玩出国漫IP新花样，舒客宝贝携手郑渊洁、舒克贝塔送新年祝福

年关将至，当“吃”成为年夜餐桌的主调，口腔健康同样不容忽视。

伴随着大众对于口腔健康关注的提高——日常的牙线取代牙签，成为每个爱美年轻人的必备；冲牙器、电动牙刷也逐渐取代传统牙刷，成为每个家庭必备的口腔清洁利器......

甚至在国家层面，口腔健康的规划也被提上日程。“健康中国2030”规划中，首次把口腔健康放入全民健康的重要组成部分，并从顶层设计层面给予了相关指导意见。

大众之所以如此关注口腔健康，背后是我国口腔疾病患者人数呈增长态势，以及逐渐低龄化。《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示，中国儿童龋齿患病率呈上升趋势，5岁儿童乳牙龋患率约70%；12岁儿童恒牙龋患率约34%。

一口好牙，先从娃娃抓起，守护儿童口腔健康刻不容缓。基于此，2022年12月27日，舒客宝贝联动童话大王郑渊洁老师给全网送出新年寄语“作为你们的微笑护航员，希望每一个大小朋友，在朝着目标努力前进的同时，不要忘记好好刷牙爱护好自己的口腔健康，在全新的旅途中和我们最爱的舒克贝塔一样无畏荆棘，益起趣冒险，刷新2023。”发声呼吁家长重视儿童的口腔健康教育。而在今年爱牙日，双方就已产品联名下足功夫，将舒克贝塔的形象带到线下公益活动，巧用国漫ip科普口腔健康。

牵手国漫IP，守护两代人情感关怀

与国漫IP——舒克贝塔合作，是舒客宝贝在2022年带来的最大惊喜。

2022年1月舒客、舒客宝贝与北京皮皮鲁总动员文化旗下舒克贝塔IP达成合作，官宣“护牙联盟”共同守护中国儿童健康成长。消息一经发布，便获原著作者郑渊洁转发。

作为童话大王郑渊洁的王牌IP，舒克贝塔横跨了80、90、00甚至10年等多代人童年的记忆，至今仍风靡于儿童圈。而舒客宝贝同样深耕儿童口腔领域长达10年，对下一代健康成长的关怀与陪伴，让双方的合作一拍即合。

弗若斯特沙利文的数据显示，按2020年零售额计（市场份额为20.4%），舒客宝贝于中国儿童口腔护理市场排名第一，在提供儿童安全口腔护理产品方面开创业先河。

同时，深知口腔健康要从娃娃抓起，舒客宝贝还为家长们带去了“分龄护齿”理念，并依托“舒客儿童口腔健康专项基金”，以“关爱小乳牙”工程循序推进儿童口腔护理知识与普及。

共同守护下一代健康成长的初心，成为双方持续深入合作的关键一环。

如今距离官宣已有一周年，关于护牙联盟的故事还在续写。12月27日，舒客宝贝与舒克贝塔推出舒克贝塔新年亲子护牙礼盒，郑渊洁在当天首发开箱并为全网大小朋友送出新年祝福。

从外包装设计上，该礼盒关联两代人同款童年——舒克贝塔，以颇具趣味性的动漫插图形式，将大朋友、小朋友重新带回童年时代，在寓教于乐的亲子使用场景中，维系两代人的情感关怀。

产品内容上，此次联名礼盒也是诚意满满。通过抽屉式两层设计，礼盒提供了满足两代人不同使用需求的牙膏和电动牙刷。大朋友用舒客，小朋友用舒客宝贝......礼盒代表着冒险、正义、友谊的舒克贝塔形象陪伴着两代人的童年的同时，也象征着舒客和舒客宝贝也守护着两代人的口腔健康。

花式联动，从线下公益到线上破圈

玩联动，薇美姿舒客一直很在行。

早在创业之初，薇美姿舒客通过球星贝克汉姆，在业内打响了知名度；在「2021高原地区儿童口腔健康护航计划-理塘站」中，更是牵手高原“甜野男孩”丁真，普及口腔健康知识......

与舒克贝塔的国漫ip联动，舒客宝贝自然不止于产品联名上。自2022年年初官宣守护后，舒客宝贝便通过线下公益、郑渊洁老师作为微笑护航员线上倡导、社交话题打造等打开ip联名新思路。

2021年，舒客宝贝母公司薇美姿联合中国儿童少年基金会发起“2021年高原儿童口腔健康护航计划”。团队走过藏、贵、川多个地区，跨越一千多公里，将口腔健康教育辐射至偏远地区，呼吁各方关注儿童口腔健康。

2022年9月20日，第34个“全国爱牙日”，在“护牙健齿少年强，健康中国民族兴”的爱牙日主题背景下，舒客宝贝携手舒克和贝塔分别化身“萌牙护航员”，走进云南省丽江市玉龙县白沙完小、玉湖完小两所学校，帮助当地儿童建立口腔健康意识，养成良好的口腔护理习惯。

活动中还设立了“微笑课堂”，由舒克贝塔与口腔健康讲师以生动形象的方式，为学生带来口腔健康的相关知识，包括牙齿组成认知教育、正确的刷牙方法引导、换牙整齐小秘诀分享、如何预防蛀牙等。

与此同时，借着920爱牙日的契机，舒客宝贝&舒克贝塔品牌联名新品的首发亮相，包括了儿童成长牙刷、优益防蛀儿童牙膏、儿童智护声波电动牙刷等多款单品，并将其作为“爱牙包”，捐赠给当地的同学和老师。

在线上，这场公益活动获得了郑渊洁本人的点赞支持。透过郑渊洁口中“护牙健齿少年强，健康中国民族兴”，舒客宝贝成功向公众输出和建立品牌形象。同时，当天郑渊洁发布的新品开箱视频，也让新品成功破圈。

从品牌传播角度，此次线上线下的联动，让1+1大于2。不仅迅速提升了舒客宝贝的品牌认知度，完成了经济变现，还从公益层面体现品牌社会责任感，塑造品牌价值。也因此，薇美姿舒客关爱小乳牙工程·2021年高原儿童口腔健康护航计划荣获南方周末年度公益案例奖项，第八届金梧奖移动广告创意节“营销案例组公益营销类奖”等多个奖项。

关注口腔健康，不只一支牙膏

当下，儿童口腔护理产品的需求仍在不断增长，舒客宝贝正身处一片成长起来的新蓝海。

据弗若斯特沙利文数据报告显示，2016-2020年间，我国口腔护理市场从496亿增至884亿元，复合年均增长率为15.5%，预计2025年将增至1522亿。

其中儿童口腔护理的零售总额则从29亿增至48亿，预计2025年将达到80亿，而渗透率由2016年的28.4%提高至2020年的36.1%，并将于2025年达至43.8%。

随着科学育儿观念的倡导，儿童口腔护理也不再是“一支牙膏”走天下。

舒客宝贝以产品助推儿童口腔教育，不仅提出了儿童分龄护齿的理念，还根据不同阶段的口腔护理要点，针对性开发专属的口腔护理产品，包括牙膏、牙刷、电动牙刷等，为儿童提供一站式的口腔护理方案。

在产品设计上，结合儿童刷牙习惯，研发上更是下足了功夫。2018年舒客宝贝益生菌儿童牙膏一经上市便表现强劲。结合益生菌原料的跨界技术应用以及酸奶风味的流行趋势把握，让该产品于2019年被认定为广东省高新技术产品，2021年更是荣获尼尔森最具突破创新奖。

此外，舒客宝贝持续推出了儿童声波电动牙刷B32s、B2及F2等不同系列产品也颇受好评。据2020年天猫类目数据显示，2020年舒客宝贝儿童电动牙刷销量位居第一、舒客宝贝儿童牙膏销量位居第一。

能在蓝海竞争中抢占先机，得益于舒客宝贝始终将儿童关怀放在第一位。除了走在行业前端，坚持了十年的口腔健康教育科普，舒客宝贝在设计儿童产品时，首先考虑不同年龄阶段牙齿的生长特点，开发针对性的阶段优护口腔护理产品；同时，基于安全性原则，儿童原料使用要求也比成人更高。

比如舒客宝贝儿童系列的牙刷，刷丝优选美国杜邦公司的尼龙612材质刷丝和韩国BBC双面磨尖丝，可以在很好的呵护儿童幼嫩口腔、不损伤牙齿的同时保证了清洁能力。

行业领军者，技术构筑护城河

从外资盘踞、到如今的国货崛起，在儿童口腔护理行业，舒客宝贝一直是行业领头羊。

据凯度消费者指数研究数据显示，根据2019年11月2日至2022年11月4日在（全国）范围城市常住家庭消费调查，舒客宝贝是当之无愧的中国儿童口腔护理领导者。此外，弗若斯特沙利文数据也显示，舒客宝贝为中国儿童口腔护理产品市场上最广为人知及最令人满意的品牌。

舒客宝贝之所以能保持行业领头羊角色，离不开母公司薇美姿通过技术与研发建立起来的护城河。从创立之初，薇美姿一直践行重研发轻营销的发展战略。

据了解，薇美姿设有专门研发团队，并设立七个专业实验室，包括一个细胞实验室及一个微生物实验室，并与多所国内外大学建立合作关系。截止目前，薇美姿共有129项专利，其中45项为发明专利，27项为实用新型专利及56项为外观设计专利。

与此同时，薇美姿还发觉中国市场对美齿的意识正在逐步觉醒，提早进行了战略布局。

2020年9月20日，在第32个“全国爱牙日”，舒客在联合新浪微博发布的《2020美齿经济白皮书》中指出，口腔护理美妆化，已是大势所趋。我国90后、95后占线上健康类日化品消费市场的比例超50%，美齿消费的年轻化趋势明显。

CBNData《健康生活消费趋势报告》同样显示，近年来我国口腔健康的关注度已普遍提高，其中72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度，67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值。

将目标瞄准爱美的Z世代，薇美姿迈出了顺应时代潮流的革新一步。2018年，薇美姿利用生物美白技术开发出一款美白酵素牙膏，以满足消费者对自然安全美白的需求。该牙膏于2019年获认定为广东省高新技术产品，相关技术发明于2020年获得发明专利。今年该牙膏再度获得天猫金妆奖“年度口腔护理奖”，相关文献成果也获得了广东省化妆品学会科技进步一等奖。

作为行业龙头，薇美姿还主动承担起了相应的行业责任。

多年来，薇美姿应邀加入多个负责制定中国口腔护理产品的国家及行业标准的专家组及组织（如全国口腔护理用品标准化委员会），接连参与十四项国家标准、十二项行业标准及十项团体标准在内的多项国家及行业标准的制定及修订，证实了质量控制及独立研发能力。

业内人士认为，薇美姿企业自创建以来坚持以技术引领产品创新、在持续开发高品质产品的同时积极投身口腔护理行业标准的制定，为政府质量监管提供参考，是口腔护理行业的优秀典范，并表示，同行企业都应以薇美姿为标杆，在技术上勇于革新，发现并运用优质原材料，积极开展产品质量认证，以信息化数据收集为基础进行产品优化，为消费者提供良好的产品体验，共同推动中国口腔护理事业向好发展。

十多年来，坚守使命与革新创新，薇美姿一直在路上，无论行业浪潮拍向何方，薇美姿始终站立在潮头，守护国人口腔健康、用宽广的臂膀承担中国人口腔健康的社会重任。