提起米其林（Michelin），相信大家不会感到陌生。除了高大上的米其林餐厅，它在轮胎领域的建树也是有目共睹，经典轮胎人形象“米其林轮胎先生（Bibendum，曾译作必比登）” 可谓家喻户晓。

2022年1-9月，集团销售额同比增长20.5%至207亿欧元。第三季度得益于北美和中国原配胎市场复苏，乘用车和轻卡轮胎市场同比增长1.4%，此外，以矿业轮胎为代表的特种轮胎市场表现亮眼。

公开资料显示：米其林诞生于1889年，迄今已有133年历史。作为法国第一大汽车零部件制造商，针对用户需求，设计、制造并销售适合的轮胎产品、服务及解决方案，并出版旅游指南、酒店和餐饮指南、地图及道路地图集。其总部位于法国克莱蒙费朗，在全球设有9个研发中心，在177个国家设立了销售与市场机构，拥有12.5万名员工，旗下68家工厂去年共制造1.73亿条轮胎。

根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2022全球轮胎品牌价值15强”榜单显示，米其林以77.36亿美元的品牌价值蝉联第一，日本普利司通（70.99亿美元）、德国大陆马牌（42.53亿美元）紧随其后。

在2022年度全球轮胎企业75强排行榜上，米其林连续3年排在榜首位置，去年轮胎销售额达到262.95亿美元（约合人民币1856亿元），同比增长15%，力压普利司通的221.75亿美元。

时间回到19世纪30年代，法国工匠巴比尔·米其林与表兄多伯利合伙，在克莱蒙费朗开办了一家农机厂，主要生产马车制动块和橡皮软管之类的橡胶制品。可等到米其林兄弟（安德烈和爱德华）接手时，企业已岌岌可危。

两人着手谋划转型发展，成立米其林公司，发明了第一条可拆卸、可修理轮胎，奠定近代轮胎的雏形。汽车历史上第一条可充气轮胎，应用在米其林自家的由标致汽车代工的l’Eclair赛车上，他们亲自上阵参加法国-波尔多汽车赛事，出色地跑完全程，成功吸引许多车主的目光。

生意规模逐渐做大，品牌形象“米其林轮胎先生”也应运而生。1894年里昂举行“万国博览会”，门口重重叠叠地堆放着许多直径不同的轮胎，无意间触发了爱德华·米其林的灵感――这不是一位轮胎人形象吗？广告设计师奥加罗普最终将这个灵感付诸现实。之后经过数个版本设计，由26个白色轮胎组成的可爱轮胎人形象逐渐深入人心，成为全球知名度最高的品牌标识之一，拥有“广告界的太阳神”之称。

随着轮胎制造逐渐发展为成熟产业，邓普禄、固特异、马牌、倍耐力等品牌相继崛起。米其林虽然受到不小的挑战，但坚持在产品技术上做文章，相继向市场推出了可拆卸的钢制轮圈、低压轿车轮胎。

上世纪40年代中期，发明了可以改善车辆操控性、安全性并延长寿命的子午线轮胎，彻底改变轮胎产业。往后发展，他们不断扩大其在子午线轮胎上的技术优势，针对卡车、摩托车、工程机械车、农用车、飞机等领域推出相关产品。

80年代末，米其林进入中国大陆，95年底在沈阳设立了第一家合资公司，01年又与中国最大的轮胎生产企业之一的上海轮胎橡胶联合组建了上海米其林回力轮胎。时至今日，在华拥有近7000名员工，三家工厂以及一个研发中心，销售网络遍布全国。

凭借强大的技术实力，品牌成为保时捷、奥迪、奔驰、雪铁龙、标致、通用、本田等车企的轮胎供应商。根据美国JD Power的统计，2022年米其林原装胎在豪华车配套原装客户满意度排名第一。

在新能源汽车时代，米其林对于新能源汽车配套同样处于世界领先水平。2022年上半年，其在中国销量排名前15的汽车系列中总共配套5种车型，包括特斯拉Model Y、Model 3，比亚迪汉、唐和理想ONE，几乎垄断中国高端新能源汽车的配套市场。

写在最后

第一本《米其林指南》诞生于1900年，在那个没有导航的年代，收录了餐厅、地图、加油站、旅馆、汽车维修厂等一些与汽车旅行相关的信息。后来开始用星号来标记餐厅的优良，“米其林星级餐厅”由此开始流传开来，逐渐成为全球美食宝典。

米其林兄弟的逻辑很简单，为了提高轮胎销量，首先就要提高汽车的需求量。告诉大家哪里有好吃好玩的地方，吸引大家开车去旅行，汽车的需求量自然而然就上升，堪称天才式营销案例。2017年米其林指南正式来到中国大陆，已覆盖广州、上海、北京、成都等多个城市。