春节消费新趋势 - “小众”旅游城市民宿预订增3倍 热门旅游带动即时零售

旅游市场持续复苏，热门旅游城市本地消费需求快速增长。受访者供图

兔年春节将至，人们出游热度也持续上涨。根据飞猪发布的《2023年春节出游风向标》显示，截至目前2023年春节出游预订量同比去年增长超6成。中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超8成，出境游预订量创下近3年峰值。

在旺盛的旅游需求背后，又隐藏着怎样的消费新趋势呢？

“平替”城市民宿订单激增。受访者供图

“平替”城市民宿订单激增

随着跨省游恢复，2023年春节出游热度持续上涨。

携程数据显示，近期，预订2023年春节假期长途游的订单量在整体旅游订单占比中超六成，较去年春节假期长途游的40%占比显著提高，长途游预订量同比去年同期的春节长途游预订量增长132%。

“今年春节许多人错峰拼假出行，除去热门地区，气温舒适、设施完善的小众旅游城市，民宿预订也十分火热。”途家民宿副总裁胡阳分析。该平台显示，相比热门地区2000一晚的住宿价格，汕头、珠海、舟山、漳州、桂林、青岛、海口、福州等城市民宿预订同比增长3倍，其每晚平均价格仅需热门城市五分之一。

截至1月17日，今年春节大理、三亚、西双版纳、丽江、北海、上海、重庆、厦门、北京、成都为十大热门民宿预订城市。其中大理、西双版纳、三亚、北海春节预订量同比去年均增长6倍以上，大理、西双版纳增幅达10倍以上。

出境游创近3年峰值。受访者供图

出境游创近3年峰值

“几年都没出国玩了，今年趁着春节小长假，我和男朋友定了去泰国的机票，准备好好玩几天。” 沙坪坝居民熊莉说。

和熊莉有一样想法的年轻人并不少，飞猪数据显示，近一周国际机票预订量同比去年增长超3倍。同时，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值。亚洲目的地预订量占比超5成，泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚等是消费者青睐的出境游目的地。

在携程上，从去年12月27日至今年1月11日，平台预订春节假期跨国旅行的订单中，泰国已成为断层第一。同期，泰国赴中国的旅行预订同比增长101%。此外，截至1月12日，内地游客赴新加坡旅游春节预订量同比去年增长499%，马来西亚同比增长584%，柬埔寨和印度尼西亚分别同比增长均超10倍。

热门旅游带动即时零售

随着旅游的逐渐复苏，纷至沓来的游客群体，也带动各类快消品、急需品的销量大幅攀升。

比如，出游最热门目的地城市由三亚和西双版纳“领衔”。 “12月中旬以来，游客们到来后，无论是线上还是线下，订单量都大幅增加。”三亚亚龙湾一家泳衣服饰量贩店店主说。

美团数据显示，今年元旦以来，三亚即时零售订单量比去年同期增长66%，西双版纳订单量同比增长93%。与此同时，热门旅游城市的各类实体门店也积极迎合消费趋势，主动拥抱新消费业态。自元旦以来，三亚入驻美团平台的即时零售商户同比增长22%，西双版纳商户同比增长46%。

“沉寂3年后，旅游市场正在恢复。我们看到，更多大众旅客出游心态更积极了。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析 ，旅游作为首个恢复的行业，对当地消费恢复具有带动作用。

更长的出行半径，对目的地意味着更多客源；每多住一晚，带动周边餐饮、交通、娱乐消费，有效促进当地恢复。“春节回暖是一个好的开始，我们有信心在暑期恢复到疫情前水平。” 郭乐春说。

华龙网-新重庆客户端首席记者 董进 佘振芳/文

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