惠阳沙田发布“麒麟”IP，特色文化馆揭牌启幕

稻田拍照、围炉煮茶、“麒麟起舞”、文化馆揭幕......2022年12月31日，“麒麟起舞庆丰收 乡村振兴齐发展”沙田镇农产品文化节暨麒麟形象发布会活动在沙田东澳农业公园举行，当天惠阳沙田麒麟IP正式发布，沙田麒麟文化馆也同步揭牌，对外开放，游客们通过线下体验、线上看直播等方式深度体验麒麟文化，在围炉煮茶中品尝沙田特色农产品。

当天，在沙田镇农产品文化节上推出了美食及文创集市、麒麟巡游、围炉煮茶、窑番薯等特色活动，吸引游客，提升乡村魅力。火炉上煮着沙田镇乡村振兴“一村一品”的重要特色农产品——桔塱茶，空气中散发着阵阵茶香。沙田镇东澳农业公园产的花生、玉米、红薯也在火炉上温烤着，为这个元旦假期带来温暖气息。

位于东澳村文化楼一楼的沙田麒麟文化馆同步揭牌，以灵动热闹的沙田舞麒麟添加喜庆氛围。该文化馆占地约300平方米，以“麒麟大地 归善沙田”为主题，以“仁 善 礼 信”三个篇章布局，将“文化赋能乡村振兴”融入设计。

据介绍，舞麒麟是惠阳沙田镇东澳村的传统习俗，至今已有200多年历史，在祠堂开光、新居入伙、农历新年等喜庆场合，麒麟队都会出动，或参拜祭祀，或表演采青，或逐户拜年。

麒麟所到之处，欢声笑语一片，村民们纷纷向神兽祈求风调雨顺、国泰民安、福禄长寿。2013年，沙田镇麒麟舞被评为市级非物质文化遗产。

为深度挖掘麒麟文化内涵，增强麒麟文化影响力，惠阳沙田镇提炼并推出麒麟IP。麒麟LOGO，由九圈线条组成的麒麟简化形象，代表着沙田镇的8村1社区。整体颜色由红、黄、蓝组成，红色代表坚毅果敢，黄色代表朴实守信，蓝色代表科技创新。炯炯有神的双眼展现出沙田人的自信，诠释出沙田人“弘毅有信”的精神。

夸张化的大嘴，体现出沙田人的包容并蓄，灿烂的笑容是礼貌的体现。两个圆形组成的麒麟角，以圆润的形态表达出麒麟“一角而戴肉，设武备而不为害”的仁兽风范。此外，此次活动还推出吉祥物麒智小子和麒善妹妹，以小子和妹妹的称呼带出吉祥物活泼、充满阳光和活力的形象特征。

沙田镇相关负责人表示，发布麒麟形象，推出麒麟品牌，正是希望传承与发展非遗文化，采取非遗+文创的方式，打造特色的沙田文化品牌，为文旅经济注入新活力。

接下来，惠阳沙田镇将以“麒麟大地、归善沙田”为形象定位，建设麒麟文化主题公园、2公里麒麟小径，并开发麒麟非遗文化研学课程，在沙田东澳农业公园内打造“非遗文化生态乡村、麒麟非遗文化研学教育基地”。

【记者】蓝单

【通讯员】冯锦威

【作者】 蓝单

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端