“四大天王”齐聚淘宝，抖音和快手要凉凉？

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随着网购的不断兴起，各种网购形式也层出不穷。从最初的电视、电话购物，到网店购物不断发展。但现在，时下最时髦的购物方式恐怕是网络直播带货了。为什么直播带货能够兴起，不外乎以下几个原因：

一是明星网红的名人效应

明星和网红他们有着超于常人的号召力，明星效应不用作者多讲，大家应该都清楚。部分大V的直播间，一夜的出货量据说可以达到上亿元。当然除了货品物美价廉吸引人外，更重要的就是明星网红的号召和影响力，如果没人关注你，没有人看你的直播，你的货再好，再物美价廉，但是又卖给谁呢？

二是直播的受众广

传统的线下店铺从根本上就限制了来店购买商品的消费者。只能够吸引同城市甚至是周边消费者，即使是旅游景点也只能吸引来旅游的消费者，受众范围十分有限。但是网络直播带货不同，全国各地，只要有一部手机，有网络，就可以看到。远远扩大了消费者的范围。同时，消费者不光可以在直播的时候收看。多数直播拥有回放功能，也就是直播结束以后，消费者依然可以通过收看回放选择自己心仪的商品。

三是更加直观

相比于传统的网络购物，只能看到商品的几张图片还有简单的介绍。很难全方位、多角度了解商品的特性。但是直播不同，主播会将商品拿出来进行讲解，在直播间，消费者也可以和主播互动，提出自己的问题，然后主播进行讲解和解答。能够使消费者更加直观、更加近距离了解商品特性，从而更好地选择自己需要的商品。

但是，不管上述哪个原因，要想让直播间火爆，提高销售额，那么人气必然不可缺少。如何获得人气呢？除了平台的推广宣传、秀良价美的货物，还有就是能够吸引大量粉丝的大V。

有句话叫“南抖音，北快手！”，讲的就是抖音在南方更加流行，而北方，使用快手的人更加多一些。同为短视频公司，两家的竞争自然尤为激烈。除了短视频业务，另一项重要业务便是直播。国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。据艾瑞咨询测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。

抖音和快手竞争也愈发激烈。

2022年11月4日，抖音和快手侵害作品信息网络传播权纠纷一审判决书公开。

文书显示，抖音享有账号名为“末那大叔”发布在其平台上的所有原创视频信息网络传播权，但是快手公司未经许可也未支付任何报酬，擅自在快手平台上冒充“末那大叔”账号，非法搬运上述原创视频，并对抖音造成了经济损失。

快手公司辩称，已对涉案用户封号处理，涉案短视频的创作人无法确认，被告作为网络服务提供商，对涉案行为可能侵权既不明知也不应知。

最终，法院认为，被告作为信息储存空间服务的提供者，在收到原告通知后未及时采取删除、屏蔽等措施，直至收到涉诉材料后才删除。对于用户上传多达95个短视频的明显侵权行为，被告的审查和采取措施时间明显超过合理期限，构成帮助侵权。最终，法院判决被告赔偿原告经济损失27万元，及公证费5000元、律师费20000元。

无独有偶，作者在北京互联网法院官方网站中电子诉讼栏目下的文书公开功能中搜索“北京快手科技有限公司与北京微播视界科技有限公司”关键字，共搜索到44篇公开的民事裁定书。

2020年，快手因认为在第三方APP中搜索“快手”二字，置顶搜索结果为“抖音短视频”，快手公司将抖音运营公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并索赔500万元。

时至今日，“南抖音，北快手！”依然被网友流传，就像年夜北方吃饺子，南方吃汤圆一样，互不相让，又无法彻底改变对方。

但是，令人没想到的是，在抖音和快手在直播电商竞争到白日化的阶段的时候，本以为是二分天下，却不知道在两大巨头的背后，却悄然崛起了第三方，最终只得是三分天下，形成了三强鼎立的局面。

罗永浩，大家更喜欢称呼他“老罗”，恐怕只要稍微了解互联网的人，对其一定不会陌生。说起老罗，恐怕得从2000年讲起。2000年12月，老罗两次求职新东方失败，最终经过第三次试讲于2021年成为了新东方一名任课教师。

2001年至2006年，老罗在任教期间，其幽默诙谐的教学风格且高度理想主义的气质极受学生欢迎。可见其口才，从中也能看出之后的网络直播大火的原因。

2006年老罗离职创建了牛博网，之后又创建了自己的英语培训学校。2012年老罗创立锤子科技，正式开始研发手机。只不过可惜的是，老罗及其团队并没有等来预期的火爆，反倒是欠下了6个亿。

不过老罗并没有被打倒，反倒是放下狠话：“5年还清6个亿。”在大家都认为不可能的情况下，就像老罗说的：“彪悍的人生不要解释！”

2022年底，老罗宣布，自己一年已经还清4个亿。

大家一定好奇，老罗是如何做到的？

罗永浩直播首秀就创下了3小时1.1亿元的成绩，随后又与抖音平台签约，最高纪录一晚上出镜销售额突破2个亿。可见直播带货头部主播的号召力以及销售能力。

2022年10月20日，“罗永浩入驻淘宝直播”得到了确认。

果然，老罗不负众望，老罗淘宝直播首秀到货总额2.1个亿，仅4天时间，粉丝人数就突破200余万。

俞敏洪，新东方创始人，电影《中国合伙人》原型之一。

10月31日，俞敏洪空降淘宝直播间，更加确定了东方甄选入驻淘宝直播。短短一个多小时，俞敏洪为“新东方好老师”直播间带来了超过百万的流量。

消失109天的李佳琪重回直播间。李佳琪“带货一哥”的名号自然不是白来的，虽然沉寂了一段时间，但是受粉丝欢迎度依旧不减半分。重回直播间的首次直播，短短2个多小时时间，直播间的观看人数就超过了6000万人次。

直播间的弹幕上，充斥着“太难抢了”、“抢不到”、“秒没”等字样。可见李佳琪带货的抢手度。

2022年，李佳琦“双11”预售首日卖出215亿，单日带货超215亿元，观看人次4.6亿，相比于2021年的106亿整整翻了一番。

2022年“双十一”，刘畊宏夫妇双双入淘。11月9日，刘畊宏开启了他的淘宝直播首秀。

目前，淘宝已经集齐直播界的“四大天王”，究竟淘宝后续在网络直播领域有何布局，我们静待2023年。

那么淘宝是否会安全碾压抖音和快手，作者认为短时间内，三家仍是三分天下，头部主播多平台直播也将会成为主流。主播和平台之间也是相互促进相互发展的关系。

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