不确定时代，华都酒业的确定性几何？

摘要：11月5日，承天门文化体验中心开业，与茅台国际大酒店隔美酒河相望，面积近一千平米；也在这一天，行业首发的“北京、习水、茅台”三地文化酱酒之旅启航。

从品牌形象出现在成都核心商圈、高铁站，到承天门文化体验中心开业，再到携承天门、燕岭春等核心品牌亮相糖酒会，华都酒业正在强化品牌势能，持续打造“华都生态”的酱酒新高地。

在刚刚结束不久的第十四届华樽杯上，华都酒业品牌价值跃升至66亿元。酱酒调整时期，华都酒业实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级。

以糖酒会为契机，华都酒业围绕“做强品牌、做厚文化、做深培育、做宽赋能”的确定性目标，不仅进一步强化了经销商的信心，也以自己的力量推动了行业的向前发展。那么，在不确定时代，华都酒业究竟做了什么？华都酒业具备的确定性又是什么？

承天门文化体验中心开业现场

强关注，强文化，强体验

11月5日，承天门文化体验中心开业，与茅台国际大酒店隔美酒河相望，面积近一千平米；也在这一天，行业首发的“北京、习水、茅台”三地文化酱酒之旅启航。华都这两大活动不仅得到糖酒集团京糖酒业、华都酒业等集团公司领导重视，也受到了众多行业重量级嘉宾的关注，包括中国著名白酒专家、华都公司“终身荣誉顾问”季克良，茅台集团原党委书记、董事长李保芳，习水经开区管委会副主任许翰林，北京正一堂战略咨询机构董事长、茅台战略研究院顾问委员杨光，酒业家传媒创始人董事长、中酒展组委会秘书长林向等在内的众多行业大咖及合作大商都出席了本次活动。

作为行业资深人士，杨光看好华都的发展，并受邀担任了这场启航大会活动的特约主持，这也是他在行业的主持“首秀”。杨光在大会现场表示：茅台的引领价值没有变，而华都在近年的发展中，持续加强文化经营和品质经营，为酱酒的发展注入了新鲜的动力和厚重的活力。

杨光

关注越多，责任越大。就如华都酒业总经理朱华所说：从“南北相望”到“比肩而立”，华都酒业几十年如一日，只为酿造一瓶好酱酒。站在巨人的肩膀上，华都人以茅台持续帮扶的历史基因为基础，传承酱酒酿造技艺，提升产品品质；坚持“文化酱酒”定位，深化酱酒文化传播。

朱华

未来有很多不确定，可以确定的是“华流”越来越强，“美”越来越成为品牌发展的内核，“体验”越来越成为品牌故事的表达工具，“C化”也成为企业增长动力的一大转变趋势。

据了解，华筵、华礼宴、体验中心将系统作为华都C端营销的常态化抓手，结合“北京-习水-茅台三地文化游”，为经销商培育和拓展消费者赋能。

参观承天门文化体验中心

参观承天门文化体验中心

参观承天门文化体验中心

一馆一游，沉浸体验传统酱香醇厚；一筵一展，深度领略国门文化壮美。品牌，是读懂企业的重要载体；文化，是讲好品牌故事的最佳路径。2022年华都酒业深化中国特色文化酱酒定位，持续领跑酱香阵营。

强加码，强热度，强赋能

酱酒在经历了高歌猛进的发展后已行至中场，优化、集中、高质量发展等成为2022年主旋律，酱酒不断向中心品牌集中，在强者恒强和疫情影响等因素下，部分酒企面对糖酒会主动实施“减人员、减费用、不参加”等策略，以求效益化发展。而具有“行业风向标”之称的糖酒会历来是全行业关注的焦点，无论是观察行业现状及未来趋势、品牌传播及声量打造，其重要性不言而喻。

虽然今年糖酒会从“春糖”熬成了“冬糖”，有所迟到但并未缺席。穿越周期、在不确定中抓确定性等话题成为此次糖酒会焦点。

华都酒业携核心品牌重磅亮相锦江宾馆和会展中心，持续增加品牌曝光，品质之美、匠心之美、文化之美仍未缺席。华都酒业“一城多展”的布局考量，旨在于不确定中紧抓品牌发展的确定性，面对渠道白热化、消费多元化的大环境，紧抓行业机遇，为市场开发及布局赋能。

糖酒会会展中心展位

作为酱酒新贵的华都在本次糖酒会期间构建了全方位的传播矩阵，线下从成都东高铁站LED连屏广告、成都市内339广场大屏、天府商务区奥克斯广场大屏广告到兼具规模、创意、美感的会展中心和文化与科技交融的无人机飞行展演；线上多家业内媒体集体关注的权威背书，都在糖酒会期间形成了精准人群的全面覆盖，高密度、大范围的传播能量助力华都品牌热度持续提升。

酒业家从华都内部人士处得知，如此规模的大手笔，是为了不放过每一次提升品牌力的机会，从而无形中给经销商的产品动销和品牌经营赋能。

今年以来，朱华也多次带队企业高层走访市场、出台举措为经销商纾困赋能，而且连续在广州、青岛等地举办多场华筵，为经销商开拓当地市场打响了第一枪。

“华筵.中国行”活动

“华筵.中国行”活动

强产区，强品质，强信心

产品为媒，品牌为树，品质为根。茅台持续帮扶华都，奠定了华都酱酒稀缺的品质基因，进入高速发展以来，华都也始终关注产能和品质的长期提升。多年筹备、多方考察，2021年10月贵州承天门酒业在酱酒双子星核心产区之一的习水正式落成投产。

在产区分化和集中的行业背景下，200亿的白酒产区，也意味着习水产区正跻身酱酒产区的前列，这对于习水白酒产业的发展和习水白酒品牌的背书作用将会是巨大的。

据了解，11月4日，茅台集团原董事长李保芳等领导一行，到位于习水的承天门酒业酿造车间进行考察，对承天门酱酒的酿造技术和轮次酒品质给予了高度评价，并表示十分欣慰华都对茅台帮扶工艺的恪守和传承。

承天门酒业合影

在5日的启航活动圆满结束后，部分经销商和同时作为贵州承天门酒业董事长的朱华再次赴习水进行参观考察。一行嘉宾来到贵州承天门酒业的制曲车间、发酵车间、老酒库等生产酿造厂房进行参观，并在投资发展部门的陪同下对承天门酒业的扩建扩产规划进行考察交流。

参观承天门酒业车间

众人在习水承天门酱酒生产基地近距离体验了华都嫡传茅台的传统酱酒酿造工艺，闻酒香、抚酒曲、品酒味。在了解了承天门酱酒酿造工艺和未来扩产规划后，经销商们对华都和承天门酱酒的品质给予了高度评价，也对未来经营华都产品极大地增强了信心。

“大潮退去才知道谁在裸泳”。华都酒业溯源茅台、扎根习水，以品质为发展之本，以产区和酱酒文化为媒，以三地文化酱酒之旅为载体，时刻讲好酱酒故事、塑优酱酒形象，毫无疑问这是华都长期以来贯彻酱酒发展“长期主义”的最有力证明。

强奖项，强价值，强发展

“做时间的朋友，时间会给予我们最好的回报。”这是华都人相信并且奉行的一句话。

2015年华都二次创业以来，一年时间实现了从亏损到盈利的转变；2016年启动酱酒战略以来，在品牌化发展和酱酒热的双重催生下，华都酒业的销售规模至2021年已翻了20倍之多……

与全国糖酒会同步进行的另一场行业大会上，华都同样受到了关注。

贵州酒博会期间，北京华都酿酒食品有限责任公司荣获“2022年度华樽杯中国酱酒最具发展潜力品牌奖”、“2022年度华樽杯中国坤沙酱酒工艺传承典范品牌奖”，并在现场经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会测评， 2022年度品牌价值达到了近66亿元，获得评议组委会官方证书。

“华樽杯”华都酒业荣获奖项

“华樽杯”华都酒业荣获奖项

40余年来对传统酱酒工艺的传承和追求，二次创业以来预见性的战略布局与发展，面对酱酒热的长期主义投入和理性发展眼光，让华都在这场素有“中国酒业奥运会”之称的大会上喜得硕果、再获殊荣。

针对酱酒周期性研判，杨光表示，“酱酒迎来第四次发展浪潮，从低纬度‘高热区’走入中纬度‘舒适区’；从炽热时代到温热时代，酱酒还要持续热十年。”

品牌价值跃升，强化品牌、品质、市场三力，加上品牌战略升级，华都酒业正在开启新的征程，也将加速冲刺酱酒头部阵营。