2022年的冬季感觉特别的冷，特别是进入冬季以来的两次全国大范围降温，将全国大部分地区的气温不断拉低。

作为冬季御寒的最重要服装，羽绒服集万千宠爱于一身。从各大电商平台的一般品牌到国际知名大牌，可以选择的品牌和对应的价格区间非常丰富。

而一件保暖能力相当的羽绒服，国产小品牌往往8、9百元就能拿下，国产知名品牌一、两千元也可以拿下，而国际大牌价格往往需要大几千元、甚至上万元。

Moncler 盟可睐

为啥保暖能力相当的羽绒服，国际品牌和国产品牌相差这么大？今天Darcy哥就给各位友友分享下3大原因。

1、运营成本巨大

国际大牌为了保持知名度和始终占据时尚前沿，需要聘请全球顶级的设计团队，邀请顶级明星代言助阵。并常年参加全球各大知名时装周。

就拿我国唯一的羽绒服国际品牌波司登来讲，从决定转入高端路线开始，波司登便未曾停下营销的脚步。参加2018年纽约时装周，邀请安妮·海瑟薇等明星助阵，米兰、伦敦等国际顶级时装周也不缺席。

波司登

于此同时，波司登还与LV前设计师、爱马仕前设计总监、Ralph Lauren前设计总监和山本耀司名徒等设计师合作，发布联名系列产品，将奢侈品牌的光环逐渐蔓延到自己身上。近几年波司登更陆续签下杨幂、谷爱凌、易烊千玺等代言人，进一步扩大公众影响力。

以上的种种营销手段，对波司登国际品牌的形象梳立确实有所提升，但是带来的成本压力同样与日俱增。在2021到2022财年，波司登的营销开支占到了全年总收入的38%，这对于任何一家企业来说，都不算是小数字。

根据波司登的情况，其它国际大牌如“Moncler 盟可睐”、“Moose knuckles 剪刀”等，也大抵如此。

Moose knuckles 剪刀

国际大牌，只有持续不断的运营投入，才能保持长久在设计方面的全球领先地位，不断推陈出新，才能迎合年轻人追求时尚、新颖的诉求。

2、采用优质鹅绒、高端面料

目前，羽绒行业公认的优质羽绒原产地有：北纬24 世界金钻水带和北纬45 世界黄金羽绒带，良好的养殖条件，产出的羽绒绒朵大而密，保暖性强。

全球极具地域品格的世界级羽绒原产地，最好的数加拿大的鹅绒，加拿大政府规定鹅绒要在鹅生长期满450天以上才可采集，因此产生的绒朵也更加饱满更大，蓬松度可高达800+，保暖性更佳。另外还包匈牙利霍尔多巴吉白鹅绒捷克摩拉维亚白鹅绒、波兰科鲁达白鹅绒、西伯利亚冰原白鹅绒等，这里水禽生长的生态环境良好，养殖周期长，绒朵成熟、蓬松度高。

Canada Goose加拿大鹅

欧美顶级羽绒一般都经过RDS、Bluesign认证。RDS基本的要求有：不允许强迫喂养、禁止活拔羽绒等等。

国际大牌羽绒服一般都采用欧美的顶级羽绒以及高端面料，这些顶级羽绒和高端面料，成本都比一般羽绒服高出很多。

3、羽绒服属于季节性商品，购买频次不高

羽绒服只有在冬季才能穿着，这个是羽绒服的最明显的特点。作为季节性商品，羽绒服一年也就一个冬季处于热销的状态。

The North Face 北面

国际大牌羽绒服为了保持品牌的高端地位，不可能到了淡季，就像普通品牌进行降价处理。另外一件国际大牌的羽绒服，价格昂贵，一般人至少也得穿个三、五年，不会短期里购买太多的羽绒服。

总结

羽绒服，作为关系到亿万老百姓度过寒冬的必须服装之一，希望能够涌现更多保暖能力强、性价比的品牌。不过，大多数商品及品牌，都有个市场定位的考虑，那就是高端、中端、低端。

我国作为羽绒第一大国，羽绒服的品牌成百、上千，性价比高的也很多。我们可以根据我们自身的需求选择我们的国产或者国际大牌。