俞敏洪“赌”对了！新东方在线半年净利近6亿…

“在未来的半年时间里，大家一定要注意，不要倒在黎明前，黎明之前这段气温很低，影响力和杀伤力依然很大。”

——管清友 经济学家

2022年教培人迷茫、无奈、不知所措，寻找新出口像走迷宫一样（晚上想想路千条，早上起来走原路）；如果现在的你依然毫无头绪，不妨看看这篇文章，或许能给你触底反弹的勇气和方法。

俞敏洪“赌”对了！新东方在线半年净利近6亿…

01

新东方2023H1净营收13.83亿美元，

账上现金超10亿美元

1月17日晚间，新东方在线公布了截至2022年11月30日为止的六个月业绩。公告显示，新东方在线截至2022年11月30日为止的六个月实现总营收为 20.8 亿元，毛利为9.83 亿，税后净利润5.85 亿，均达到了新东方在线上市以来最好的业绩水平。

值得关注的是，直播电商业务东方甄选贡献的营收达到了17.7 亿元，占新东方在线的总营收的85% 以上，新东方在线正在从一家教育公司转型为一家直播电商公司。

早在1月5日，新东方在线发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。有业内人士认为，更名为“东方甄选控股有限公司”意味着新东方在线的业务重心将从在线教育彻底转型为直播带货。

每一次大的危机面前，新东方总能触底反弹、打个漂亮的翻身仗，这和掌舵人俞敏洪的决策力有很大关系。1月6日，由中国经济传媒协会主办，新浪财经、第一财经联合承办的“中国梦杯•中国经济新闻人物——2022十大经济年度人物”颁奖盛典1月6日在北京正式举办。

俞老师在获奖感言中表示：企业家不管是在经济最顺利的时候，还是遇到困难的时候，他们总是要挑战自己的能力或者要对企业发展提出更高的要求。

新东方在线一战封神，半年净利近6亿！深陷泥潭的教培机构/教培人怎么“抄作业”？

俞敏洪“赌”对了！新东方在线半年净利近6亿…

02

2023年持续巩固“双减”工作成效，

重点打击隐形变异机构和私教

1月15日，北京市第十六届人民代表大会第一次会议开幕，政府工作报告提出要巩固提升“双减”工作成效（“双减”是贯彻中央决策部署的重大教育改革）。

1月初，知名媒体人发声“学科培训会适度放开”的文章已被河蟹，不难看出，将“双减”进行到底已然是国策，未来重点打击隐形变异机构和私教。

宁波教培官宣已清零：

湖北省教育厅正式上线了违规校外培训“随手拍”举报小程序：

封停！居民楼内存在学科类隐形变异违规培训机构：

全国多地寒假学科类隐形变异培训集中治理已经拉开序幕：

大势已定，我们教培人要在政策允许范围内做事，才能长久；先站住，再站高，先活着，再活好；经营好自己的现在，等待未来向我们飞奔而来。

2023年，教培机构/个人要活下来，具体要怎么做？

1）跟随政策：未来3-5年在教培行业，政策、监管会越来越正规化。作为教培行业的机构和工作室，我们要懂得顺应政策，而不是想着要去突破防线。压缩主营业务的学科类培训，做国家支持发展的科技类项目；

2）精细化运营：国家大政策实施一年多，把教培行业的泡沫已经基本挤压掉了，原本的巨头、资本不复存在。对于小型的机构来说未免不是好事，因为家长、学生的需求仍在。（有需求就会有市场，这是千年不变的铁律，问题是如何在符合当下规则下生存？）

线上+线下是教培机构当下需要面对的模式，这是“疫情+双减”后，活下来的机构/个人的成功经验总结，也是未来几年比较适合的模式；做好私域运营，提供多元、个性化的学习需求才能活得好；

3）做知识直播：转型做知识博主，利用线上做好自己知识的变现，这是教培人抓住新机会，人生转折的绝佳时机。

在抖音、在视频号、在社群里、在小红书、在b站、在快手......线上知识变现，无处不在；无论你是做哪行哪业，哪个课题，哪个方向。比如英语老师、早教老师、家庭教育老师、形体老师、畅销书作者、资深律师、大学教授、健身教练、摄影师、教培高管/老板、情感老师、心理老师、美妆护肤老师、生态农业老师........

通过细分领域的专业技能，打造ip，打出个人影响力，并且掌握好线上的销售方式，就能开创一份可持续发展的新事业。

【抄作业】

最后分享下东方甄选成功的三大秘籍（不管你做不做直播带货，董宇辉们一年时间“蹚出来”的成功经验都会给我们一些启迪）：

1）很多事，光靠想全是问题，做起来，才有答案。

东方甄选一开始决定要下场直播带货时，真的就把所有事都想清楚了？一定不是。因为很多事情，你只有做起来才能看到未来。

2）做企业、做产品，守初心、死磕到底。

做直播和做产品其实是一样的，当你没有成果时，你得到的是冷眼旁观，一旦你有了成果，就会瞬间被封神。所以无论是高光时刻还是人生低谷，守住初心很重要。

3）任何赛道都需要持续深耕，耐得住寂寞才能赢得了成功。

无论是激烈“厮杀”的红海，还是充满机遇的蓝海，你在取得成绩之前，最先要面对的一定是质疑、茫然和数据不佳等窘境。扛得住，你才有未来。

俞老师在《2023，我们做什么？》中写到：

岁月从来就没有长久的晴好，人生一切美好的前提，都是你百折不挠、置之死地而后生，换取的回报。

2023年，让我们勇敢地踏入，就像踏进一座山，就像踏入一片海。勇气是我们唯一的武器，信心是我们重要的依托，希望是我们不灭的灯光。我们终将走在希冀的道路上，把2023的所有日子，过成我们生命的礼赞！

是的，2023我们终将走在希冀的道路上，2023，给自己一个触底反弹的机会！加油！教培人！

俞敏洪“赌”对了！新东方在线半年净利近6亿…