为什么每年的 iPhone 都没有大突破？因为根本不需要！

iPhone 15 发布后，兴奋吗？惊喜吗？相信即使是果粉也不会对它感到太大的惊喜，然而苹果根本不必要花那么多人力物力去创造重大的惊喜。初代 iPhone 2007 年 1 月发布，至今已经是16 年，它是一件成熟的产品，而且销量持续，绝对是手机界的神话。

汽车每年都换款但改动很少

如果大家认识汽车，例如 Honda的 Jazz ，在 2002 年推出 Jazz MK1 后，21 年以来每年都会更新，但真正改版只有 4 次，从 MK1 到 MK4，每代之间都有数年之久，当中没有太大变动，只是微调以及升级配备，以及加入一些新科技。

16 年能有多少次创新？

换过来看，iPhone 推出了 16 年，每隔数年都会来一次稍为给力的改变，也许每年换机不会感觉有太大的变化，但隔年换甚至 3-4 年换机就感受到它的巨大差距。Touch ID、Face ID、双摄、三摄、动态岛、Action Button 都是显而易见的改革。

假如每年快 10%-20%

每年处理器速度大约提升 10%-20%，一年的差距不会太有感，但 3-5 年累积下去就会效能“倍升”。速度是创新的关键，没有高速的处理器就无法实现创新功能。

苹果生态令你不想离开

iPhone 不是卖硬件那么简单，而是包括软件及整个苹果生态系统。苹果要做到的就是你根本无法离开它。例如今时今日，人们每天都用 Apple Pay，要用 Apple Pay 你就需要用 iPhone。又例如，你家中有 Mac、iPad、Apple Watch、HomePod，这样令你即使不满 iPhone 创新不够，也未必愿意换成 Android。因为你知道苹果装置之间的整合体验仍是出色的。

大突破的风险

这几年，折叠式手机相当流行，然而暂时仍未有一款折叠式手机比 iPhone 销量高。再者这种折叠式屏幕技术仍令很多人感到不可靠。如果 iPhone 突然换上新技术，遇上了重大问题的话就会大大打击用户对苹果的信心。

为何人们选择接受没创新的 iPhone？

也许到今天，苹果最大的对手就是自己。iPhone 已经推出了 16 年，它的价格越来越贵，因此不少人选择隔数年才换机，而他们正是购买新 iPhone 的主力，今年不换，明年也可能换。因此换机不一定是因为新 iPhone 有多吸引，同时也要看旧 iPhone 是否到了“极限”。再说得直接一点，苹果有没有“创新突破”不是重点，而用 iPhone 已成为“生活习惯”！