H&M三里屯旗舰店于6月11日闭店，将在北京和中国其他城市开设全新旗舰店

中国小康网讯 5月28日，H&M宣布北京三里屯旗舰店因租赁合约到期，将于2023年6月11日正式闭店。但会在在北京和中国的其他城市积极探索合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

H&M表示：“中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，我们将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。我们的目标是继续尽己所能，改善产品供应、顾客体验和品牌影响力。为此，我们将持续为消费者带来本地化与数字化产品服务，进一步融合线上及线下渠道以提供无缝衔接的全渠道购物体验。”

实际上，H&M在门店方面的调整早有显现。2022年，H&M关闭了上海淮海中路旗舰店，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年；自2021年开始，H&M旗下子品牌Monki先后关闭中国香港和大陆地区的所有线下门店，2022年3月31日，Monki的天猫旗舰店正式闭店，全面退出中国市场。

据H&M集团财报显示，2022年H&M品牌全球门店的数量相较2021年同期减少295家。据品牌监测数据显示，H&M在中国的门店从2020年的479家下跌至2022年的360家，两年左右的时间里减少了100多家门店。

一位不愿具名的零售行业从业者表示，过去快时尚品牌强势，能够以较低租金签下极长租约。但按照当下市场表现，再续约必然要支付更高租金，租约也更短。为了避免租金优势被打破，和开发商协商期间拥有更多谈判筹码，部分快时尚品牌倾向关闭原店后再另找新址开店。

（中国小康网综合自北京商报、界面新闻）