古惠南别给股民画大饼了!靠中药和网约车难撑世界前三

即便广汽埃安估值千亿,即便11月份广汽埃安销量继续增长,但广汽埃安总经理古惠南的高端梦恐仍是黄粱一梦。

今年10月21日,一项刷新中国新能源汽车行业历史纪录的单笔融资落地。据广汽集团披露,子公司广汽埃安完成了总额达182.94亿元的A轮融资,投后估值超1000亿元,是小鹏汽车当前市值的2倍。而作为对比,新能源汽车阵营的其他品牌如极氪、智己、阿维塔,估值不过百亿元。

然而,令人玩味的是,在业绩增长、旗下核心品牌成功引战增资的情况下,广汽却并未获得市场一致性看好,自埃安融资消息公布后,广汽的股价反而没有迎来想象中的暴涨。从下面这张K线图中可以看到,除了11月份飘红之外,广汽的股价依旧呈下跌趋势。

导致的原因是什么呢?有业内人士认为:这与广汽埃安难以支撑起如此高估值的质疑有关。无论是53名战略投资者们中不少都是来撑场子的广汽“自家人”,还是埃安未来增长的不确定性,都是利好消息走出下跌之势的影响因素。

于是,为了千亿估值的光环不破,为了明年顺利登陆科创板,没想到广汽埃安学起了诸多新势力的思维,有模有样画起了“大饼”,讲起了“故事”!

发布超跑,要做世界前三?

在今年的9月份,广汽埃安发起了一场声势浩大的发布会,同时祭出全新“AI神箭” logo、售价128.6万-168.6万元的“中国第一超跑” Hyper SSR,着实吸引眼球。

但是,更让人新奇的是,广汽集团总经理冯兴亚在发布会上说的那句话:将埃安打造成世界前三的高端智能电动车品牌。

高端,是中国品牌向上的毕竟之路,广汽埃安想要高端不足为奇,但是让人咋舌惊叹的是,埃安不仅想要高端,还要成为世界前三。

确实,电动化和智能化赛道最公平之处,就是原有的一切论资排辈全部推翻,新秩序正在重建,机遇和挑战无处不在。广汽埃安成为世界前三,有抱负,有理想,自不当该嘲笑。毕竟马云说过“梦想还是要有的,万一实现了呢?”

但是,如果是为了融资,给投资者画起虚无缥缈“大饼”,以此吹高股价,这就有些不道德了。毕竟,从广汽埃安现阶段来看,光靠中药和网约车难以撑起世界前三!

古惠南甘将埃安沦为网约车

“蔚小理”依靠各家鲜明的特点,已经形成了良好的品牌传播形象。

蔚来主打先进技术与用户服务,小鹏死磕智能化,理想精准切入奶爸群体。而提到广汽埃安,大家脑海里手下联想到的就是网约车。而这背后的始作俑者,广汽埃安总经理古惠南要承担很大责任。

2017年,古惠南正式担任新成立的广汽新能源汽车有限公司董事、总经理。2017年之前,埃安还是新能源品牌的一股清流,更是喊出定位高端智能电动车品牌,帮助中国品牌实现向上突破。

然而,古总自来到埃安以后,为了短平快地赢得销量战役,古总早将情怀抛之脑后,将广汽埃安初期的车型价格均预埋在了15万至25万间。

目前,广汽埃安在售车型包括 AION S、AION S Plus、AION Y、AION LX Plus、AION V Plus 等多款车型。

其中,轿车AION S是埃安目前的主力车型,低廉的价格吸引了众多出租车和网约车用户。根据上险量数据,AION S在2020-2021H1的租赁比例为60-70%,2021年7月后,AION S的私家车客户比例才由27%提升至54%,这意味着去年在路上飞驰的AION S中,有近一半是出租车和网约车。

针对这一情况,古惠南给出过解释,“出租车或者网约车市场做好了,会拉低品牌形象,我不这样看。现在世界上成功的汽车品牌如丰田,都是做出租车起家的,他们的产品在B端市场得到了社会的认可,但大家并不认为他们是低端品牌。”

“广汽埃安流入出租车市场,恰恰证明其产品具有很好的可靠性和耐久性。”古惠南补充说。

对丰田和大众这样的家用品牌来说,进入B端市场是佐证质量与耐久的可靠凭据。但古惠南忘记了,他曾为广汽埃安下过的品牌初心是高端。可是,从创立之初定位高端,到沦为网约车品牌,为了追逐销量,在古惠南的带领下,一步步挤上新能源造车玩家们的牌桌,却也逐渐背离曾经的初心本意。

可以看到,虽然古惠南带领下的埃安销量不断上涨,但网约车的形象根深蒂固。可真是“成也萧何,败也萧何”。

换汤不换药,古惠南恐再遭打脸

有业内人士认为:“一旦定位成网约车,to C端消费者可能会产生固有印象,影响后面的销售。”北汽新能源就是最好的反面案例,2019年之前,北汽新能源是“出租车、网约车、共享汽车”等B端领域的销量王者,并在2017年成为国内首家年产销超过10万台的纯电动车企,一度成为国内销量最高的新能源车品牌。

然而,过去爬的有多高,如今跌的就有多惨,如今北汽新能源早已没落,各大排行榜都没有北汽新能源的身影。而同样网约车形象根深蒂固的广汽埃安,保不齐会成为下一个北汽新能源。届时,古惠南难免从第一功臣变成罪魁祸首。

当然,在弊端已经如此明显的情况下,古惠南执掌埃安的这6年间,也曾多次尝试向中高端市场发力,推出Aion LX、Aion LX PLUS等车型,但均难以突破高端车型的天花板,月销量仅百台级别。这也不得不让人怀疑,只是换个LOGO的高端,也只是换汤不换药而已。


不过,导致埃安高端产品卖不好的原因不只是网约车形象的限制。

一、只闻中药,却没有硬核的技术

比亚迪能够把产品均价卖上去,甚至敢推出百万级的“仰望”顶级豪华品牌,正是因为背后有强大的技术研发实力。细数目前比亚迪的“技术弹药库”,可以说每一件都非常硬核。比如在电池领域有刀片电池;混动领域有DM-i超级混动、DM-p王者混动;同时还有纯电专属e平台3.0、CTB电池车身一体化等多项优质技术。可以说,持续多年的研发投入与技术积累,正是比亚迪在新能源领域高歌猛进的基石。

但再来看广汽埃安, 并没有一个主打,并让人印象深刻的“黑科技”。此前,古惠南喊出各种“吊打特斯拉”,对埃安的实力盲目自信,“续航1000公里、石墨烯电池、8分钟充满80%......”

但结果却被院士欧阳明高直接开怼,“如果有企业宣传它们的车,既能续航1000公里,又能几分钟充满电,而且还特别安全和低成本,那么一定是骗子!”

面对业内权威人士的反驳,此时古总像是犯了错的小学生,出奇的沉默。

当然,你要说埃安有没有让人印象深刻的产品点,也有,那就是广汽埃安推出具有消毒杀菌功能的车载中药香氛,后又升级为可以舒缓开胃、调理气血、提高人体免疫力的“二十四节气国风中药香氛”。但靠中药想要撑起高端,恐怕有些天真了吧。

二、质量问题频发,难以让人信赖

如果说网约车拖慢了埃安高端化进度的话,那频发的质量问题,则会给埃安的品牌向上之路致命一击。

自品牌诞生以来,埃安自燃的问题就层出不穷。其中埃安AION S在推出以后,便先后在广州、深圳、惠州、海口、太原等多地都出现了自燃的事故报道。此后一年中,广埃安AION S发生了至少7起公开可查的自燃事故。

除安全隐患外,在车质网上,埃安用户的投诉也没有停止过,热门问题包括续航虚标、屏幕漏光、电池故障和充电受限等。而在最近,更是有车主曝光了锁电的问题。

日前,一名来自广州的广汽埃安AION S车主@杨小进发视频称,由于自己未按埃安的要求及时更换电池,被广汽埃安无故锁车。视频一出,立即引来了多方关注。

车主强调,他的车是可以正常开的,但还是被锁定了。看得出来,车主对广汽埃安的锁电操作颇为无奈,而且也很不满。

在车主看来,即便因电池问题而需要锁车,广汽埃安方面也应在锁电之前向车主告知。但广汽埃安却在车主不知情的情况下将车辆偷偷冻结。车主还质疑,如若车辆真的存在电池问题,广汽埃安方面也应该公告召回,而非通过远程锁车的方式让车主无法继续用车。

随后,埃安相关负责人回复称,初步判定,系车辆系统启动自检,不满足条件就会导致无法启动,纯电动车和燃油车是一样的。

言外之意,这次锁电为程序设定,并非厂家故意为之。但从车主和客服的沟通来看,广汽埃安方面执意用拖车将车主的这辆埃安AION S拖至4S店更换电池。除此之外,没有其他解决方案。

这么看来,广汽埃安的做法多少有些霸王条款的意味,业内较为罕见。试问,这样的企业又值得被用户信赖吗?

古惠南的高端,只是少数人的狂欢

一没硬核的技术、二没过硬的质量,加之根深蒂固的网页车形象,广汽埃安想要造超跑、想要成为世界前三,笔者认为真的挺难的!

然而,过去放弃高端的古惠南,如今又如此执着于高端,真的是为了把埃安推向世界前三的宏伟理想吗?

业内有这样一个声音。在今年3月的广汽集团业绩沟通会上,广汽集团董事长曾庆洪曾表示,“目前广汽埃安员工持股4.55%,其中总经理就投了2000万。”这里的总经理,自然就是古惠南总。

拿出2000万购买4.55%的股份,看来当广汽埃安一把手,收入还是非常丰厚的。而像古惠南一样投入真金白银的恐怕也不少。

这些领导高端对埃安是真爱吗?恐怕不尽然。据了解,广汽埃安明年IPO,融资500亿,但估值高达千亿。

这时候,古总和他的领导班底大谈高端梦、超跑梦,喊出世界前三的口号,再加之用网约车堆出的销量增长。届时这公司一上市,估计不少人要实现财务自由了。

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更新时间:2024-08-27

标签:中药   大饼   销量   新能源   车主   电动车   股民   融资   车型   总经理   电池   品牌   世界

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