今天跟小伙伴想交流的是，关于苹果推出的有可能引领以后5到10年个人电子消费领域的新品种——苹果最新发布的头显装置。这个头显装置和我们以前所理解的“穿戴”不一样。它几乎要把手机的“命”革掉，把个人电脑的“命”革掉，甚至对今天利用电脑进行设计、图像整合，包括短视频、微信，甚至社交媒体、支付方式等，都有可能带来一次革命性的变化。
这个头显装置还没有进入正常使用，仅仅是一个发布。快一点的话，在今年年底，慢一点的话，就是在明年（2024年）年初率先在美国市场推出。这个将来对整个消费领域的影响非常大。在美国要推出的这一批头显产品售价将近3000多美元，折合人民币大25000不到。应该来讲，这个产品的价格已经属于不菲。苹果每年总有一个消费，基本控制在1000美元上下。现在这个头显装置的推出实现了跨越。一个头显装置等于两个最新型号的苹果手机，这个市场究竟有多大？这次苹果应该是一个试水。如果达到它的预期，那么25000左右人民币的消费基本上是一个入门级，以后会不断升级换代，把价格往上提。假如说在美国市场3000多美元测试不行的话，那么它有可能会往下，要么通过产能来降低价格，要么就是把里面所谓的“没有用的”东西尽量简化一点。据现在媒体报道，头显装置给人们带来的体验应该是空前的，但它一定不是绝后的。它会颠覆很多习惯，包括看电视、看电影、社交，通讯，诸如此类。我们现在能体验到的东西它都可以囊括，现在还体验不到的东西，它也提供了可能。如果恰逢世界杯等体育比赛，这个头显装置给你带来的感觉一定会比在现场更好。如果你现场买的票比较偏的话，一定不如头显装置的效果。头显装置会对整个世界的电子消费乃至个人消费带来革命，这场革命会带来多少时间长度和经济总量，现在还很难预估。这两天朋友圈在传一个段子，以后拿手机看短视频的，算比较低端的消费。带着头显装置的开始不玩手机了，手机仅仅退化到电话功能，那么这个人算比较高档的电子消费。当然这是个笑话。这一次苹果公司拿出这个价格在美国现市，有测试市场容量的意图。容量究竟有多大不好说，但这个头显装置在美国推出后，如果它先在我国香港市场或者其他市场销售，然后慢慢在国内市场销售的话，一定会有一部分人去买，至少这种铁杆的果粉会去买。当然我们这里提供的内容和美国市场的内容有没有差别，这也决定了这个头显装置在我们这个市场当中的容量。苹果用了将近7到8年，甚至10年的时间推出一个新的东西，这个新的东西和人们以前预期的苹果电视、苹果汽车不完全是一回事。苹果汽车会不会推不知道，苹果电视基本上大概不会推了。25000人民币在国内的消费中已经不算一个低消费了。因为现在所谓比较便宜的新能源车，大概25000上下就可以买一辆车。买一辆车可以提供各种各样的方便，买一个头显装置仅仅就是玩。应该来讲，这完全是两个概念，所以它（头显装置）打破了今天这个消费市场的升级。以前讲，消费市场升级总要有东西。当房子都买的差不多，原来是要解决住的问题，现在要解决住得好的问题。本来家用轿车也算一个大的消费概念，从原来的三大件（电视机、家具、自行车之类），后来发展到今天的新的三大件（汽车、房子等）。但是没想到今天苹果拿出了一个相当于我们国家新能源车的、比较低阶的入门版的一个东西，它仅仅还只是一个娱乐的东西。应该说，苹果公司在这方面的突破，到今天为止，资本市场给它的估值还没有得以充分展示。当苹果宣布成功，股价马上就上冲，总市值突破3万亿美元。但过了一两天，它有所回落，这就是冲高回落。现在有一种舆论觉得，头显装置不一定会有更多的市场。我觉得先不要下结论，关键要看美国市场买不买单。我们这里不买单不重要，重要的是美国这样的人均收入超过5万美元的市场，有没有人买？能不能支撑？还有一个最重要的、值得关注的是，这次苹果用了自己研发的两个芯片。这两个芯片是苹果自己研发的，当然它不一定自己生产。但是，它的设计、应用都是苹果一家完成的。这实际上对整个世界的半导体发展又找出一条新的路子。当苹果从来不碰的这些领域，开始拿出自己的杀手锏，那么以后苹果会不会在这两个芯片有所突破的情况下，应用到其他领域？苹果会不会成为在全世界芯片设计、高科技领域当中，有自己的话语权，有独立的专利，甚至扩展到其他领域？除了做自己的电子消费品以外，苹果会不会在芯片方面又产生新的收益？所以，今天我们对苹果的冲高回落不要惊讶。从目前的情况来看，苹果一定是人类股票历史上第一个冲破3万亿美元总市值的超级巨无霸的公司，甚至如果人类的股票史上有一家能突破4万亿美元总市值的公司，在今天全世界的股票市场上找一找的话，我把这一票情愿投给苹果，而不是投给其他。
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作者：李光一
编辑：张添翼
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