象舞指数｜《不同的选择 不同的结果》：小众项目短视频的“深一度”表达

杭州亚运会The 19th Asian Games

以前被人们认为是小众的攀岩项目，正在借着杭州亚运会的契机，与年轻群体一起逐渐走近世界体育舞台的中央。攀岩之所以受到“Z世代”的追捧，除了自身“潮流”“时尚”的特质外，更和它自带的互联网属性有关。央视体育客户端发布的短视频《不同的选择 不同的结果》聚焦攀岩项目，凭借与攀岩运动高度契合的“深一度”价值理念，在一众“主流”项目战报中脱颖而出，荣登“象舞指数”杭州亚运会总台短视频日榜（10月7日）。

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01综艺感的悬念设置：表达方式年轻化

这条短视频只有1分44秒的时长，但不管是配乐的选择、字幕的呈现，还是问答形式的简洁明快，都极具综艺感，非常契合现在年轻人的审美。它一上来就给出两位失败选手的比赛过程，通过对比的形式设置悬念情境，旋即引发了受众的代入感和好奇感。穿插的动画科普和超级玛丽等经典游戏的背景音乐，更是让用户在轻松愉悦的氛围中，迅速了解到攀岩的玩法和趣味。这条短视频接连给了三种解决方案，并用年轻人特别喜欢的盖戳打卡的方式，给三种方案以失败和成功的印记，既生动又活泼，让观众在解锁高难度攀岩技巧的同时，也有了观看综艺节目的愉悦感。

这条短视频接连给了三种解决方案，并用年轻人特别喜欢的盖戳打卡的方式，给三种方案以失败和成功的印记，既生动又活泼，让观众在解锁高难度攀岩技巧的同时，也有了观看综艺节目的愉悦感。

02游戏感的科普呈现：输出角度“Z世代”

攀岩运动需要参与者体能、力量、思维、判断四者兼备，对“Z世代”很具吸引力。尽管我国每年参与攀岩运动人次已经超过百万，全国范围内的专业攀岩场地也已过千，但绝大多数人对攀岩的了解程度依然有限。看似简单的几个凸起物放在墙上，想要设计出合理的路线得分登顶，绝非易事。

为此，这条短视频匠心独运，用三维动画的表现手法，接连抛出几组数据和字幕——极难的得分点、刁钻的角度（92度）、极小的抓点（9cm和8cm），不但立刻让人对攀岩这项运动有了基础认知，而且也让观众对两位选手的失败原因有了起码的认同。而在展示那位成功登顶选手的攀岩过程时，这条视频既用上了游戏里经常听到的过关配乐来刺激受众的感官，又在重要节点打上“得分点”“身体悬空”“找到脚步支撑”等关键词，同时还能听到一旁观战教练的指挥声，因此，整个画面非常饱满、立体，引人入胜。

03潮流与体育的双向奔赴：时代精神的深刻体现

杭州亚运会中的攀岩是奥运项目之一。正如这条短视频的标题《不同的选择 不同的结果》一样，奥运项目也一直走在变革的路上，既要瘦身又要贴近青年，所以，不断有项目被“踢”出奥运会，也有新项目跻身其中，攀岩就属于奥运会的“新贵”。

实际上，攀岩的核心理念，就是在不断选择、判断过后，通过不懈的努力，不断突破自身极限。这条短视频正是用趣味性的表达，为观众输出了这样一个核心价值。这条短视频对于失败与成功的对比展示，对于通向成功之路的具象化讲解，恰恰暗合了“Z世代”敢于挑战、敢于创新、不向失败低头的精神，这也是时代赋予他们的特质和自信。

不同的选择，不同的结果。年轻人选择了攀岩，奥运项目选择了贴近年轻。于是，在这场双向奔赴中，我们看到了攀岩项目与国际体育赛事的共赢，也看到了这条“小众”体育短视频的脱颖而出。