曾一路狂飙超苹果，如今却走下坡路？荣耀手机究竟做了什么？

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如果提及近年来增长最快的手机厂商，那肯定少不了荣耀。

在那个全球环境不太景气，手机行业疲惫时候，苹果、小米、OV 大厂等手机厂商还在愁卖不出去，荣耀的销量反倒疯狂增长，甚至做到 80% 多的涨幅，成为国内手机市场的销量冠军。于是很多小伙伴就奇怪了，明明销量那么猛，身边却很少看到有人买和用荣耀手机，甚至又开始下滑了。

所以今天 der 就和大家聊聊：刚从谷底爬上巅峰，如今却又涨不动了，荣耀手机做了什么？

荣耀，很多人对它的印象是“华为的子品牌”，一直以来是华为主打线上的跑量机，性价比自然是最高的一个系列，销量一度能和华为五五开。

但作为霸霸的华为，受老美芯片禁令的影响而自身难保，为了不耽误子品牌荣耀的发展，只好出售出去让它自力更生。

荣耀刚开始出来自己闯的时候，很多小伙伴对“华为荣耀一家亲”的观念还是比较深，再加上三四城市的信息不对等，很多人还以为荣耀属于华为，买荣耀就是支持华为。

再加上很大一部分曾经华为的工程师也跟着去了荣耀发展，无论是手机的技术支持还是外观设计都有着浓浓的“华味”，即便华为手机不更新，很多小伙伴也会选择荣耀手机来“过渡”。

最重要的是，华为手机灵魂的麒麟芯片和鸿蒙系统，荣耀手机两个都有，虽说后面用的是荣耀的 MagicOS，但 UI 界面等都和鸿蒙非常接近，还可以用华为账号登录，让大家找回曾经鸿蒙系统的感觉，成为荣耀销量逐渐稳步上涨的原因之一。

不过 der 觉得，荣耀销量之所以这么猛的最大原因，离不开它背后的股东们。

一直以来，荣耀主打线上电商渠道，在传统线下渠道还有这很大的增长空间，而荣耀新的股东们要么是深圳国有资本，要么是苏宁这样的传统家电连锁，在各省代的代理商和经销商、以前华为线下渠道的资源的整合下，在传统线下渠道发力自然也顺风顺水。

很多小伙伴在线下门店看到这“华味”外观、鸿蒙风格系统等的荣耀手机，然后线下导购员忽悠一下荣耀与华为曾经的关系，相信很多人都会买买买支持一波。

很快，荣耀手机就风生水起，但又称不上成功。

因为大家对荣耀手机的“标签”只有华为，不像小米红米给人印象是性价比；OPPO 给人印象快充很猛；vivo 给人印象人像出色......所以荣耀一心想摆脱曾经“华为霸霸的光环”，没想到却一步步伤透大家的心。

鉴于华为被限的先例，很多手机厂商开始采用国产零部件，以支持国产。不知道荣耀是不是过于心急，为了在内卷的国产手机市场占据先机，反而大幅降低使用国产零部件的使用。

原来，因为国产零部件如今正处发展势头，在很多方面并不完善，因此价格相比拥有成熟稳定的国外零部件厂商要贵一些，所以荣耀选用成本更低的国外零部件，不仅能做到性价比，而且体验也相差无几。

这种行为，自然而然的会伤害部分用户的心。

不过更伤人心的是，荣耀选择放弃鸿蒙系统，重投安卓推广其 MagicOS。

要知道，荣耀算得上是与华为关系最为密切的手机厂商，甚至还在多款产品上搭载了鸿蒙系统，如今连荣耀都宣布放弃使用鸿蒙系统，更别说其它对鸿蒙系统仍处于观望之中的手机厂商了。

在很多小伙伴眼里，荣耀放弃鸿蒙的行为，如同“背刺”了华为一样，买小米、OV 的手机其实和买荣耀手机没啥区别。

在荣耀与华为“相向而行”的这段时间，“沉默”了两年的华为恰逢推出了新机，让很多跑去荣耀的小伙伴又重新回归到了华为的怀中，使得荣耀很是被动。

在整个手机市场不景气，华为逐渐回归的情况下，荣耀2022 年第四季度的销量直线下滑，同比下跌了 12%。

最后，下定决心脱离“华为光环”的荣耀，如今既失去了其在手机市场的独特竞争力，同时还得面对老东家华为重归的压力，在荣耀与华为的目标用户重合度较高的情况下，荣耀还会面临更大的冲击。

如果让你选，你会选残血的华为，还是满血的荣耀呢？