湖北酒类品牌价值第一名：超过白云边、稻花香，年销售额110亿元

2022年11月消息：第14届“华樽杯中国酒类品牌价值200强”出炉。排名前20的酒企品牌中，白酒占据14席，茅台（4333.61亿元）、五粮液（3772.44亿元）包揽前两名；啤酒有5个，由华润啤酒、青岛啤酒领衔。

剩下的1个是劲牌，以951.78亿元的品牌价值排在榜单第17位、保健酒行业“老大哥”（共有6个保健酒品牌上榜，海南椰岛、朝朝向上紧随其后）。值得一提的是，今年湖北共有7个品牌上榜，白云边、稻花香、枝江酒业也只能屈居其后。

公开资料显示，劲牌的前身是1953年成立的大冶县御品酒厂，经过近70年的发展，已成为一家专业化的健康产品企业，名列“2022湖北民营企业100强”第36位。旗下拥有“中国劲酒、毛铺酒、持正堂”三大品牌业务，产品远销韩国、日本、欧洲等20多个国家和地区。

根据《2022胡润百富榜》显示，劲牌董事长兼总裁、66岁的吴少勋成为黄石首富，排在榜单第279位、湖北上榜富豪第二位，较去年上升303位；身家达到200亿元，同比上涨60%。

上世纪50年代中期，吴少勋出生于湖北大治，24岁从部队转业后，回到家乡的纱厂工作，从班长一路做到厂长，31岁时调任到御品酒厂担任厂长。彼时酒厂经营状况不容乐观，年销售额约在一两百万元，平均每产一瓶酒就得亏损两毛钱，一度连工人的工资都发不出来。

接手后，吴少勋决心改变这种局面。他注意到随着人们收入的增加，对健康的重视程度越来越高，于是以此为切入点，组织专家进行产品研发。经过两年的努力，他们在传统宫廷组方的基础上成功研制出“中国劲酒”。

为了打响知名度，他力排众议拿出仅有的一部分资金，在电视上投放广告。凭借“劲酒虽好，可不要贪杯”的经典广告词，产品迅速家喻户晓。后续又推出125mL小方瓶包装，进一步拓展消费人群。

吴少勋十分注重技术创新，率先将科学提取技术运用于产品生产，在业内首创小曲白酒智能酿造新工艺，并与清华、北大、武大、日本大阪大学、英国帝国理工学院等学校开展科研攻关工作。截至目前，公司有16项重大科技成果被国内权威机构认定为达到“国际领先（先进）”水平，拥有专利163件。

去年，劲酒实现销售额110亿元，这一成绩超过了今世缘、口子窖、舍得酒业、水井坊等上市白酒企业。不过纵向来看，自从2017年营收首破百亿大关，达到104.9亿元，其业绩整体处于原地踏步状态，较5年前仅增长了5亿元左右。

有业内人士分析指出，保健酒行业存在着门槛低、小且散乱、发展放缓等问题，市场规模仅有200亿元左右，相对于酒类行业仍属小众市场。再加上自身面临品牌老化、全国化推进困难等挑战，想要更进一步难度不小，亟需寻找新的增长引擎。

吴少勋尝试了多元化战略，先后涉足酱酒、青稞酒、威士忌等领域。尤其是酱酒，更是大手笔加码。2012年在神农架林区投资建厂，成立“劲牌神农架酒业”，四年后正式投产，同年收购了贵州台轩酒业和贵州茅台镇国宝酒厂。

去年推出了神农架酱酒（金）、神农架酱酒（银）两款产品，进军高端酱酒赛道。今年10月份，又斥资20亿元扩建年产1.15万吨酱酒项目，这也是湖北省最大的酱香型白酒生产项目，计划两年建成投产。

这几年酱香酒的热度越来越高，但竞争同样激烈。自2019年以来，各家酒企就陆续进行产能扩张，预计五年内会有20万吨新增酱酒产能释放。劲酒能否成功突围，我们且拭目以待。