这两天,汪小菲s一家热度差一点就超过了世界杯。
世界杯几年才一次,而他们家的连续剧几个月就上演一次。
曾经有名有帅的京城四少之一,汪小菲,成了微博上的疯男人。
而我在吃瓜的同时,惊讶的发现汪小菲可能这一次创业是他最接近成功的一次了。
很多人提起汪小菲,就几个关键词:
大s前夫、张兰儿子、伪富二代、s酒店老板、脾气爆、不会做生意。
是的,感觉汪小菲,没有他妈妈会做生意,毕竟他妈妈的创造的俏江南曾经是中国餐饮驰名商标,曾经的俏江南火遍大江南北,也曾经差一点点就上市。
而汪小菲那?他拥有典型的富二代成长过往。
16岁被送往法国留学,学的是酒店管理,就是为了回来接班。
22岁回国,进入俏江南管理层。彼时俏江南早已经是知名餐饮集团。
26岁掌管俏江南兰会所。
28岁初识大s,一见钟情,闪婚成功取得耀眼女明星。人生赢家。
33岁因为对赌和经营不善的原因,汪小菲和母亲张兰一起离开创立的俏江南。
30多岁,富二代家道中落,不过瘦死的骆驼比马大,汪小菲开始独立创业之路。何况还有一个自带超级流量的女明星。
2013年,创立合润麟私家茶,申请注册过“S茶”和“茶S”系列商标。老婆大s代言,只可惜,市场上大家都还没有喝过,就销声匿迹了。
2017年,汪小菲直接把s酒店开到了台湾,耗资了小1亿人民币,依然主打自己的老婆,以前在网上看价格还蛮贵的,可惜网友评价品质一般。后来多次传出来生意不好打算转让的新闻。其实从2018年后台湾的旅游业就萎缩很多了。
除了自己下场干,汪小菲还做过创投,涉及到了很多行业。2015年投资心怡物流,也参与过小鹏汽车的a轮投资。
感觉除了小鹏汽车外,无论是他投资,还是创业,似乎都没有搞出来点水花,所以不会做生意的结论和标签,大概也是从这里而来。大家发现了么?汪小菲最大的问题是什么?
我认为制约他做生意成功最大的因素就两个。
一个是缺乏基层成长经历,并没有经历过谋生的心酸,唯一供职过的公司就是俏江南,而他可不是从什么匿名从后厨或者前台干起,而是一出场就是老板公子,集团接班人。
所以无论是管人,还是做事情,都可能习惯了高举高打,习惯了没有压力和困境,所以也注定了他离开他妈妈张兰后的每一次创业,都不是很顺利。
另外一个就是以前每次创业,都没有去干自己最擅长干的事情,而误以为自己有钱,老婆有流量,就能成功。其实恰恰创业的路上,除了流量和资本之外,最重要的就是时机和操盘手的运作能力。
为什么我认为这一次麻六记可能比汪小菲的任何一次创业,都可能要接近成功?
麻六记干的是什么?线下川菜餐饮店,线上卖速食品。
汪小菲已经回归到了自己家最擅长的老本行。他们家俏江南以前就是做川菜的呀。
定位如何?线上酸辣粉和水煮肉片等速食菜,价格略高于平台平均水平,但是也普通工薪阶层和白领也能消费的起。
线下门店的客单价大概在100元。略高于普通餐厅的水准,和一线和新一线城市的白领们日常约会,商务聚会消费场景也是匹配的。
我看了一下菜单,满家常,什么冰粉啦,蒜泥白肉、毛血旺、排骨之类的。
很显然吸取了俏江南的经验,比俏江南更接地气,对于客群的承载能力更强,对于客群的承载度更高,未来更容易全国扩展。
如何分工?
汪小菲负责产品研发,线下店铺拓展和管理运营,张兰负责线上卖货。
不仅仅有抖音,淘宝等平台均可买到。公号、微博、小红书等主流的自媒体平台也玩的很专业。
这一次母子一起齐上阵,现在打造网红流量店,线上内容导流直播卖货。最新最潮的玩法。
看的出来,这一次,汪小菲用心了,整个团队的操盘思路非常清晰。
小20家门店,线上一年销售额几千万,据说单店一年可以做到600-800w。
这个成绩对于一个新创只有1年的餐饮品牌来说不算差。甚至来说很靓了。
汪小菲这一次创业最大的问题和阻碍是什么?
大概就是疫情的不确定性。
逆势开了小20家店,全部在核心商圈和中央居住区的商圈内,运营成本并不会低,而疫情的不确定性,经济下行,频繁的闭店,导致成本压力非常大。
张兰曾经直播的时候也说过麻六记一个月亏损400w。
如果疫情再搞2年3年5年,麻六记还能亏多久?张兰早期打下的江山和资产,还能撑多久?这个才是最核心的问题。
但是如果一旦2024年放开,消费势必会出现报复性的反弹,那麻六记肯定也是受益者。
创业的这一年来,汪小菲除了脾气暴躁了一点,似乎做的还不错。
大概也是以前接二连三的失败,磨平了二代的心气,给他积累了更多的经验。回归到自己家最擅长的事情上除了天时不太好,其他的真的还不错。
我们祝福他吧。
毕竟他已经40岁了,生意场上也摸爬滚打了一圈又一圈了。在二代里,坦白说汪小菲还算努力。输光了家业的,查无此人的,也不在少数。
他的前半生,张兰和大s都太耀眼了,他像个没长大的小孩子。
而他现在是2个孩子的爸爸,是麻六记的真正老板了。
不知道两个人离婚的时候,关于麻六记的股权归属,分割清了么?
这一家人搞流量搞转化的能力,也是真的强。
就这3天,麻六记的线上销量暴涨了5倍。
至于品牌知名度更不用多说,节省了几千万的推广费。
也许汪小菲这次创业,比以往任何一次都可能接近成功。
关于我「小俊商业新观点」:
我的梦想是10年后成为最优秀的财经评论家,
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创业败家卖光自己的房子,但也拿过机构的投资。
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页面更新:2024-05-10
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