莫让综艺变成流量套路，靠矛盾博关注，这种畸形营销何时是个头？

近些天，社交综艺《五十公里桃花坞3》最新一期的节目迅速上了各个平台的热搜榜，久居不下，尤其是青年演员任敏“整顿职场”的话题，接连引发各大网民争议，而明星们在录制期间的言行举止，也被网友调侃成“坞学”文化。而这种靠制造矛盾博关注的营销方式，真的是对的吗？观众们会吃这套吗？节目组究竟是尊重了做社交观察的初衷，亦是继续随波逐流，制造“无狗血不综艺”的剧情，这不免让人深思。

1. 制造“矛盾”引发观众共情

《五十公里桃花坞》是一档社交实验类节目，是将一些不相熟的艺人聚集在一间“世外桃源”般的小房子中。

就在最新一期的节目，演员任敏由于提议了组乐队的想法。结果最后不但没办法加入到这个活动，还被人给孤立在外而委屈，最后更是跟盗用她主意的汤晶媚翻脸，指名要对方给出一个合理的解释。 就因为这话，自打节目播出后，汤晶媚一度遭到了前所未有的网暴。不少观众将任敏的遭遇类比职场，认为遭遇到这种被抢创意的情形时，大多数人都选择了沉默，而任敏的勇敢给不少人做出了示范。而作为矛头所指的汤晶媚，则背上了“抢人创意”“自私自利”的骂名。

可是在节目的下半集播出后，我们能看到其实汤晶媚有去找任敏解释误会，她其实没有盗取任敏的想法，只是她在说话时有些欠考虑，两人最后也将误会给化解了矛盾。而这些所谓的“冷暴力”只是节目组为了博眼球，请营销号造谣，故意制造的一场乌龙。直到播出后，网友们这才幡然醒悟，原来都是他们入戏太深，又被流量当成键盘手。

《五十公里桃花坞》已经播到第三季了，作为一档以社交为定位的综艺节目，迄今为止，艺人们仍然互不相熟，一心想着制造流量，出圈借势小火一把。虽说表面上看着像似一场社交实验，其实老“坞”民们都已经摸清其中的规则。

虽说靠着“社交名场面”来博取节目的关注度是好的，但过度的包装“人设”和“矛盾”早就偏离了节目的初衷，人与人之间真诚逐渐被模糊， 取而代之的是戏精们演出来的勾心斗角。当社交实验变成作秀的游戏，最终被取悦的是艺人和节目组，并非是观众。

《五十公里桃花坞》作为一档社交观察类节目，已不是第一次惹来这么大的争议了。还记得第一季宋丹丹制造的“社死现场”吗？还有第二季王传君的“顽固开放派”社交?那可真让人记忆犹新啊。所以当他们知道节目组筹备第三季时，纷纷以各种理由婉拒邀约，看来他们也是不愿被当成博热度的工具人，然而即使这样，节目组搞事情的念头依旧没变，原先的热度没有了，那就制造新的名场面，而作为没有任何背景后台的“00后”小演员任敏，就是他们新的流量目标。这样来看，任敏也挺惨的，不仅被人视为小透明，还要被迫成为节目组的工具人啊！

1. 社交综艺玩“设计”背离初衷

要是认真回看 《五十公里桃花坞》的节目，一定会注意到，这档号称社交观察主题的节目，其实就是翻版《向往的生活》罢了，两者同样是慢生活综艺，同样热度和关注度居高不下，但两者的口碑却大不相同。

那么，究竟《五十公里桃花坞》输在哪里呢？其实也很大关系取决于“设计”这个字，为何会这么讲呢？

咱们就拿第三季开场为例子来讲一讲，艺人准备去录制地点，势必就要做节目组准备的专车，这样一来，就必须涉及分组，宋丹丹和张国立属于老前辈又是主心骨肯定是要分到一块的，“650电台”基本上都是熟悉的人，自带喜剧效果，而作为在场嘉宾中最具有社恐属性的王传君和鸟鸟就被分到同一辆车，节目组制造的爆点，就是主打一个看社恐人怎么社交。为此，节目组专门设定了不同的社交场景，要艺人结合自身的情况去进行组队，这样的目的，就是想让观众看到艺人不同的一面。

值得一提的是，在《五十公里桃花坞》的第一季首期，节目组还利用了许多心理学知识，来解释这场大型社交实验的设定意义等，在艺人设身处地的同时，场外的观众可以一起参与进来，深度探讨娱乐圈的社交潜规则，这也不失为一种新颖的打开方式。

至今到此，《五十公里桃花坞》已经创办到第三季了，值得说的是节目组从来没有存在瓶颈期，每次都能创造出不一样的热度，从每一季的热搜的成果来讲，《五十公里桃花坞》已经综艺节目所要追求的“爆梗”和“效果完成的淋漓尽致了。市场上同类型的节目基本上没多少能比得过它，由于节目组包装了社交观察的外衣，导致许多观众都没有怀疑这是节目效果还是假戏真做。

单单

从这一点来讲，《五十公里桃花坞》已经把许多的国产综艺甩出一大截了。这种方式虽说是好的，但也是有利有弊吧！不好的点，在于不会走的太长久，要是一味的设定这种老套路，观众会感到厌烦，艺人的言行举止也会被无限放大，要是真的如此，艺人们还能在节目中，展现真正的自己，遵循本性吗？在这里就得打上以一个问号了。

《五十公里桃花坞》第三季节目已经播出两期了，然而就这么短短的两集， 节目组还恶心地利用各种手段将他们压缩成上下两集，简直得感叹一句，不愧是资本家，也太黑心了吧！赊账都没你这么赊的。不过这种流量法则的确给节目带来了非常高的热度。观众们也对这种艺人社交类节目很好奇，秉承着你好我好大家好的态度，艺人自然是不能出现“撕逼”“耍心眼”等剧情。要不然热度没赚到，还可能被黑的连亲妈都不认识。这种流量法则固然是奏效的，可也容易适得其反，对《五十公里桃花坞》这类节目而言，尝尝鲜，博个眼球就够了，怎样找回社交实验的初衷，才应该是节目组真正要实现的目标。