政策利好带动消费复苏，白酒旺季是否将迎来报复性消费？

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，提出进一步优化疫情防控“新十条”，预示着社会面全面开放，将逐步恢复正常生产秩序，城市也将重启“烟火人间”模式，而随着餐饮类消费行业的快速复苏，也为白酒市场提供了巨大发展机会。

此时，恰逢“双节”旺季当前，消费者的消费热情必将上涨，那么白酒板块是否会迎来报复性消费呢？

“双节”旺季，推动酒市爆发？

回望三年来的酒类消费，消费场景的缺失，确实对酒水行业造成了一定的压力，但作为节日里最重要的饮品，每逢旺季酒水行业都会迎来一波小高潮。

根据京东发布的数据显示：2021年春节期间酒类消费成交额同比增长2-3倍；2022年春节白酒、坚果、牛奶、饼干、茶叶五大类礼盒购买量领先，其中中高端白酒销售同比增长11倍。

因此，有行业内人士表示，元旦春节作为中国传统佳节，酒类产品是传统社交刚需性产品，如今，叠加防疫政策调控后消费者被压抑的欲望会寻找出口，接下来的元旦春节，酒市很可能出现一波报复性消费。

但也有部分人士持不同观点，他们认为，虽然如今酒市回暖是大势所趋，但还需要一段时期的调整，元旦春节暂不会出现报复性消费。一方面消费者出于安全考虑，元旦春节可能不会出现大规模群聚消费；另一方面三年疫情造成经济增速减缓、收入下降，消费者缺乏收入支撑。

总体而言，酒水行业回暖已成共识，报复性消费可能会迟到，但一定会来！而不论是从中国传统消费角度还是从前两年的“双节”销售数据来看，旺季的到来，有望推动酒水行业快速回暖。

“不确定性”消除，马太效应将更加凸显！

历经三年的反反复复，如今，随着全国以及各地区疫情防控政策的逐步放开，酒水行业最大“不确定性”消除，对于各酒水企业来说，既是机遇也是挑战，酒企之间的竞争将更加激烈。

相关数据表明，近年来虽受疫情等因素的影响，酒水行业发展有所收缩，但名酒企业的高端、次高端产品的增长数据却是非常可观。从财报数据来看，2022年高端酒品牌销售情况稳中有增。

此外，在去年的元旦、春节期间，中高端白酒在旺季消费中的表现强劲，相关业内人士及经销商反馈，中高端酒动销较好，送礼场景强，尤其以茅台、五粮液等高端名酒最为明显。

随着消费观念的不断理性与成熟，名酒特有的社交属性已经成为现代消费不可或缺的元素，伴随着市场逐步回暖，高端名酒的消费需求将进一步加大，马太效应会更加凸显。未来，白酒企业要想在竞争中脱颖而出，就必须向消费者提供真正的高品质、高性价比的好酒，持续提升企业品牌力。

万茗堂，一直深耕酒类市场，布局名优白酒品类，坚守“一切用心，只为保真”的产品宗旨，与茅台、五粮液、习酒、董酒等高端名酒品牌进行直接合作，打通厂家到一线消费者的绿色通道，保证产品品质和质量。此外，万茗堂十年来一直坚持以品质树品牌，坚定走品牌发展战略路线，不断刷新企业实力，逐渐奠定了万茗堂在行业内更加稳固、强大的领先地位，连续6届入围“亚洲品牌500强”企业。

我们相信，在持续向好的背景下，白酒行业一定有着十足的成长空间，而万茗堂凭借多年深耕酒水市场积累下来的品牌实力和坚持对产品品质的高标准要求，也必将迎来更为广阔的发展空间。