从“世界第一”到“售后摆烂”，海信电视经历了什么？

据海信称，海信电视2022年全年销量2454万台，同比增长16.1%，年度销量位居全球第二！

毫无疑问，海信电视能取得如此耀眼的成绩，是值得称赞的，不过也引起部分人对排名的质疑。有网友提出，海信电视出货量之所以排全球第二是因为是把旗下日本品牌东芝的产品出货量也算进去了。

事实究竟如何？据了解，这次排名统计是由Omdia发布，而在其发布的半年度《全球电视市场近期观察》中，明确表示海信凭借其旗下东芝，以及Vidda在包括中国地区在内的全球市场取得一定增量，出货数量位居全球第二。

既然在半年度报告中，Omdia把海信旗下品牌的出货量统计其中，那大胆猜测，在年度报告中，Omdia也已将东芝等旗下品牌的出货量一并算入，由此可见网友的猜测不无道理。如此看来，海信电视“全球第二”换成海信系电视“全球第二”会更加贴切一点。

不过除争议外，相信更多人会好奇，海信电视在“全球第二”的背后付出了什么，或者说，除了“全球第二”以外，海信电视还能给我们带来什么？

豪掷千金，千万美元赞助世界杯

取得“全球彩电第二”的成绩确实值得好好宣传一番，但相较海信近年来强劲营销业绩增长，背后的营销费用投入同样水涨船高。

近两年来，海信的战略重心似乎逐渐向品牌营销转移。2022年卡塔尔世界杯，海信投入不低于3500万美元的赞助费用，2018年俄罗斯世界杯海信的赞助费用更是高达9800万美元，将近1个亿。

短短4年，仅世界杯海信就投入了1亿多美元，其营销投入可见疯狂，而与这种疯狂相反的则是对其他费用的忽视，尤其是研发成本。

据海信财报显示，2019-2022年，公司研发费用占总营收比分别为4.2%、4.4%、4%和4.6%，几乎一直在4%左右徘徊。对比同行业的TCL和三星，TCL近三年的研发费用占比分别为5.7%、4.4%和5.4%，占比均高于海信。三星更不用说了，仅在2020年的上半年，研发投入就占销售额的9.8%，占比是海信的2倍以上。

一家从事智能显示终端及新型显示产品的研发、生产等业务的公司，却侧重营销宣传，是不是觉得技术已经做到极致，还是说技术发展遇到瓶颈？

一路走到黑，激光电视上的“孤勇者”

众所周知，海信电视是国内乃至世界激光电视的领头者，放眼全球其他品牌，除海信外，几乎没有别的牌子能在激光电视领域与其相匹敌。

与其说激光电视是传统意义上的电视，但更多人会把它定位为投影仪。由于成像原理的限制，激光电视普遍存在亮度低，对比度较差的问题，常常导致电视画质损失，这是激光电视的先天不足。

据Omdia数据显示，全球激光电视近年来的市场占有率一直在0.1%以下，2020年仅为0.07%，而2021年一季度也只有0.08%。

在国内激光电视市场，排名前三的海信、峰米、长虹拿下超八成的市场份额，总体呈倒三角格局，昭示激光电视市场上下游活力不高的现实。没有厂商跟上，不一定是技术先进，也可能是被抛弃，少数厂商很难支撑新兴技术蓬勃发展，没有竞争就没有进步。

或许海信也已经察觉，才会表示要与行业分享1000项专利，还将全面启动激光电视生产线扩产计划，希望更多玩家加入激光电视的赛道，让市场更大，有了伙伴才好合作，有竞争才有动力。

但对于已经入局量子点电视和OLED电视赛道的TCL、索尼、三星、小米等品牌，它们只怕很难重回激光电视赛道，与海信共谋发展。

无法回头的“成本”

从2014年海信发布第一台激光电视开始，整整9年时间，海信一直执着于激光电视赛道，长久的钻研已经让海信消耗太多时间，若海信现在放弃，转而去其他电视赛道，想取得今日的成就，只怕要花上不止9年，甚至更多时间。

除此之外，对激光电视投入的研发费用，也让海信花费巨额代价。据海信财报显示，从2017年到2021年，仅3年时间，海信对激光电视的研发费用由11.8亿元涨至18.5亿元，其数额之大，如今即使想要投身其他赛道，恐怕也难以全身而退。

单单时间成本和技术成本两点就已经让海信无法回头，只能在激光电视这条路上一直走下去。

2022终极一战，却迎来E8H的败北

海信也曾想着力挽狂澜，可惜现实似乎不太允许。这就不得不提及MiniLED技术。2021年MiniLED技术迅速出圈，苹果、TCL、海信、京东方等行业巨头纷纷推出搭载MiniLED技术的电视、显示器等终端产品，真正意义上把MiniLED技术推上了行业新风口。

据统计，2020年中国MiniLED行业市场规模达到41.70亿元，同比增长139.8%，随着行业不断发展，预计2026年市场规模将超过400亿元。可能是感受到MiniLED技术的发展势头，海信电视在2022年也推出一款MiniLED技术的电视“海信E8H”，不幸的是它遇到了TCL Q10G。

TCL Q10G系列可以说是去年杀出的一匹黑马，在短短不到两个月的时间里便热销超过16000台，全网销量第一，成为“行业顶流”！

海信E8H虽说也是去年的热卖产品之一，却被网友爆出漏光严重，口碑惨遭下滑，面对TCL Q10G的强烈攻势，只能心有余而力不足。在MiniLED技术上，对于以ULED技术为主的海信来说，继续开发不一定能获得好处，就算付出高额的代价恐怕也很难回本。

如今海信面对高端市场，有三星、索尼、TCL等大品牌拦截，面对中端市场，又有TCL 与其分庭抗礼，现在也只能在低端市场与小米、创维等品牌一争高下。

最后的倔强

时至今日，海信已经陪我们走过54个年头，从一个小小的“青岛无线电二厂”到如今家喻户晓的彩电品牌，海信的口碑是一点一滴建立起来的，但随着它一系列骚操作，导致现在海信的整体营销环境并不乐观，它的战略和定位已经出现偏差。

况且随着新兴技术的崛起，MiniLED技术已然给海信带来不小的冲击，再加上以三星为首的品牌的包围，海信的市场竞争力正面临前所未有的挑战。

想要破局，海信现在最应该做的就是回归技术，毕竟技术才是海信第一竞争力。如果海信一直沉迷营销宣传，这不仅是对自身品牌的伤害，对消费者也是无形的懈怠。

铺天盖地晒出货量和榜单排名，或许是海信最后的倔强。虽然海信一直称出货量“全球彩电第二”，但实际上加了东芝数据，象是掺杂了杂质的金子，只是看着像个大金块，实质是含金量不高的矿石。

对于电视厂商，技术永远是最核心的竞争力，在曾经的液晶和等离子之争中，就有不少电视厂商因选错技术，又或者无法创新而被迫消亡。不可否认激光电视打破了原有的技术壁垒，创造了电视赛道上的新方向，可随着OLED、MiniLED等新技术的兴起，激光电视已经变成少数人的游戏。

一项技术可以迅速开始，但如果止步不前，也可以匆忙结束，等离子如此，激光也是如此，如果一直吃老本，不再专注创新，那等离子如今的结局也可能是激光将来的写照。

对于海信，如何创新和精进技术才是当前的重中之重，不能一味的沉迷过往成绩，要是因此错过了市场风口，即使想要迎头赶上，恐怕也为时已晚。