烧烤,那一阵风之后


2023年春夏之交,曾经的春秋五霸之首、战国七雄之一齐国故都淄博,烧烤瞬间火爆了。淄博的这一波烧烤热,以迅雷不及掩耳之势,迅速地蔓延到了资中。面对这突然火起来的“网红夜市经济”,资中人感到有些措手不及。

这一阵风,让资中人来不及认真准备和严密组织。一夜之间,二桥下面、新发地对面、玻璃厂外面,就成了烧烤的“网红打卡地”。 这一窝蜂的“火爆”,完全就是在流量的裹挟下的疯狂。

这些突然冒出来的烧烤摊主中,许多根本就没有经营经验、没有加工烧烤技术,甚至有的连自己在家里都没做过饭,认为只要占了个摊位就可以“淘金”, 他们完全没有考虑食品安全、卫生保障、交通畅通等具体问题。这样的一哄而上,注定只有昙花一现。

“淄博烧烤”之所以能够火爆,是因为烧烤早就是淄博市民俗里中的特色美食,他们有独特的烤制技艺,还有独特的烧烤文化。在网络爆红之前,淄博的很多当地人就会在周末的晚上,去烧烤店坐在马扎上,吃烧烤、喝啤酒、谈天说地。

淄博历史上出过范蠡、管仲这样的经商天才,是鲁商的发源地之一,这里的人很有商业头脑。近年来,自古重商的淄博人把“烧烤”作为当地主打的美食品牌来推广。并着眼长远做好了流量转化这篇文章,探索出了一条“网红经济”助力文旅消费的新路。

在淄博烧烤火了之后,仅一周多时间,相关部门的一系列服务配套措施就纷纷出台:设置淄博烧烤名店“金炉奖”、成立烧烤协会、绘制淄博烧烤地图、开设21条烧烤定制专线。政府还安排了志愿者为往返旅客提供交通住宿等咨询服务,增派执勤人员维护烧烤摊点、大排档的治安秩序。

为了让“流量”变成“留量”,形成长尾效应,淄博市文旅局也趁势推出了“春光正好,淄博烧烤”文旅产品、景点免费开放日活动等,蹭一波热点,顺势开展淄博的城市营销。

资中人在淄博的特色美食烧烤火爆之后,也东施效颦的跟风,做起了在资中并没有优势的烧烤生意,这种生意做两三个月就“熄火”是必然的。因为我们并没有淄博人做烧烤的技艺、文化、市场、环境……

小米创始人雷军说:“站在风口上,猪都会飞。意思是,成功的本质就是找到风口,顺势而为。资中人感觉到了这一阵风,但没有明白淄博烧烤爆火这股风告诉我们的一个逻辑:当流量和十八线小县城碰撞,就是自带流量,就是互联网赋予的“天时”。

如果当时我们站在风口上,不是手忙脚乱地跟风,去搞资中毫无优势的烧烤,而是在风口出现之前,就提前布好了局,打造“鲶鱼一条街”“兔肉一条街”,必将获取高流量,获得好的发展机遇。

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页面更新:2024-04-13

标签:资中   管仲   阵风   烧烤   淄博市   淄博   风口   技艺   火爆   流量

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