明治在中国市场推出大豆蛋白粉

明治的“SAVAS（匝巴斯）”系列大豆蛋白粉进入了中国市场。天猫旗舰店共有2种口味销售。明治意在推出源自植物的商品，迎合中国消费者高涨的健康意识。力争在2026年度之前实现约60亿日元的销售额，相当于中国蛋白粉市场的5％。

明治推出了源自植物的奶茶味和可可味

2022年底，明治的天猫旗舰店上架了奶茶味和可可味，作为纪念上市的限时尝鲜价，1.05公斤装售价199元。产品在日本国内制造，出口到中国。与在日本销售的大豆蛋白粉相比，基本成分和口味相同，但据称为符合中国的法律规定改变了部分原材料。

明治通过“SAVAS”系列，自2020年起在中国销售动物乳清蛋白粉。近1年试销了源自植物的大豆蛋白粉，认为存在需求。中国消费者的健康意识正在提高，明治将瞄准喜欢跑步和马拉松的30 40多岁的运动爱好者。

虽然与当地品牌的竞争激烈，但明治争取在2026年度之前，在中国将目前为1％以下的蛋白粉市场份额提高至5％。

英国欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示，中国的运动型蛋白粉市场将从2022年的695亿日元增加至2027年的1365亿日元，实现翻番。

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