燕京啤酒聚焦高端化，本土啤酒不断向上触达

炎夏已至,在觥筹交错间,本土品牌的啤酒开始越来越多地出现在饭桌上,在消费升级的大浪潮中,国产啤酒品牌正逐渐向高端线靠拢。近年来燕京啤酒着力推进生产、营销、运营及组织变革,并不断加大新产品研发力度,迎合年轻化的消费诉求,以变革助力提质增效升级。

2022年燕京啤酒创下了2016年以来的最高利润记录,营收也重回巅峰。这在当时消费整体低迷、啤酒消费场景受限的大环境中,燕京啤酒可谓表现优异。而其突破增长瓶颈的一大秘诀离不开高端单品燕京U8的成功营销,以及旗下燕京酒號社区小酒馆这种新零售业态的落地生根。目前,燕京酒號社区小酒馆数量已达300+。

在市场不断回暖,消费不断升级的今天,精酿正在成为啤酒行业新的破局之道。于是,燕京在自主精酿品牌狮王的基础上,又创新性推出了差异化的燕京狮王精酿门店。目前已在京内首钢和中德产业园区建有两家LIONK狮王餐酒吧,为消费者提供最时尚的社交空间与精酿啤酒体验场。产品+渠道创新之下,燕京啤酒的销量同比增长4.12%,远高于行业均值;高端产品突出,收入大增,毛利率稳定,业绩增长便成为理所当然。

外资啤酒们基于优势的市场地位和强势的高端化,赚够了快钱,并形成了路径依赖。处于追赶姿态的本土啤酒厂商们,不仅在产品的高端化上冲劲十足,在渠道的创新和跨界上,更是敢想敢干。前几年略有掉队的燕京啤酒,背水一战,终于看到了曙光。

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