液晶电视为何卖不动？200元一台仍遇冷，该产业“病”成啥样了？

曾几何时，液晶电视是我们中国家庭中必不可少，也是最“接地气”的亲民家电，然而今天回头看，它们正在慢慢走向衰落。开机先看15秒广告，点哪儿哪提示VIP才能看，复杂到老年人不会操作，有调查数据显示，从2021年至今，液晶电视的价格已经连续十个月走低，如今售价数百块的小型液晶电视充斥着市场，几乎跌破了成本价，成为了真正的“亏本大甩卖”。

然而这是它最后的归宿吗？否也！即便价格跌倒了白菜价，商场里陈设的液晶电视也很少有消费者青睐，那么问题来了，这究竟怎么了？它们经历了什么？有如今的尴尬境地，真的是NO作NO DIE吗？明眼人都知道开机本期文章咱们就来聊聊液晶电视产业的下坡之路。

开始前咱们先来一个“究极问题”：电视真的会彻底远离我们的生活吗？

随着智能手机的普及，包括短视频、手游在内的消遣娱乐方式开始充斥我们的日常生活，甚至连中老年群体的生活模式也受到了影响。在这种大环境下，唱衰电视的论调也就难免出现了。

全家老少坐在电视前锁定黄金档变成了回忆；寒暑假孩子们期待《西游记》、《还珠格格》更成为了一去不复返的历史。而近几年但凡是火爆全网的热门剧集，大都是以网剧的形式呈现的，这就契合了移动互联市场，也迎合了年轻一代的时间碎片化，大家都可以做到随时随地随性的观看，而这一切都和传统电视的节目播出方式大相径庭，因此电视产业开始出现了老龄化、边缘化的迹象。

电视行业也不是没有“反击”，比如电视会员和智能电视的出现就是其中的代表，可反响如何呢？我觉得只能用“惨不忍睹”来形容，就拿会员这一点来说，真是鸡肋到不行，让消费者骂街不绝。

对于年轻一代而言，手上一台普通的智能手机就能解决大部分观看问题，实在觉得屏幕小，那就来个投影，就说这省下的会员钱吃点喝点它不香吗？而对于中老年人来说，在看电视这件事上再次投资本就不是容易接受的事情，于是大家也开始学着接受手机网络，玩起了微信和看短视频，毕竟这些不需要额外的费用。

唯一可行的，我认为只有智能电视了，本身这种产品就迎合了火热的智能家居和智慧生活理念，这对于玩着手机、平板成长的00后是非常容易接受的。配合不断完善的智能服务，内容上只要做到市场下沉，购买力就不成问题。

数据显示，2019年智能电视在五线城市增幅高达43%，在三线城市的增幅也到了17.8%。这样看的话，把传统液晶电视转换为“大型手机”——智能电视，似乎是很多厂商不错的出路。然而这样做，有一个群体会被自然而然的冷落，甚至是抛弃，那就是老人。

从上世纪90年代开始，电视逐渐走进中国的千家万户，甚至一度成为身份的象征和结婚必备的家电之一。那年头一台彩电个头极大，跟个大快递箱子一样，可即便如此，老百姓们对它都是乐此不疲，觉得一旦拥有就是长面子的事情。到了2000年，首台液晶电视下线，此后长达6年的时间里，该产业迎来了最快速和辉煌的发展期，和今天的智能手机一般，基本是一年一代的更迭。很快，这种屏幕更大，色彩显示更出众，体积更轻薄的电视就成为了行业的扛把子，也成为了消费者眼中的“新宠儿”。

2004年前后，我国液晶电视的需求量暴增，甚至引发了世界舆论的关注。2005年销量比头一年增长超过四倍有余；2006年又比2005年提高了两倍，任所有人都觉得这是一个不折不扣的朝阳产业。

一开始，市面上的该类产品都是以进口为主，随着零配件的放宽和技术的不断革新，长虹、创维等大家熟悉的国产品牌也开始后来居上。到了2008年，国家开展了轰轰烈烈的“家电下乡”政策，液晶电视也成为了政策春风里混得最如鱼得水的品类，帮助中国的千家万户都解决了“彩电难”的问题。

不知道有多少老板和我一样，辛辛苦苦攒了钱，到商场里买一台32、46、甚至是50寸的液晶电视，一路飞奔回家安装到客厅里，除夕夜里，一家人围坐在一起吃着年夜饭，看着超薄、直角、曲面的液晶电视，这是多么宝贵且美好的记忆啊！

所以说，在那个年代，这样的一台电视，不只是体面和好用，也是奋斗一年成绩的最好证明，而说明书上那些完全看不懂的技术参数和电子术语，更像是打开高科技生活的一扇窗户。

不过时过境迁，如今小两口结婚的新房必购清单里依然有电视柜，然而奇怪的是作为“主角”的液晶电视却鲜有出现。如果父辈此时强插一句必须买，或许大概率会迎来这样一句抨击：“这都啥年代了，谁家还看电视啊？”

从2015年到2020年，我国的液晶电视产量都维持在5000万台以上，虽然也出现过波动，但幅度微乎其微。哪怕是到了口罩爆发的2020年，依旧保持在5100万台。虽然市场是一年比一年好的，然而昔日销量翻倍的好日子却一去不复返了。有数据显示，销量从2017年代 2750万台上涨到了2020年的3338万台，根本达不到产量，那么多出来的产品该怎么办呢？没错，只能走出口的路线。

连带着其他年份的积压品，我国在2015年的时候出口量就接近了7000万台；2018年到2020年，更是连续三年出口超过9000万台。众所周知，这两年口罩闹的世界经济都不景气，我国的出口份额也势必受到了极大影响，比如2020年，我国液晶电视的出口量回落到了7705万台。此前我看有专家预判，随着国际海运成本的回落，出口量或将迎来新一轮的增长。

说到这里，新的问题又来了：老外出价够高吗？他们把咱们过盛的产品都买走了吗？然而现实并非如此，甚至谈不上乐观，咱们的液晶电视远渡重洋，其实更多是为了“谋生”！此话怎讲呢？

时间拉回到2013年，咱们国内每百户家庭中拥有的彩电数量就高达115台，也就是从这个时间点开始，咱们的电视产业就进入了“存量模式”。换言之，但凡需要这种家电的家庭都已经买完了，甚至有的家庭还出现了拥有两到三台的情况。

供过于求的问题在国内是持续多年未曾改变的。到2021年，我国每百户家庭拥有的彩电数量突破到121台。要知道这东西并非快消品，加之咱们中华民族素来有节俭的美德，因此一台超过千元的电视，最低也要使用三到五年左右，对于绝大多数国人来说，除非某种电器取得了技术和性能上质的飞跃，否则不太可能出现短期更换，这就是真实存在的现实！

当然了，老板也可以反复强调如今的电视技术和十年前、五年前的电视有多么多么大的突破，可是老板们想过没有，就这种产品，尤其是主打的分辨率，一般人是不会关注，也感受不到的。换言之，不管现在的电视变得多么高清保真，液晶屏幕技术多么的出类拔萃，在消费者眼中都是差不多的事情。也可以这么认为，老百姓们如果只能从附带的说明书上看到高价新品技术上的强大，却无法亲身体验到性能的提升，那么一切的投资都是不对等，不成立的，企业根本不要妄想让消费者主动打开腰包。

好了，我们把话题拉回来，尽管这些年来电视厂商都在不遗余力的更新技术，做出新的尝试，但液晶电视同质化的问题并没有得到根本的改变，不管是哪个品牌的产品，在消费者眼中，或者说在大多数消费者眼中都是差不多的东西。而这个问题最终导致了我国液晶电视的销售量自2018年开始就逐年下降。

厂商都需要活下去，市场如此，大家也只能拿出最后的救命绝招——“价格内卷”。

价格战一触即发，一夜之间价格低至千元的液晶电视琳琅满目，尤其是到了“双十一”、“双十二”这样的传统购物节的时候，价格甚至会降至几百元。还是那句话，即便如此，国内电视的销量仍旧无法重回昔日巅峰，或许商家们早就明白了这一点，所以在生产之余，还有液晶面板的厂家转投到电脑显示器和平板电脑麾下。

总而言之吧，我认为目前说电视行业日暮西山还为时过早，至少当下尚有一搏之力。好了，今天咱们就聊到这里吧。大家现在还有看电视的习惯吗？你认为未来电视会不会彻底消失呢？