邮氧的茶，是品牌多元化经营的信号吗？

近日，#中国邮政成立奶茶店#登上热搜。事情的起因是有网友发现，福建省的一家中邮大药房开出了一家名为“邮氧的茶”奶茶店。据了解，店内品类包括纯茶、奶茶、水果茶和果奶，共14种不同茶饮，价格在7-23元不等。

企查查APP显示，该奶茶店运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，所属行业为批发业。目前，中邮恒泰药业有限公司已申请注册商标，该公司最大股东为中邮资本管理有限公司。

消息一出，不少网友前去打卡。有人认为，邮局跨界开奶茶店是一种不错的尝试，可以依托邮局广泛的业务点，全面铺开，增加收入。也有人表示质疑，认为邮政和餐饮两个业务生态毫无关系，跨界只能导致弱化经营重心，会导致两头都赚不到钱。

来源于网络-“邮氧的茶”门店

事实上，跨界做餐饮的事情并不少见：中石化中石油和百胜合作开餐厅、顺丰以“丰食”入局团餐、LV开咖啡厅、特斯拉申请餐饮商标......

这家奶茶店属于中国邮政旗下恒泰药业有限公司体系，已经开店好几个月，生意还不错，有人还会专门过来打卡。

“药店+奶茶+邮政”，三个看似毫不相关的关键词联系在一起，不免画风满满，让人浮想联翩。

来源于网络-“邮氧的茶”包装

但，药店卖茶饮，新鲜吗？

药店跨界新式茶饮，看似偶然，实则是传统商业赛道顺应新时代消费需求进行融合的体现。

中医素有“药食同源”（又称“医食同源”）理论，如《黄帝内经·太素》中便写道，“空腹食之为食物，患者食之为药物”。

来源于网络-“邮氧的茶”网友秀单

随着人们健康意识的不断增强，越来越多的人开始注重养生，选择在饮食中加入养生中药，以达到日常保健和强身健体的目的，养生茶即由此应运而生。

归根结底，药店跨界新饮品具有天然的诱因，既可以不脱离自己的主业，还可以理所当然地延伸出一条新的产业发展链条，既与人分羹，又彰显了不同。

头顶邮政光环，叠加舆论数天热炒，“邮氧的茶”一炮而红，销量猛增。

据奶茶店工作人员在朋友圈晒出的视频，门店现场人气爆棚，排队人数超过60人。连续数天，奶茶店营业至晚上9点多，排队人数依旧只增不减，更有网友在微博上称，“为了一杯奶茶足足排了三个小时的队”。

什么是国潮？“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式；衷于原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。

来源于网络-“邮氧的茶”门店

前有，麦当劳推出的“故宫桶”，成为新晋网红；李宁携时尚国潮大秀“行”，登上纽约时装周；《国家宝藏》、《诗词大会》、《上新了故宫》等弘扬传统文化的节目，引领“新综艺风潮”……

随着90后、00后新消费力量的崛起，年轻人对国货、国粹、国风等“国字号”产品表现出前所未有的热情，如故宫推出的以故宫文化为代表的“国潮”、“国风”系列文创产品就备受年轻人青睐。

来源于网络-“邮氧的茶”网友秀单

“国潮”之所以备受年轻人喜爱，是因为90后、00后在追逐、热捧“国潮”的过程中，表达出强烈的自我欲望，彰显出鲜明的自我风格和生活态度——“国潮”成为其获取身份认同和文化认同的一种方式。

新式茶饮主打“养生牌”，正是植入了我国传统的中医药文化。而由于新冠肺炎疫情的影响，人们对中医药文化有了更为深入的认知和认可。

中国邮政以其发达的邮政网点为基础布局医药o2o业务曾引发业内广泛关注，而本次中邮大药房涉足餐饮行业打造奶茶店无疑是多元化经营的一个重要信号，其对行业格局的改变值得让我们拭目以待。