如果我说现在有一场演唱会或是一档综艺能够将那英、张惠妹、林忆莲、王菲四人邀请到同台演出，并且除了她们没有别人，那么我想届时的票房或收视率一定是破纪录。

而Bvlgari做了一件“异曲同工”的事。

日前，它将自己的全球代言人们聚在威尼斯一起开了场派对，旨在发布品牌的最新Mediterranea系列。

逾400件高级珠宝、项链、腕表等单品展出，可以说当天晚上的威尼斯是无比热闹的。

刘亦菲、Anna Hathaway、Lisa、Zendaya、Priyanka Chopra品牌全球代言人相继亮相现场，并且每个人都佩戴Bvlgari的珠宝首饰，展现出各自的独特魅力。

而这一场聚会似乎放眼整个圈子内，能够将这几位女星同时邀请到现场的场合并不少，但同时能够将她们几位签在一起的品牌屈指可数。

于是乎，就有人称这几人为「世界级天团」。

这样的称呼也让Bvlgari在一瞬间就确立了自己在圈中的地位。不同于如今时尚圈内流行的以韩流为主的趋势，Bvlgari的选择似乎是一种脱离于潮流趋势的选人角度。

到场的其他嘉宾与代言人

像Louis Vuitton、Dior、Bottega Veneta等品牌，它们都纷纷加入了“韩流大队”，尝到流量的甜头。

在韩流的影响之下，全球的市场几乎在选人方面都会以韩流为第一顺位，而Louis Vuitton和Gucci在韩国的大秀更是证明了韩国奢侈品市场的地位与潜力。

上 Louis Vuitton与《鱿鱼游戏》女主郑浩妍

下 Bottega Veneta与BTS防弹少年团成员金南俊/Gucci在韩开办大秀

所以说，韩流对于各个品牌的曝光度不言而喻，而当每个品牌若是跟韩国扯上或多或少的关系之时，便会坐上时代的“顺风车”，从而对品牌的发展产生正面的作用。

但反过来看Bvlgari的「世界级天团」，她们当中仅只有Lisa一人是处于韩流领域当中，其他人并非是时代的“顺风车”。

这样的选择或许有人会问，难道Bvlgari不想赚钱了吗？

但在我看来，Bvlgari的全球代言人是有相对应的原因才会选择她们的，反过来看，而若是有多位韩流成为Bvlgari的全球代言人，或许对于品牌与市场而言，过分的加码会导致天平过于倾斜。

Bvlgari全球代言人印度女演员Priyanka Chopra

我认为Bvlgari选择她们的原因不仅仅是因为她们的知名度，其实更多的是出于她们在各个方面综合的「影响力」。

「天团的影响力」

这当中的「影响力」之一便是要兼顾到各个市场以及各个种族，在每一个市场与种族中选择当中的「代表」。

当然，这或许有一点“政治正确”的味道出现，刘亦菲所代表的华人与中国市场、Anne Hathaway则是代表白人与欧美市场，Priyanka Chopra则是代表亚裔以及印度市场等等。

按照这样的逻辑去推测，便会发现她们每个人都是全球范围内最大的市场所属地的「代表」，并且她们都在当地有着相当的知名度与国民好感度。

但仅有知名度与国民好感度并不够。

Bvlgari的选人标准与过去《Vogue》杂志中国区的“卡人标准”类似，它需要女明星有着足够的硬实力才能够真的来到“幕前”。

像刘亦菲，有着《神雕侠侣》、《仙剑奇侠传》等多部早期电影与电视剧铺垫，拥有着极高的国民度，后续的《花木兰》为她在打开了国际市场，并受到多方的关注。

在时尚方面，如今的她已经是Louis Vuitton的代言人之一，你能在Louis Vuitton的各大秀场与活动中看到她的身影。

而Anne Hathaway对于国人更加熟悉的是她在《穿Prada的女王》中所饰演的角色，而像《公主日记》、《悲惨世界》、《实习生》等作品也是她履历中的代表作。

而时尚方面她也并没有落下，在前段时间她与李宇春被宣布为Versace全球代言人，她们两人所拍摄的广告也在第一时间出现在各个国家的大街小巷之中。

所以，Bvlgari选择她们都是因为她们有着强大的综合能力，而强大的综合能力也就更能凸显出她们的影响力。

「流量时代已经逝去」

Bvlgari的选择与其说是跳出时代的“顺风车”，我认为更适合的形容词应该是Bvlgari已经意识到，如今流量为王的时代已经成为了过去时。

人们对街头文化的“冷淡”肉眼可见

曾几何时，人们为了追逐流量“不择手段”，就算是黑红，但凡能获得流量也是一种大范围的曝光，当然，这一点对于品牌来说也是一样。

但当流量时代逐渐发展到现在，就像是街头文化一样，我们已经开始产生了审美疲劳，单纯的流量已经不足以满足我们的“胃口”。

Bigbang成员太阳成为Givenchy首位韩国男性代言人

于是，你能看到一味的寻找流量只能起到一种短暂的效果，它无法为品牌带来长久的热度，甚至于说，若有一天当Ta的流量开始下滑，品牌也会随之受到影响。

所以，当流量为王的时代已成为过去式就必须要寻求一种新的突破，而Bvlgari则是在这场选人大战中迈出了一步关键性的决策。

当流量与该名人明星的各方面影响力叠加，也就是说，Bvlgari需要的是一个又一个「全明星选手」，她们就是活跃于NBA赛场上最出色的那几位佼佼者。

这种选人的角度或许从刚开始就给许多人设下了较高的门槛，但对于品牌的长期发展来看，这种选人角度也是一种「放长线钓大鱼」的方式。

不断更迭的选人模式，其实也是对品牌的一种另类的考验，品牌与名人明星是相辅相成的关系，在流量之于，这个时代要考虑的东西变得更多了。

「Bvlgari的这堂“课”」

未来，Bvlgari的这一种选人模式很有可能会被不少品牌模仿。

这种选人方式首先是一种有利于圈内良性竞争的途径，其次它能够让品牌在地位与身份象征上给到消费者一种严谨的既视感。

它相当于告诉消费者，它并没有随波逐流而去单纯地选择韩流，而是我要在韩流的基础上选择当中的“尖子生”。

除了韩流之外，Bvlgari还要兼顾各个国家的市场而去“实地考察”，在每个市场中选择相应的“尖子生”，它是一种全面的考量，也是对自身品牌的全面维系。

没有哪个品牌会想要昙花一现的生命力，对于商业环境而言，昙花一现的生命力就等于赚快钱，而这些少则几十年，多则百年历史的品牌，它们都会希望自己的品牌能够拥有经久不衰的生命力。

尽管Bvlgari并不属于时尚圈，但珠宝首饰与时尚圈同样也是一种互相成就的关系，两者之间拥有着千丝万缕的联系，时尚圈同样能够将Bvlgari的选人方式带到自身之上。

而未来这些品牌逐渐将这一套方式熟练地运用在品牌之上，我想届时的时尚圈应该会是一种百花齐放的场面吧，你觉得呢？对于Bvlgari的「世界级天团」你又有什么看法呢？