宋清辉：新型消费孕育巨大投资机会 备受市场关注

经济学家宋清辉赞同全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武的观点。他认为，“新型消费”本质上是消费者对于商品或服务的要求越来越高，更倾向于追求个性化、多样化和高品质。宋清辉分析，从供给侧看，新型消费不是凭空而来，也不是近期才出现的新事物，而是消费新模式新业态的一种发展趋势；从需求侧看，从消费到新型消费，其内涵基本未变，仍是为了满足消费者对更好产品和服务的需求，并推动消费高质量发展。“实际上，这股消费热潮也加速推进企业创新、产业转型升级，是朝供需两旺的良性循环方向发展。”宋清辉关注到，新型消费孕育着巨大的投资机会，备受市场关注。

《增加居民收入推动消费恢复》详见潇湘晨报A06

增加居民收入推动消费恢复

潇湘晨报记者李琼皓王茶茶长沙报道

3月5日上午，十四届全国人大一次会议开幕。政府工作报告指出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。

如何让消费“热”起来，如何释放更多消费潜力？潇湘晨报记者采访了全国人大代表、经济学家，并以近年来“火出圈”的长沙为剖面，共同探讨“恢复和扩大消费”的路径与经验。

代表声音

可以从创新消费场景入手

“恢复和扩大消费，从创新消费场景入手。”全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武认为，新型消费的根源动力，来自消费者对美好生活的向往，是在新技术发展下对于消费产品及服务更品质化的要求。

近些年，食品行业正经历着新消费浪潮的席卷。不少零食品牌加强全渠道覆盖，重点发展电商，线上与线下深度合作，利用短视频平台吸引关注。“消费行为、购买场景越来越多样化。比如员工加班时，希望实时下单30分钟送到；刷美食视频时下单希望隔天就到……这些消费行为及场景的多元化倒逼企业也必须应对。”作为湖南老牌零食企业掌舵人，张学武敏感察觉到行业的新变化。

基于大数据，企业可以及时响应消费者新需求。比如基于上述场景，先建立数字化的营销体系，通过研究消费者的需求，再追溯产品从生产到销售的各环节。“这和传统产品创新理解上有所不同，更关注场景和服务背后用户深层需求。”张学武举例，现在消费者对于零食的要求不单是安全、美味，还要健康价廉、高颜值，甚至是追求情绪价值。“我观察到，很多消费者提出吃零食是为了获得幸福感、愉悦感。”

专家观点

新型消费孕育巨大投资机会

著名经济学家宋清辉

著名经济学家宋清辉赞同张学武的观点。他认为，“新型消费”本质上是消费者对于商品或服务的要求越来越高，更倾向于追求个性化、多样化和高品质。

宋清辉分析，从供给侧看，新型消费不是凭空而来，也不是近期才出现的新事物，而是消费新模式新业态的一种发展趋势；从需求侧看，从消费到新型消费，其内涵基本未变，仍是为了满足消费者对更好产品和服务的需求，并推动消费高质量发展。

“实际上，这股消费热潮也加速推进企业创新、产业转型升级，是朝供需两旺的良性循环方向发展。”宋清辉关注到，新型消费孕育着巨大的投资机会，备受市场关注。

有投资人说，长沙是观察中国消费一个很有意思的模板，是中国城市的“最大公约数”。刚刚过去的这个春节，长沙火出了圈，成为全国顶流。

深圳是宋清辉长期生活的地方。不同于北上广深，他注意到长沙新消费品牌火爆出圈，吸引了大量资本来到长沙，同时使人才争“湘”回流。这个现象可从两个维度去观察。一方面与当地的政策大力支持有关，此举不但能够加快新消费能级提升，而且还能吸引来一大批新消费高端人才在长沙落地生根。另一方面则与长沙一流的营商环境有关。他提到，长沙近年来坚持运用法治思维和法治方式深化各项改革，营商环境连续多年位居全国前列，城市发展活力已经被激发出来。

“长沙新消费的经验可圈可点，目前已成为中国最佳的‘新消费试验田’。”宋清辉说。

长沙经验

创新思维融入城市血管

增加居民收入推动消费恢复

长沙为什么能出圈？不妨将视野再拉近，以天心区为例，看看长沙如何恢复和扩大消费。

“购物节、美食节集中启动，天心城市商圈‘烟火气’渐浓。”2023年开年，央视各频道先后7次报道长沙天心区经济回暖。无数消费者的热情，更是让天心区登上了2021年夜经济影响力20强区县榜单，排名第一。

方寸Life曾以“我在长沙想念你”和“想你的风还是吹到了长沙”两块路牌出圈。在外界看来，方寸可能仅仅是一家清吧，但方寸Life的创始人方银，却有不同的理解。“谁掌握了年轻化的消费场景，谁就将打开天然的流量入口。”方银告诉记者。

逐步恢复往日活力的长沙，最先回暖的产业集中在美食和健康养生行业上。

“门店不再只提供养生保健项目，还涵盖了自助美食、大屏观影等服务来迎合年轻消费群体。”颐而康健康产业集团股份有限公司总经理周春国认为，消费场景多样化，为健康养生活动提供了更多高性价比的选择。

从方寸之地到大型连锁品牌，创新思维融入城市发展的毛细血管。长沙市步行商业街管理服务中心主任杨波表示，政府在拉动新消费上充分发挥服务功能，营造良好的夜间营商环境。比如，位于长沙天心区黄兴广场西侧的“夜间经济服务中心”，每晚8点至凌晨2点，都有专人值班，随时提供便民医疗、免费Wi-Fi、信息咨询等服务。

长沙新消费研究院负责人张丹丹认为，长沙新消费现象诞生的土壤基因很多元，围绕新的用户需求，不少优秀企业已把可持续发展上升为企业长期战略，“观察全国的消费提振成效，长沙是有‘样板价值’的”。张丹丹说，他们正在梳理新消费产业图谱，或许能找到一个具有参考性的做法分享给其他城市。

观察

增强消费信心形成良性循环

据新华社电今年以来，消费市场稳步恢复。商务大数据平台监测显示，春节期间，全国36个大中城市重点商圈客流量较上年同期增长27.8%。不过，中国银行研究院报告指出，消费“量”的快速修复体现了疫情防控措施优化以来居民消费和出行意愿的好转，但“质”相对不足。对此，一些参加全国两会的代表委员纷纷建言献策。

全国人大代表、天津大学管理与经济学部教授张水波认为，部分人群有消费能力但不愿意消费，一定程度上是因为市场未能提供满足其需求的产品和服务，如青年人喜爱的智慧电子产品以及与养老相关的各类健康养护品等。张水波表示，扩大就业和提高居民收入，可以考虑发挥有效投资对就业的拉动作用，例如在民生领域，尤其要在婴幼儿养育与养老设施、乡村物流体系建设等方面加大投入，实现扩投资和稳就业、促消费的“同频共振”。

全国政协委员、全国工商联常委褚浚表示，随着我国经济快速发展，社会消费总量不断扩大，消费品已从数量短缺向供给充裕转变，居民消费偏好逐渐从“有没有”转向“好不好”。因此，要顺应居民消费趋势创造新供给，着力满足个性化、多样化、高品质的消费需求。

褚浚建议，大力发展特色产业，稳定就地就近就业用工需求，全面拓展就业渠道；稳步提高劳动者工资性收入，特别是提高城市工薪阶层、农民工收入水平，优化工资构成，加大薪酬制度改革力度，保护劳动者基本权益。原标题：增加居民收入推动消费恢复