万物皆可迷你之后，超长炸鸡礼盒等大包装为啥又火了？

肯德基这两天出历史首款超长炸鸡了，是打破KFC炸鸡长度记录的辣种！一上市就被网友们转爆全网，整整1米长，99元一盒，里面塞满30只鸡翅，拿着走在路上，绝对是显眼包。

杭州吃货网友供图

杭州吃货网友供图

此前有段时间，因为更容易携带、单价更便宜等原因，消费者开始购买小包装商品。然而没想到，大包装这股风又重新吹来了。此前山姆出了一款售价为168元的限量版巨无霸泡面火爆全场，在闲置交易平台巨型泡面桶的代购价直接飙涨到四五百元，也有江苏卖家挂出699元，并表示，“可代购，100%抢到”。

交易平台截图

据了解，山姆超市在“大包装”零食领域可谓是“小有成就”，而这款风靡各大社交平台的“大包装”泡面桶也远非山姆超市推出的第一款“大包装”零食，此前的规格高达4.5KG的瑞士三角巧克力售价598元，1.5米高的超级大包乐事波浪薯片售价298元……均是曾经大红大紫的“大包装”零食。

交易平台截图

不仅零食商品开始变“大”，茶饮品牌也都开始提供“更大的选择”了，“一桶柠檬茶”、“一桶水果茶”、“一升冰美式”的产品越来越多，奈雪的茶甚至出过一款2.2L装的西瓜桶（目前已下架）。

商家图片

商超便利店里的茶饮都变大，三得利乌龙茶出了1.25升包装，东方树叶出了900毫升。

商家图片

商家图片

那么，“大包装”为啥又翻红了？从消费者层面来看，首先感觉自己买东西更划算了。举个例子，下面这两款西瓜茶，500毫升装16元，1升装18元，2倍的容量价格却只增加了2块，衬托得1升装的也太值了！而销量也证明了大家确实选1升装的人更多。

商家平台截图

消费者殊不知，自己中了商家的一个“圈套”，诱饵效应。简单来说就是，用商品A的定价让商品B显得更划算，从而让大家更多地去买商品B。人们的“心理价格”其实一点也不理性。

其次，大包装也给消费者提供了社交分享价值，“好吃1%，能发朋友圈99%”。作为生活在无处不在的社会关系中的人类，追求共鸣、获得认同无疑成为本能。在当下，消费群体热衷于各式各样休闲娱乐，而无论是“大包装”的巨大外形引发的猎奇心理，还是高性价比的“大包装”更支持大规模分享同食，“大包装”为消费者带来的社交分享、共鸣认同价值无疑是迷人到无法抗拒的。

从企业层面来说“大包装”意味着大体积、大品牌logo。大型商超、便利店的增加曝光率的“一眼可见”，购买归途之中消费者熟人间的“自发式营销”，均能为品牌带来远好于常规广告营销的宣传效果。

其实，无论是大包装还是小包装，无疑是通过产品形式上的改变，打开更多消费场景的同时也吸引了更多的消费人群，人们选择任何包装形式都是出于自身需求，当需求改变，结果也会随之改变。

（部分内容来源：咖门、中国食品报）