观澜亭｜音乐节下沉

李岳岳

刚刚结束的“十一”假期，泰安超时空音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节……60多场音乐节在全国各地开演，点燃了人们的假日热情。

不光在假期，今年以来各类音乐节、演唱会，基本上呈井喷之势，而且在城市区域上，呈现从一线向二三线及县域，乃至四五线市场下沉的趋势。

音乐节为何下沉？正如一位从业者所言，城市规模越小，演唱会、音乐节给这个城市文旅市场带来的影响力反而越明显。一些小城市想要抓住机会，吸引更多游客，期待迎来一个点燃消费的爆点；而小城市独特的风土人情、文化底蕴，往往能为时尚的音乐节注入新鲜血液，为乐迷带来与众不同的体验感。

可以说，音乐节下沉，是一场小城与音乐的双向奔赴。

以淄博为例，三年前，淄博麦田音乐节在微博引发了3.3亿阅读的影响力，基于此，太合音乐与淄博市签订10年合作，将在淄博的不同地点陆续举办不一样的音乐节，致力于将音乐节打造成繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。可以说，音乐节正成为各地打开文旅市场的一个切口，其带来的一系列经济效益和社会效益，为城市转型发展增添了新的动力。

不过，办好音乐节，并不是户外、草坪、舞台的简单组合，也不是圈一块场地、请几个歌手这么容易。音乐节在小城市遍地开花的同时，失窃、暴晒、黄牛抢票、临时取消等问题也不在少数。一些地方缺少前期谋划，统筹安排不够周全，只是简单地复制模仿，结果导致不少音乐节同质化、拼盘化，用户体验不佳，引发不少乐迷吐槽。

如同淄博烧烤、榕江村超的火爆一样，人们打卡音乐节，关注的不仅仅是音乐本身，更有音乐节带来的整体氛围和体验。如果地方只看到音乐节可能带来的经济效益，匆忙跟风举办，忽视观众体验感，反而适得其反。办音乐节不能做成一锤子买卖，是否要办，办成什么样，需要掂量自身“实力”，保持理性清醒，切莫简单跟风、失了口碑。

从实践来看，有些地方，在潮流的音乐节中，融入乡土的质朴魅力，浓缩当地的独特风韵，效果还是不错的。

比如，广东韶关的南岭乡村音乐会，以蓝天为幕布、稻田为舞台，演绎出一场音乐与大自然的合奏曲。湖南沅江的“山野奇妙夜·星空音乐会”，山水为背景，繁星作点缀，给乐迷们带来一场美妙的乡野体验。济宁泗水的新青年音乐节，整合当地文旅资源，打造了200米的宣传展示长廊，把小脚花生、泗水地瓜等特产带进音乐节现场，让乐迷们在聆听音乐的同时，感受到泗水的好山好水好风光。

事实证明，结合地方实际，挖掘地域特色，打造出独一无二的音乐节品牌，头回客也能变为回头客，小城市也能拥有大舞台。