好其长期发展前景，同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，目前暂无将其注入上市公司的计划。

8月2日，受梅西代言赤水河酒消息的影响，史丹利股价涨幅一度扩大近6%，最高6.73元/股。此后，史丹利股价一度下跌，截至9月28日收盘，股价5.65元，市值65.36亿元。

记者:杜林 编辑:孙菲菲 校对:杨荷放