通信历史连载272-中兴通讯之中兴手机体育营销的那些事

2011年5月：马德里网球公开赛（ATP世界巡回赛1000大师赛），中兴启动了第一个跨界合作关系，成为该赛事“官方技术合作伙伴”

2011年10月：西班牙摩托车锦标赛，中兴与宝马Motorrad西班牙队合作，并在同年11月的欧洲摩托车锦标赛上再次携手。两次锦标赛期间，中兴的标志都出现在车队摩托车和赛车服上。这些尝试让中兴品牌首次在当地体育爱好者和媒体面前建立了知名度和影响力。

2012年：德国足球联赛2012-2013赛季，中兴通讯成为杜塞尔多夫足球俱乐部的官方赞助商

2013年之前：中兴手机已经开始进入北美市场，但当时其市场份额不到1%。中兴最终选择了体育营销，作为破冰北美市场的突破口。

2013年10月5日：中兴通讯北美区总裁、美国公司董事长兼CEO程立新代表中兴正式宣布NBA休斯敦火箭队合作，成为其历史上第一个官方智能手机合作品牌，中兴也成为历史上第一个在北美市场开展体育营销的中国品牌。中兴通讯北美新闻发言人表示“NBA在美国乃至世界有着巨大的球迷群体，而这些球迷与中兴产品的用户特征匹配度在95%以上”。中兴随后连续五年每年11、12月份和休斯敦火箭队一起举办”感恩季”系列社区慈善活动。活动期间，中兴的志愿者会和火箭队球员一起到儿童医院看望癌患儿童，还会邀请许多贫困家庭的儿童到主场观看比赛，参加圣诞派对。

2013年10月15日：中兴通讯在北京与NBA联盟签署了为期三年的战略合作，并推出了首款合作产品-Memo 5S大屏魔兽

2014年10月8日：北美国家冰球联盟(HNL)开赛，中兴通讯邀多伦多枫叶冰球明星Joffrey Lupul翼锋鲁普尔代言中兴通讯智能手机

2014年10月27日：中兴通讯在纽约麦迪逊广场花园召开新闻发布会，宣布宣布与纽约尼克斯队和金州勇士队签约达成战略合作，同时续约休斯顿火箭队，成为三大球队官方智能手机赞助商。

2014年12月31日：中兴通讯在湾区与金州勇士队联合举办手机捐赠活动。

2015年2月28日：埃及最佳足球运动员颁奖典礼，最大赞助商之一的中兴通讯为获得“2015年度最佳足球运动员”颁奖，并提供中兴手机作为奖励

2015年3月21日：中兴再次与美国NBA达拉斯小牛队的青年队-德州传奇队( Texas Legends )联手举办“ 回馈社区，造福患癌儿童 ”的慈善之夜活动。

2015年4月：中兴邀埃塞俄比亚奥运长跑冠军黑•格布雷希拉希耶为形象大使

2015年6月：美国NBA西部决赛上，勇士队与火箭队顺利会师，中兴NBA定制手机ZTE Rockets Phone也在现场广告屏上循环滚动夺人眼球，中兴成为最大赢家。

中兴在新赛季续签“高富帅”-钱德勒•帕森斯(Chandler Parsons)，并新签约火箭队后卫帕特里克•贝弗利(Patrick Beverley)作为其美国市场的品牌代言。

2015年7月6日：新西兰韩裔选手李真明(DannyLee)在绿蔷薇高尔夫精英赛上击败了老虎伍兹，实现其个人美巡赛首胜。与李明真同时出现在冠军领奖台上的还有他的赞助商-中兴通讯AxonPhone的标志。中兴通讯还赞助了美巡赛(PGA TOUR)农夫保险杯和加拿大公开赛两项高尔夫球赛事。

2015年10月11日：NBA中国赛首站，NBA中国与中兴手机联合发布了为球迷打造的专属NBA手机--AXON天机mini NBA版。

2015年10月27日：中兴通讯在NBA新赛季揭幕赛前举行新闻发布会。中兴通讯宣布除了续签休斯顿火箭队、纽约尼克斯队和金州勇士队三支NBA球队外，同时还新签芝加哥公牛队和克里夫兰骑士队，成为两队的智能手机赞助商.

2015年12月：中兴通讯与澳大利亚澳式足球队卡尔顿签订新的合作协议，ZTE为卡尔顿澳式足球新赞助商，作为球队白金合作伙伴，双方合作将持续两个赛季。

2015年12月4日：纽约麦迪逊花园广场的NBA尼克斯vs.篮网队比赛现场，中兴通讯宣布正式启动ZTE-Knicks“社区英雄奖”慈善主题活动。中兴通讯美国公司CEO程立新、尼克斯队传奇球星NBA全明星球员约翰•斯塔克斯、阿兰•休斯顿一起，在麦迪逊广场花园比赛现场，将ZTE-Sweetwater Clifton "城市精神" 的大奖光荣地授予本月“社区英雄”及其家庭。

2015年12月：中兴推出升级版营销活动-“直通NBA，你型你上”

2016年初：中兴通讯和骑士队在其主场(Quicken Loans Arena奎克信贷中心球场)举行了中兴冠名的"骑士队中国新年赛"。

2016年2月21日：中兴与西班牙塞维利亚足球俱乐部签署赞助协议，成为该俱乐部的“官方技术合作伙伴”。

2016年3月7日：美国商务部以中兴通讯“违反美国出口限制法规”为由，对中兴采取限制出口措施-所谓的37事件。中兴手机在美国开始陷入低谷。

2016年5月9日：中兴通讯宣布将赞助西班牙国王杯决赛

2016年5月12日：继签约西甲塞维利亚队、赞助西班牙国王杯决赛后，中兴再次赞助德甲劲旅门兴格拉德巴赫，成为门兴的智能手机全球唯一合作伙伴。

2015年-2016年：NBA总冠军均从中兴赞助的球队中产生，这样的“好运”简直难以置信，以至于体育圈里都流传着中兴“赞助谁， 谁夺冠” 的幸运“兴”的说法，说ZTE的眼光“比华尔街的风投家还准”。

Ø 2015赛季，ZTE赞助勇士的第一年，一直默默无闻的勇士便40年来首次夺得NBA总冠军。

Ø 2016赛季打满7场的NBA总决赛因为在两支ZTE赞助的勇士和骑士队之间进行而被称为“中兴德比之战”。

Ø 而刚刚成为ZTE智能手机的合作伙伴，骑士队便捧得了历史上第一座NBA总冠军奖杯。

中兴通讯ZTE品牌知名度由2012年的不到1%，增长到2016年的34% 。 市场份额从启动体育营销前的近0%迅速攀升至目前的12%左右，在美国预付费市场排名第2，Andrio市场品牌第三，北美整体排名第四（排在三星，苹果和LG之后），成为北美市场增长速度最快的手机企业。

中兴终端CEO程立新在骑士新春赛后在微博表示，“连续性的体育合作为北美市场的可持续性拓展提供持久动力。”

2017年5月3日：中兴通讯正式宣布将继续赞助塞维利亚足球俱乐部，成为其2017-2018和2018-2019两个赛季的“官方技术合作伙伴”

2017年5月23日：中兴手机与日本棒球劲旅福冈软银鹰队签订续约协议，延续成为其官方智能手机赞助商，并在球员训练服上打出中兴LOGO

2017年7月27日：中兴通讯在加拿大安大略省新闻发布会上宣布与美国职业高尔夫球巡回赛（PGA TOUR）的重要一站加拿大公开赛(Canadian Open)继续合作，成为未来三年加拿大公开赛官方智能手机赞助商，也是目前首个赞助全球三大历史最悠久的高尔夫赛事之一的中国手机品牌。

中兴通讯终端CEO程立新与加拿大高尔夫球协会CEO Laurence Applebaum

2017年10月：中兴在美国红酒之乡的”纳帕谷”宣布与高尔夫美巡赛（PGA）开展长期全球(独家)合作，PGA历史上第一个官方智能手机合作伙伴，也是PGA在全球范围内的第一个合作品牌，同年底中兴品牌知名度提升至42%，市场份额冲击美国前三。

2018年7月：中兴高管团队集体辞职，包括执行副总裁（EVP）/全球营销负责人张振辉、中兴终端CEO程立新。