V观财报｜直播业务毛利率达37.8%！新东方在线官宣：拟更名东方甄选

中新经纬1月5日电 港股新东方在线5日发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

来源：新东方在线公告

谈及改名原因，新东方在线表示，公司认识到重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。公司目前的名称并未完全涵盖目前所有的业务线及公司在主要营运地点(即中国内地)为客户所熟知的品牌。新英文名称及双重外文名称更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景。

截至发稿，东方甄选在抖音平台的粉丝量达2911.7万，店铺内多款产品销量过百万。其中售价78元的烤肠产品销量达228.7万，58元的意大利面销量118.4万，49.9元的香煎鸡胸肉、89元的五常稻香米产品销量均超过80万。

对于东方甄选的发展，新东方在线董事会主席俞敏洪1月4日通过微信公众号“老俞闲话”表示，“东方甄选火爆是得到了广大粉丝朋友的支持，当然也给新东方带来更好的发展基础。”

来源：“老俞闲话”微信号

俞敏洪称，“这是从事业的角度来说，我觉得做了两件事情，第一稳定了新东方的发展，和新东方5万多员工一起共度难关。第二是东方甄选的发展提供了一个新的机会。”

据新东方官网，该公司由1993年成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前拥有素质教育、国际教育、成人教育、智慧教育、直播电商等多个业务板块。

业绩方面，据新东方在线2022年度报告，期内实现营收8.99亿元，年内亏损利润5.34亿元。直播电商分部总营收于2022财年为2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%。

来源：Wind

二级市场上，新东方在线在港股市场走势强劲，股价从2022年中旬低位2.84港元/股涨至2023年1月5日收盘51.1港元/股，上涨将近17倍。(中新经纬APP)