二季度出货2480万部、同比暴涨31%，传音凭什么挤掉vivo？

搜狐科技出品

作者 |张雅婷

被誉为“非洲手机之王”的传音正在快速崛起，稳定的智能手机市场格局也在松动。

TechInsights、Canalys等知名研究机构数据显示，今年第二季度，传音智能手机出货量大幅增长，跃居全球前五。过去出货量一直稳居前五的vivo，如今已经被挤出领先厂商阵营，沦为“其他”。

数据显示，在全球智能手机出货量同比下滑8%至2.69亿台的情况下，传音出货量达到2480万台，同比增长31%，市场份额为9%，高于6%一年前。 %。值得注意的是，前五名厂商中，传音也是唯一一个本季度实现两位数年增长的品牌。

通过在亚洲、中美洲和拉丁美洲等新兴市场的快速扩张，传音不仅成功挑战了全球五强手机制造商之一的地位，而且在财务业绩方面也实现了逆势增长。

传音2023年半年盈利预告显示，营收达250.29亿元，同比增长8.31%；净利润21.02亿元，同比增长27.10%；第二季度实现营收157.56亿元，同比增长30.72%；净结果为157.7亿，比上年增长83.87%。

市值超千亿，但在中国却很少有人知道

传音是一个中国手机品牌，国内用户并不熟知，但在非洲却家喻户晓。

在中国，苹果、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo占据手机市场主导地位，而在非洲，传音几乎占据当地手机市场一半的份额。

在手机市场，50%并不是一个容易达到的数字。如此强大的统治力是华为在中国巅峰时期才能实现的。

作为墙内花墙外香的典型品牌代表，传音是如何冲出中国、称霸非洲大陆的？

传音品牌背后的运营者朱兆江也是一个很少被曝光的有点神秘的人。 1996年从南昌航空大学毕业后，朱兆江进入波导行业。波导是当时中国颇受欢迎的品牌手机品牌，“手机中的战斗机”的口号红遍大江南北。

随着智能手机的出现和功能手机的逐渐衰落，国内用户的消费需求发生了显着的变化。然而，伯德未能跟上市场变化，在激烈的竞争中惨遭失败。 2006年，朱兆江带领一批波导精英在深圳创立传音品牌，并前往非洲市场“挖金”。

回忆这段创业故事，传音控股副总裁阿里夫说：“当时朱兆江建议我们可以一起做一件大事。我们发现非洲手机普及率还比较低，可能是全球最后一个“十亿级蓝海市场”。 ”

传音进入非洲大陆后，之所以能取得今天的成绩，与多项本土化战略密不可分。

例如，传音针对当地电力基础设施薄弱的情况，提高了手机的电池寿命；换肤美白拍照算法不适合当地肤色，所以专门适配升级了更适合深色皮肤的拍照算法；非洲气候炎热，人们的汗水偏酸性，因此传音开发了耐酸手机涂层和防汗USB端口，同时提高了出汗时手机指纹识别的准确度。

传音在非洲的成功经验也让传音有信心拓展到更广阔的新兴市场，如东南亚、中东和拉丁美洲。成立十余年来，传音在全球销售双卡手机超过2亿部，在撒哈拉以南非洲国家市场占有率达45%。

2019年9月30日，传音正式登陆科创板，朱兆江也受益于股票溢价，以百亿身家首次登榜《2020胡润全球富豪榜》。以发稿当日收盘价计算，传音目前市值已突破千亿元。

传音首次超越vivo跻身全球前五

传音的进步仍在继续。通过在新兴市场推出大量低价智能手机，传音已成为全球销量前五的手机品牌之一，甚至将Vivo赶下神坛。

TechInsights数据显示，2023年Q2全球智能手机出货量总计2480万部，同比增长31%，市场份额为9%，高于一年前的6%。

据了解，传音旗下拥有Tecno、Infinix、iTel三大品牌。其中，Techno和Infinix占据大部分份额，而itel品牌则专注于更便宜的功能手机市场。

传音本季度的强劲表现主要得益于公司库存水平的改善以及在非洲、亚洲和中拉美洲推出的大量新智能手机型号，且价格低于100美元（批发价）。

与此同时，由于除非洲和中东以外的所有地区的需求下降，Vivo 跌至第六位，其智能手机总出货量连续七个季度出现两位数的年度下降。

值得一提的是，从前五名厂商的业绩表现可以明显看出，传音是唯一实现正增长的品牌，其中三星、苹果、小米和OPPO均出现了出货量不同程度的下滑。

不仅TechInsights，Canalys的数据也显示，传音已经超越vivo，首次跃居全球市场前五。

Canalys分析师刘宜轩表示，传音抓住了中东和非洲市场潜在的低端市场需求和稳定的货币形势，提振了渠道合作伙伴的信心。此外，传音近几个季度在拉丁美洲的扩张使传音能够满足一些渗透不足的低成本市场的需求。

得益于第二季度良好的销售业绩，传音半年利润有望增长。

2023年半年业绩预告显示，传音营收达250.29亿元，同比增长8.31%；净利润21.02亿元，同比增长27.10%；扣非净利润17.74亿元，同比增长23.51%。

其中，第二季度预计实现营业额157.56亿元，同比增长30.72%；净利润15.77亿元，同比增长83.87%；扣非净利润14.68亿元，同比增长102.46%。

传音表示，随着新兴市场国家整体经济环境略有改善，公司持续开拓新兴市场并推动产品升级，总出货量有所增加。同时，由于销售规模增长、产品结构升级及成本优化，毛利及毛利率有所提升。

逆势增长的背后

对于缓慢的手机市场来说，传音的逆势增长并不容易。就在上周，苹果的财报还显示，苹果已经连续三个季度营收下滑。

事实上，去年传音也遭遇了上市以来的首次营业额和利润双下滑。数据显示，传音控股2022年实现营收465.96亿元，同比下降5.7%；归属于母公司净利润24.84亿元，同比下降36.46%。

传音控股表示，营收和利润双降主要受手机出货量下降以及研发等费用增加影响。 2022年，传音控股手机营收425.18亿元，同比下降7.96%。研发投入总额20.78亿元，同比增长37.54%。

今年一季度，传音下滑依然明显，营业收入92.73亿，同比下降16.12%；归属于上市公司股东的净利润5.24亿元，比上年下降34.12%。

近年来，在市场增长疲软的背景下，传音大力发展中高端产品，开拓新兴市场。

一方面，南亚、东南亚、中东、拉美等新兴市场人口基数超过40亿，仍有市场空间，大量用户有结构性需求从功能手机到智能手机。另一方面，可折叠屏幕手机等子品类正在快速增长，并持续创造重大机会。

从数据来看，传音在非洲的出货量稳步增长，份额同比有所下降，而其他新兴市场的出货量则快速增长。而且智能手机在总收入中所占的份额也在不断增长。

据了解，传音2022年来自非洲的营收同比下降14.88%至206.32亿元。来自非洲的收入占总收入的44.28%，此前2021年占49.94%，2020年占60.7%。2022年，传音智能手机收入将占移动收入的约79%，较2016年增长21.1%。

今年，传音还推出了首款可折叠屏手机Phantom V Fold，将于第二季度在印度上市，售价8000元左右。

从第二季度一扫颓势的业绩来看，传音不断推进新市场开发、推动产品结构升级的策略也发挥了重大作用。

传音还表示，区域扩张将是公司近年来手机业务增长的主要动力，品类扩张和移动互联网业务将驱动公司中长期发展。