Miu Miu凭什么被评为2022年度品牌？

Diesel获得年度Logo

Jacquemus X Nike获得年度联名

芭比粉成为2022年度潮流颜色

Birkenstock成为2022年度鞋款

在过去的一年中，有一些品牌在时尚圈留下了或深或浅的印记，也有一些品牌在未来会改头换面或是成为历史。

时尚权威机构Lyst在其发表的2022年度时尚报告中所提及的趋势、品牌、名人明星等有许多，像Diesel、Jacquemus、Bella Hadid、Kim Kardashian等。

但或许对于年度时尚品牌这一评价有不少人会感到疑惑，为何是Miu Miu？

作为Prada的姐妹品牌，在Prada 2021春夏男装系列发布以前，相当长的一段时间当中一直是Miuccia Prada一人在执掌着两个品牌的设计。

而当Raf Simons成为时尚圈继Karl Lagerfeld之后第二位拿到永久合同的设计师加入Prada之后，Miu Miu则是成为唯一由Miuccia Prada一人执掌的品牌。

Miu Miu S/S 2023 & Prada S/S 2022

Miu Miu S/S 2021 & Prada S/S 2020

这个成立于1993年的品牌一直以来的定位便是“年轻版”的Prada，凭借着Miuccia Prada的个人喜爱，不管是包袋或是服饰，你不少时候能够在Miu Miu身上找到更“年轻”的Prada，这也是Miuccia Prada设计功力之高深的一点。

在一次采访中，Miuccia Prada表示到自己在设计这两个品牌的时候，她不希望Miu Miu变得过于复杂，她想要的Miu Miu是一种「即刻解读」的设计，它展现的是女性天真动人的一面，而Prada是一种精致且复杂的设计，这是在她眼里两者之间最大区别。

Miu Miu S/S 2022

在2022年中，Miu Miu很大程度上被人们熟知的是它所引领的「露脐装」。

这一在2022春夏秀场上所出现的装扮，不仅让人们对校园风有了一个新的认知，也让Miu Miu这一品牌成为女装领域中成衣系列卖得最火热的品牌之一。

视觉效果上仅仅长过胸部，但袖长却比一般的衣服要多出一截，露出正反一大片腰部，配上迷你短裙或短裙，再加上皮带以及乐福鞋和袜子，这一形象贯穿了Miu Miu的2022春夏系列整个秀场，成功给所有人“洗”了脑。

这种露脐装在秀场结束的几个月后愈演愈烈，模特EmRata、刘雯、贺聪、Irene Kim等，还有像Chiara Ferragni、Iris Law、林允儿等诸多名人明星纷纷在各大杂志以及社交媒体上以「刷屏」式的频率演绎Miu Miu这一特性装扮。

但这一刷屏式的手段同样也引起了不少网友的方案，Ta们表示，这一设计会加重女性对自身身材焦虑的感受，当每一张照片都在显露出身材的时候，由于社会环境带给女性的压力，很难不让一些身材并没有那么好的女性产生更重的自卑感。

而后续，不仅仅有女性来演绎这一露脐装，男性也有演绎的例子，这些例子或多或少打破了人们对于女装的刻板印象，从而也引发了不少男性在这一趋势下开始挑战所谓的刻板印象。

在7月所举行的Miu Miu Tennis Club活动中，Miu Miu将网球文化与露脐装结合起来，以进一步在时尚圈内推广Miu Miu的这一特色装扮。

Olivia Neill、Mia Regan、Brianna Lance、Destiny Joseph等人的出席也进一步让Miu Miu的露脐装有着更深远的影响。

Miu Miu与New Balance的合作同样登台于22年春夏秀场之上

就是这样的一个Look，让Miu Miu成为2022年时尚圈中引领新一轮潮流风向的品牌之一，更是让它获得了2022年度品牌的称号。

国外有时尚媒体称，Miuccia Prada的这一解构行为，让校园风重新成为人们日常的时尚风格之一，在烂大街的校园风中，Miu Miu重新定义了新时代的校园风。

「摆脱“副线”」

早年的Miu Miu

成立20年的过程里，Miu Miu一直在Prada的“照顾”之下成为时尚圈中被不少人青睐的品牌。

回顾这一路走来的历程，或许也是因为当初成立是Prada的副线，让Miu Miu与Prada的关系更倾向于Giorgio Armani与Emporio Amrani，但随着时间的发展，Miu Miu已经成为一个独立运营的品牌，实际上它们只是隶属于同一个公司，设计师是同一位而已。

在时尚圈不断发展的进程中，消费者对Miu Miu的看法也在不断地变化着。

如果说过去的Miu Miu只是Prada的一个“替代品”，从2006年开始“闯”进巴黎时装周，那么在后续十几年的发展中，Miu Miu逐渐将风格区别于Prada，成为了一个更加“独立”的少女。

Valentino & Red Valentino

Chloe & See by Chloe

副线与否，如果官方没有相关的线索公布，那么在另一方面则是要根据其定价、设计风格等方面来探讨的。

Fear of God与Fear of God Essentials、Valentino与Red Valentino、Givenchy与G Givenchy等等，它们在定价上与Miu Miu和Prada就有着不一定区别，所以在售价方面，Miu Miu与Prada就并非是主副线的关系。

就更别说设计风格方面了，尽管在某些单品上有着类似的影子，但在店铺装修、品牌风格等方面还是有着相当的区别。

所以，在很多时候一些媒体或是撰写它们的关系之时，会用上「副线」这一词来描述，导致大家对于Miu Miu产生了一定的刻板印象。

「引领风格」

再说回到年度时尚品牌的称号。

在今年的前三个季度中，Miu Miu的排名一直在5-10名区域徘徊，而对于本身夺得年度品牌的热门人选Balenciaga来说，因为儿童广告事件引起相当大的风波，作为“隐形”代言人Kim Kardashian以及创意总监Demna Gvasalia在第一时间做出了声明。

与adidas合作、高定秀、23年春夏秀等等让Balenciaga成为流量的「宠儿」

与Balenciaga合作的North Six Inc.广告公司、场景设计师Nicholas Des Jardins及其个人品牌则是被告上法庭，并索赔天价赔偿金2500万美元。

有不少网友猜测，是因为这一负面效应让Balenciaga与年度品牌失之交臂，可谓是输在了终点线上，但通过去年的榜单来看，Balenciaga很有可能是去年的年度时尚品牌。

Miu Miu F/W 2022

不仅仅是露脐装，Miu Miu在2022秋冬秀场上的芭蕾舞鞋以及Wander Bag也同样引起了不小的轰动，以前者所延伸出来的「Balletcore」一词已经在Tik Tok平台上浏览量突破了一亿。

在2022整一年的发展中，Miu Miu都同样在社交媒体上引起消费者相当的追捧，其搜索量在Lyst平台上全年增加49%，而Wander Bag则是在三个月内的搜索量暴涨102%，成为爆款中的佼佼者。

有着爆款的加持，更有带领风格化趋势的设计，许多人会觉得Miu Miu的成功或许只是“昙花一现”，但殊不知在2022年中，以它的表现夺得年度时尚品牌可以说是一件意料之中的事情。

换个角度来看，Miu Miu摘得这一称号可能也是来自于它的「大胆」，这种大胆是打破了人们常规的审美，除了Wander Bag之外，芭蕾舞鞋与露脐装在很大程度上是“违背”了常规审美的。

将常规的东西大胆化，这是时尚圈经常做的一件事，但在大胆之于，还能让大部分人们接受它并引起一种病毒式的传播，那就证明它从时尚的角度来看，是一种“符合”当下大环境时尚审美的趋势，且是现阶段人们衣橱当中所缺少的东西。

所以，从Miu Miu摘得这一荣誉之后，我们不妨从这件事当中来看想要获得这一殊荣需要什么。

「六边形战士」

任何事情都是一把双刃剑，爆款也是如此。

相信对于年度品牌这一称号，爆款绝对是一个非常基础的东西，在流量时代中，如果没有爆款的支撑，那就做不到高曝光，但是爆款的过多会导致品牌在一段时间内的「过度曝光」而导致对品牌的宣传造成了短时间的反作用，如果品牌没有后续的其他爆款出现，那么昙花一现是必然的命运。

在关闭男装线14年之后的Miu Miu似乎有“复活”的迹象

在有了爆款的加持之后，品牌还需要「自成一派」。

人们想要看到的并不是千篇一律而是独一无二，不管是哪一个品牌，有着独一无二的风格引领是最重要的，它要能够点燃消费者心中对于时尚的那团火，在后疫情时代中，人们在时尚领域的消费逐渐定型，若是能够刺激消费者进行消费的，除了品牌的经典款之外便是一种风格的引领。

Miu Miu与Prada之间界限逐渐清晰

在经历了2022年之后，人们会对Miu Miu产生更加深刻的品牌印象，Miuccia Prada在对品牌形象上的营造，可以说已经成功地让人们愈发地分清楚Prada与Miu Miu之间的「界线」。

不管是处于何种地位的奢牌，它们所希望的便是区别于其他品牌从而成为个体领域内的No.1，但并不是每个品牌都是有如此的运气，而Miu Miu至此已经成功做到了。

不管是在爆款方面，还是风格导向方面，Miu Miu毫无疑问在今年的“作战”能力方面无限靠近于一个“六边形战士”。

在人人都想通过街头潮流化的设计而谋取更多的利益或是让品牌转型，Miu Miu的所作所为更像是给它们上了一课，在没有放弃高级时装的同时，又能够兼具潮流化的设计，这种新型的成衣领域的设计思路从这一角度来看是非常值得年度品牌的称号。

作为在港上市市值最高且是唯一一家破千亿的公司，Prada集团在有着Prada这一庞大的驱动之下，Miu Miu更像是一块「实验田」，它能够通过较少的成本做更多颠覆传统审美的事情，露脐装与芭蕾舞鞋便是今年它所做的事情。

谈及创意方面，我们并没有在如今已过七旬的Miuccia Prada身上看到一丝对于时尚的「懈怠」，或许只有这种真挚且热烈的爱，才能让真正的时尚开花结果。