对于老一辈人来说，家中没有电视或许就有些空荡荡的——不够气派，也不美观。所以时至今日用户选择大屏的最高优先级，始终没有什么可以彻底替代电视。像海信等品牌也蹭着近期体育赛事，热度似乎也很高。但从业内数据情况来看，电视行业远不及外表那么风光。

全球业务下滑明显，国内市场内卷严重

根据奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，前三季度全球电视累计出货量144.6M，同比下降5.9%。除了国内市场积极出货并增长3.9%，其他地区中北美下降11.1%，且已经是自去年二季度起连续五个季度下降，欧洲和日本分别下降14.9%和12.3%。

可以说如果没有国内的拉扯，电视市场目前的情形将更加严峻。可惜国内这样的成绩也不是白白得来，而是线上均价持续走低的结果。举个极端点的例子，下面是某电商平台搜到的电视价格，很多机型已经最低打到五百元以下价位却依旧无人问津。

反观主流品牌产品，前几天或许有小米这样的搅乱市场者，将高配置电视压到千元的个例。但现在一到各种促销，这个价位已经充满各种型号。国内厂商甚至玩起手机子品牌的套路，海信的Vidda和TCL的雷鸟已然开拓出新的性价比赛道。

不可否认的是，电视的属性已经开始改变。正如最开头说到，明明作为一个家电是应该从实用角度出发。但又有多少人还在乎这些基础的功能配置，几乎都是看轻薄大屏的感知挑选，这也大大减缓了2018后电视技术的快速发展。

不如潮流数码香，也没有更换需求

尽管电视背后的厂商绞尽脑汁，高端旗舰代表的索尼电视受到广大粉丝拥簇，也成为近些年游戏电视这个概念的引领者之一。可惜用户买账的情况还是很少：不但是次世代主机自身的库存问题，更因为确实卷不过国内机型。

但观影的需求自然还是存在的，根据DT财经《2022青年家居生活趋势洞察报告》显示，观影几乎成为当代青年最大的需求。这个数据对于电视的销售已然是非常好的消息，却并没有带动大销量的增长。

究其原因还是用户的选择实在太多，除开移动渠道的短视频影响，新兴的数码产品在观影上的吸引力也大大增加。今年新兴的头戴式AR/VR设备还在试水，发展多年的投影仪品类已经是成熟到占有率极高。

目前投影仪的光源也从原有的灯泡，发展到LED直到激光。为了适应家中空间环境，从中长焦又发展到最近的超短焦。很多人在画面上追求的就是大屏沉浸，这么多选择下自然会打动大量新用户。

除了在激光电视这个领域拥有极大话语权的海信，占有目前激光市场半壁江山的当贝，市场份额最大的极米都是很多人青睐的品牌。并且像当贝这种产品线较为全面但新潮的厂商，还在探寻更高亮度和性价比，对电视更是造成巨大威胁。

而对于关注核心参数的人来说，投影仪也可以把高度融合的配置降到更低价位。比起电视要选择旗舰高端款，它也会更为容易。同时新兴数码产品拥有各种智能化的特色功能，确实也能够适配上更多年龄群体。

更让人感到尴尬的是，电视远不及一些新的数码产品来的换代频繁。超长使用周期似乎是在认知上不可改变的事情，自然也在来到存量市场后更难以有大的变数。反观无论是手机电脑还是投影仪，这些技术在快速发展的品类做到几年一换就极其合理。

这样看来，电视市场的下滑确实有迹可循。即便当下离它退出观影选择还有很远距离，却也需要关注到它的没落逐渐变成不可逆转的事实。如果现在家中要添置新的观影设备，你还会选择买电视吗？