越秀辉山借“娟姗”布局高端市场

2月21日，重组后的越秀辉山带着国内首款娟姗奶源奶粉来到广州。

以“国粉新力量 营养新高度”为主题的首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会，昨日在广州举行。据介绍，越秀辉山推出了国内首款娟姗奶源的奶粉——“辉山玛瑞”系列，2022年营收增幅超过333%，目前该系列奶粉已通过新国标注册。

“辉山奶粉是国内唯一采用娟姗奶源的奶粉品牌，越秀辉山希望通过打造中国奶粉行业的首个娟姗奶粉节，开启奶粉行业全新的娟姗赛道。”越秀辉山党委书记、总经理韩春辉表示。

资料显示，2017年，辉山乳业债务危机爆发，次年进入破产重整程序。2020年11月11日，越秀集团重组辉山乳业启动大会在沈阳召开。天眼查显示，新公司——辽宁越秀辉山控股股份有限公司于2021年6月成立，持有辉山乳业（中国）有限公司、辽宁辉山乳业集团（沈阳）有限公司100%股权。

重组之后，越秀辉山背靠广州资产规模最大的市属国有企业——越秀集团，变身“富二代”。越秀集团对越秀辉山期待不低。会上，越秀集团党委书记、董事长张招兴提出到2025年越秀辉山要达到销售收入超100亿元、利润达30亿元的发展目标。

越秀辉山有何底气冲击百销售目标？韩春辉总结了三个优势：人在、牛在、阵地在。数据显示，目前越秀辉山在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。

“目前，越秀辉山在国内拥有最大规模的娟姗牛繁育基地。”中国农业大学教授、国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利表示，源自英吉利海峡杰茜岛的娟姗牛在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1%，是名副其实的“牛中贵族”。

【记者】周中雨

【作者】 周中雨

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端