小红书2023零食行业用户洞察报告（用户食用场景、用户购买特征）

小红书2023年零食行业用户洞察报告主要从以下方面进行阐述：1、小红书零食行业平台心智与内容优势；2、小红书零食行业的种草特征；3、小红书零食行业的用户食用场景；4、小红书零食行业的用户购买特征

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零食人群特征

1、年轻化：GenZ年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体。

2、决策周期短：46.3%用户在被种草产生购买想法后会立刻购买，29.9%用户在种草后3天以内会购买产品。

3、追求情绪价值：相较口腹之欲，更加追求心情愉悦、提升幸福感，在所有享用零食的场景下，提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因素。

4、购买决策因素：口味口感、成分/配料表、口碑评价是主要影响购买决策的因素，年轻用户更加关注口味口感，较成熟的90前用户则更关注零食的成分/配料表。

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