2022年中国手机市场惨不忍睹，2023年中国智能手机市场将何去何从

于2022年12月26日的“零冠政策”突然取消，持续3年之久的中国外出消费限制也得到了缓解。短期内感染者剧增等混乱也在持续，不过，在景气停滞中挣扎的市场到2023年似乎也有了明朗的征兆。

2022年第三季度中国国内手机市场份额

中国智能手机出货量2022年第一、第二、第三季度均同比负增长。根据IDC的调查，各期的增长率分别为- 14.1%，- 14.7%，- 11.9%，是历史上最惨的状况。其中，从2021年开始作为单独制造商正式扩大业务的荣耀，2022年第1季度比2021年增加291.7%，第2季度增加88.6%的惊人数字。但是这个荣耀在第三季度也急剧下滑，负增长9.1%。大多都是受到新冠影响。

各厂商为了提高自己公司产品的关注度，不断推出新产品。如今在中国，1年2次的更新换代已经是家常便饭的事情，半年前买的最新款都已经过时了。另外，新产品上市后，前一款产品大多会降价，如果没有新奇的功能，消费者也不会特意购买新产品。其结果是，有时手机厂商的行动似乎徒劳无功:“为什么要推出那样的新产品?”这样的疑问产品也在2022年出现了几款。

如果观察每月在中国上市的智能手机新产品，平均每个月有10种以上。也就是说，每年有超过100种的庞大数量新产品登场。这样一来，无法更新换代的产品就不会受到消费者的青睐，销量也不高，成为劣质库存。

另外，如果像OPPO的中档“A系列”那样型号名称增加且复杂的话，就很难判断哪个产品有什么功能。OPPO A系列在中国和海外采用了奇数型号和偶数型号的模式，但由于在中国的数字不够，也出现了赋予偶数和字母的模式。最终将于11月投入“A1 Pro”这一数字1位型号的新机型，今后的产品名称将变得简单易懂，但如何让消费者产生认知将成为一个课题。

由此可见，2022年中国智能手机市场销量出现停滞，但2023年限制消费将消失，国内景气将好转。渡过了可以说是黑暗时代的2022年的各大公司在2023年也会掀起新产品的热潮吧。

话虽如此，只是盲目地增加产品也是不够。因此，各公司应该会针对专注的领域强化产品。其中值得关注的是“折叠”、“相机”和“游戏”这三个领域。