通证经济：消费经济下的消费观念，不改不行了

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网上有个段子说:遇见姓马的人，一定要好好珍惜，因为他们都很厉害。比如马克思，他改变了我们的思想;比如马化腾，他改变了我们的交流方式;比如马云，他改变了我们的消费观念……这虽然是个笑话，但也不是空口无凭，BAT三巨头，确实有两位姓马，生活中我们也离不开这两位的产品了，假如突然间没有了微信和马云，大家肯定会很不适应。

　　特别是支付宝，还被一些外国友人评为中国新四大发明之首。2017年8月.新加坡总理李显龙还专门在演讲时讲了一个故事，旨在说明一度在各方面都很先进的新加坡，在某些方面已经落后中国一些智慧城市:那是几年前，新加坡人力部长林瑞生来上海时，看到上海街头人们排队买栗子，他们只摇晃了一下手机，没有付现金就拿走了栗子。林瑞生初时以为这是有什么特别优惠，于是轮到他时，他对小贩说“我不用优惠，我会全价付款”，结果当然不是什么优惠，而是人们在用支付软件扫描小贩的二维码，这让林先生觉得自己就像个乡巴佬。

　　事实上，这种变化是全方位的，林先生在街头遇到的一幕，充其量是冰山一角。如果告诉他，在中国广大地区广泛存在着一大批“剁手族”，每到发工资的日子，便迫不及待地买买买，每天拿快递拿到手软……他还不得惊掉了下巴!

　　消费是人类生活的重要内容，消费的内容、方式和观念具有鲜明的时代特征。正以前所未有的速度和规模进行深刻转型的中国经济，在高速增长的浪潮化中，推动着国民收入水平显著提升，也缔造了一个适应这种提升的拥有消费力的新兴中产阶层。商务部数据显示，仅2015年，中国游客在境外消费额度就达到1.2万亿元;同年，中国人买走了全球46%的奢侈品……这些现象并不完全是负面的，客观来看，它意味着中国家庭的购买力显著提升，以及相应家庭对品质生活的强烈要求。这是一场品质革命。

　　根据世界银行购买力评价的定义，十年之内，会有至少一半的中国城市家庭有望晋升中产。暂时不能晋升者也不必悲观，中国必将跨越某些国家注定不能跨越的中等收入陷阱，更具个性、更趋成熟的消费者正在中国快速成长。没有什么比这更能影响人们的消费观念。你囊中羞涩时与你有一大笔存款时的想法肯定不一样。不要一味地要求年轻人如何如何，正像他们说的那样--年代真的不同了。罔顾这一事实，任何说教都是没有意义的。

　　曾几何时，人们还在借用那个老少皆知的中国老太太与美国老太太买房的故事鼓励人们超前消费，而今天，抛开年轻一代身上的消费观念是否有必要提领指正不谈，其消费观念早已悄然改变是不争的事实。他们的消费心理、行为、品位、格调及激情，都显得那么前卫。他们是消费观念上的享乐主义者、社会阶梯上的地位追求者、生活方式上的品位制造者，他们是时代的主人翁，在社会发展与时尚兴替中执着地寻求自我，而不是像他们的父辈那样，仅仅满足于吃饱穿暖等最基本的生活需要。

　　马斯洛的需求理论告诉我们，当金字塔的底层被满足之后，人会自然而然地向往尊重和自我实现，而这就导向了张扬自我、追求个性的消费理念。数据显示，至少有90%的消费者愿意为个性化的设计买单，这在以前是无法想象的。如果说经历过时艰的老一辈身上具备我们不能忘却的克制、节俭等美德，那么当下的社会中坚层则更倾向于活在未来。

　　前所未有的消费习惯、全新的生活方式，源自于他们本身的全新:首先，他们大多受过良好的教育，普遍拥有较高的学历;其次，他们有将文化资本转化为现实资本的能力;最后，也是最重要的，他们愿意消费，并且愿意为价值付费，当然。如果不让他们物有所值的话，他们也会捍卫自己的价值观，而不是息事宁人，忍忍算了。

　　区块链行业也大多是这些人，在过去几年，他们搭建起了一条全新的生态链，绵密地织就了一张无形的网，借助无处不在的互联网，展现出前所未有的生命力。任何研究区块链的人都需明白，他们才是区块链的本体;任何研究区块链的人也需明白，不对他们做足够的研究，那么对区块链的研究，无异于空谈。